Generative Engine Optimization (GEO) เป็นแนวคิดใหม่ที่เกิดขึ้นจากการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี AI สร้างสรรค์ (Generative AI) และการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา (SEO – Search Engine Optimization) เพื่อช่วยให้เนื้อหาบนเว็บไซต์ตอบโจทย์การค้นหาในยุคที่ AI กลายเป็นส่วนหนึ่งของระบบเสิร์ช เช่น Google Gemini หรือ ChatGPT ที่สามารถตอบคำถามและสร้างคำตอบแบบเรียลไทม์ แนวทาง GEO จึงมีเป้าหมายเพื่อทำให้เนื้อหาของเว็บไซต์ได้รับการดึงมาใช้ในคำตอบที่ AI สร้างขึ้น เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ใช้งานมากขึ้น

GEO หรือ Generative Engine Optimization คืออะไร 

Generative Engine Optimization หรือ GEO คือการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับการทำงานของระบบ AI ที่สร้างคำตอบหรือข้อมูลต่าง ๆ โดยอัตโนมัติ ซึ่ง GEO ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ใช้งานที่ค้นหาข้อมูลผ่านเครื่องมือ AI เช่น ChatGPT หรือ Bing Chat ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แตกต่างจาก SEO ที่เน้นการจัดอันดับในผลการค้นหาของเสิร์ชเอนจินแบบดั้งเดิม GEO จึงเป็นกลยุทธ์ใหม่ที่ตอบสนองต่อพฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคปัจจุบัน

GEO สำคัญอย่างไร

เพิ่มโอกาสในการค้นหา

GEO ช่วยให้แบรนด์สามารถตอบสนองต่อการค้นหาที่ใช้ AI โดยตรง เช่น ChatGPT หรือ Bing Chat ทำให้แบรนด์มีโอกาสเพิ่มการมองเห็นในแพลตฟอร์มเหล่านี้

ตอบสนองพฤติกรรมผู้ใช้งานที่เปลี่ยนไป

พฤติกรรมของผู้ใช้งานเริ่มเปลี่ยนไป เน้นการถามตอบกับ AI มากขึ้น GEO จึงช่วยให้แบรนด์ปรับตัวเพื่อให้เข้ากับพฤติกรรมนี้

เพิ่มความน่าเชื่อถือของเนื้อหา

การใช้ GEO สามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตรงตามความต้องการ และถูกต้องตามหลักการ AI ทำให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น

การทำการตลาดเชิงรุก

GEO ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันได้ในยุคที่ AI กลายเป็นหัวใจสำคัญของการค้นหาและการให้ข้อมูล

วิธีการทำ GEO

ก่อนที่จะไปสู่ขั้นตอนการทำ GEO เราจำเป็นต้องเข้าใจหลักการทำงานของ AI และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้งานในปัจจุบัน การทำ GEO ไม่ได้ซับซ้อน แต่ต้องอาศัยความเข้าใจและความใส่ใจในรายละเอียดของเนื้อหาเพื่อให้ตอบโจทย์ระบบ AI ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งมีขั้นตอนดังต่อไปนี้:

ทำความเข้าใจแพลตฟอร์ม AI

เริ่มต้นจากการศึกษาวิธีการทำงานของ AI Platforms เช่น ChatGPT, Bing Chat และ Generative AI Tools อื่นๆ

สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

พัฒนาเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้งาน โดยเน้นคำถามและคำตอบที่คาดว่าผู้ใช้งานจะค้นหา

ใช้คีย์เวิร์ดที่ตรงกับ AI-Generated Search

คีย์เวิร์ดควรเป็นแบบที่ AI สามารถเข้าใจและนำไปประมวลผลได้ เช่น คำถามแบบ Long-Tail Keywords หรือคำที่ใช้ในบทสนทนา

ปรับเนื้อหาให้เหมาะกับการทำงานของ AI

เนื้อหาควรถูกเขียนในรูปแบบที่ AI สามารถนำไปใช้ตอบคำถามได้ เช่น การใช้ภาษาเชิงบทสนทนาและกระชับ

วิเคราะห์และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

ตรวจสอบผลลัพธ์ที่ได้จาก AI Platforms และปรับปรุงเนื้อหาให้เหมาะสมตามพฤติกรรมผู้ใช้งาน

ความเหมือนและความต่างระหว่าง GEO และ SEO

จุดร่วมที่สำคัญของ GEO และ SEO 

ทั้ง GEO และ SEO มีแนวทางการทำงานที่คล้ายคลึงกันในหลายด้าน ได้แก่

• การเพิ่มประสิทธิภาพในการแสดงผลเนื้อหาออนไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
• การให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพเนื้อหาและการวางกลยุทธ์คำสำคัญ เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึง
• การมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ผู้ใช้งาน ผ่านการออกแบบและนำเสนอเนื้อหาที่เข้าถึงได้ง่าย
• การนำข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์มาใช้ในการพัฒนากลยุทธ์และทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้
• การปรับตัวอย่างต่อเนื่องให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและอัลกอริทึม

ลักษณะเฉพาะของ GEO ที่แตกต่างจาก SEO

 เป้าหมายและการทำงาน

GEO ได้รับการพัฒนาขึ้นเพื่อรองรับระบบ AI ที่สามารถวิเคราะห์ สังเคราะห์ และสร้างคำตอบได้โดยตรง ต่างจาก SEO ที่มุ่งเน้นการจัดอันดับในผลการค้นหาแบบดั้งเดิมที่แสดงผลเป็นลิงก์

 การจัดการเนื้อหา

GEO ให้ความสำคัญกับความชัดเจนของบริบทและโครงสร้างข้อมูล เพื่อให้ระบบ AI สามารถประมวลผลและเข้าใจได้อย่างแม่นยำ ในขณะที่ SEO จะเน้นการจัดการ Meta Tags และการวางกลยุทธ์ Keywords เป็นหลัก

 การวิเคราะห์และประเมินผล

GEO ให้ความสำคัญกับการติดตามและวิเคราะห์การอ้างอิงจากระบบ AI รวมถึงรูปแบบการตอบคำถาม ซึ่งแตกต่างจาก SEO ที่วัดผลจากอันดับการค้นหาและประสิทธิภาพของ Keywords เป็นหลัก

การทำความเข้าใจผู้ใช้งาน

GEO ใช้ประโยชน์จากความสามารถของ AI ในการวิเคราะห์และทำความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้งานได้อย่างลึกซึ้ง ในขณะที่ SEO จะเน้นการจับคู่ Keywords กับพฤติกรรมการค้นหาแบบตรงไปตรงมา ทำให้ GEO สามารถตอบสนองความต้องการของผู้ใช้งานได้ตรงจุดและมีประสิทธิภาพมากกว่า

Generative Engine Optimization (GEO) คือกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและตรงตามเป้าหมายการค้นหาของผู้ใช้ โดยคำนึงถึงการทำงานของ AI Generative Models ที่นำเนื้อหาจากเว็บไซต์มาแสดงในคำตอบหรือบทสนทนา แนวทางนี้ประกอบด้วยการใช้คำหลัก (Keywords) ที่สอดคล้องกับคำถาม การปรับโครงสร้างข้อมูลเพื่อให้อ่านง่าย และการใช้เครื่องมือ AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหา การใช้ GEO ช่วยให้เว็บไซต์สามารถเพิ่มการมองเห็นในแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเสริมสร้างความน่าเชื่อถือในสายตาผู้ใช้และ AI Engine

สนใจปรึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์กับทีมผู้เชี่ยวชาญ สามารถติดต่อทีมงาน ForeToday ได้ตาม contact ทางด้านล่างได้เลย!

Line@ : bit.ly/ForeToday 

FB Chat : http://m.me/foretoday 

“A better tomorrow starts today”