Viral Video คืออะไร ?? ในวงการโฆษณาจะกล่าวได้ว่า เกิดขึ้นมาจากผลของความนิยมในการสร้างวีดีโอคอนเทนส์ของคนในปัจจุบัน ในขณะเดียวกันก็เป็นเหมือนสิ่งช่วยยืนยันว่าการทำการตลาดผ่านคอนเทนส์วีดีโอได้ผลดีมากเเค่ไหน
คำว่า Viral คือกระเเสต่างๆของสังคม ในวงกว้าง เเละเเพร่ออกไปอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเชิงบวกหรือเชิงลบก็ตาม ถ้าหากว่ามันเป้นกระเเสเเล้ว ก็สามารถเหมาว่าเป็นไวรัลได้ทั้งหมด
Viral คำนี้มีความหมายว่าอะไร ??
Viral คำนี้มีความหมายเกี่ยวข้องกับไวรัส หรือใช้ประกอบกับคำอื่นๆ ในเชิงของการติดเชื้อเเบบรวดเร็ว หรือปริมาณเชื้อในจำนวนมาก ศัพท์นี้หากนำมาใช้ในโลกออนไลน์ มักใช้เชื่อมกับคำว่า Go เช่น Go Viral ความหมายคือ การเเพร่กระจายอย่างรวดเร็วนั่นเอง
Viral Video เกิดขึ้นตั้งเเต่ช่วงเเรกๆที่วีดีโอคอนเทนส์เริ่มได้รับความนิยม เมื่อโทรสับมือถือถ่ายภาพเเละวีดีโอได้ การจะสรา้งคอนเทนส์รูปเเบบนี้ก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป ( ถ่ายเสร็จอัพโหลดลงโซเชียลได้ทันที ) ส่วนมากคลิปที่เป็นกระเเสในช่วงเเรกๆนั้น เกิดจากการถ่ายเล่นโดยไม่ได้ตั้งใจ เพียงเเต่คนส่วนมากชื่นชอบเนื้อหาของคอนเทนส์นั้นๆ เเละเเชร์กันอย่างเเพร่หลายบน Social Media ด้วยเหตุนี้คนส่วนใหญ่จึงมักเข้าใจผิดว่า Viral Video เกิด จากการเเอบถ่าย หรือคลิปหลุดเท่านั้น ในปัจจุบัน องค์กรธุรกิจส่วนใหญ่หันมาให้ความสนใจกับกลุ่มเป้าหมายทาง Social Media มากขึ้น วีดีโอคอนเทนส์กลายเป็นอีกช่องทางสำคัญในการเจาะเข้าหากลุ่มเป้าหมาย ที่ผ่านมาเราได้เห็น ไวรัลวีดีโอจำนวนมากที่เกิดจากความตั้งใจทำ หมายความว่า ไวรัลวีดีโอได้ถูกนำมาใช้เป็นช่องทางหนึ่งของ Digital Marketingหรือ ที่เรียกว่า Viral Marketing นั่นเอง
Viral Marketing คืออะไร ?? Viral Marketing ที่จริงเเล้วเกิดขึ้นตั้งเเต่ก่อนยุคที่จะมี Internet เสียอีก
นั่นคือการ ใช้ดีเเล้วบอกต่อ นั่นเอง เเต่เเล้วเมื่อมาถึงยุคที่อินเตอร์เน็ตเริ่มเข้ามามีบทบาท การสร้าง Viral Marketing จึงง่ายมากยิ่งขึ้น ด้วยการอาศัยการเเชร์ข้อมูลต่อๆกันบนโลกออนไลน์เเล้วเราจะทำ Viral Marketing ได้ยังไง ? การทำการตลาดให้เกิดเป็นไวรัลมีด้วยกันหลายวิธี คือ
- การทำ Video Clip ตามเทรนด์ของคนในปัจจุบันที่มีเนื้อหาที่โดนใจ ยังไงก็ต้องเเชร์ ปัจจุบันคนนิยม Live กันผ่านเเพรทฟอร์มต่างๆ ด้วยคอนเทนส์ที่เเปลกเเหวกเเนว จนเกิดเป็นกระเเสทำให้คนที่ live กลายเป็นเน็ตไอดอล เเละมีรายได้นอกเหนือจากการ Live ขายของก็มี
- Viral Marketing ประเภทเกม หรือ Interactive Flash Games ยกตัวอย่างง่ายๆก็ Facebook Games จะมีเกมดังๆ ที่คนคุ้นตากันเช่น Farmville,Fishville เป็นต้น ส่วนมากจะเป็นเกมที่สร้างขึ้นจากโปรเเกรม Flash เเละถือได้ว่าเป็น Viral Marketing ประเภทเกมนั่นเอง
- เเค่ข้อความธรรมดาก็สามารถเป็น Viral Marketing ได้เหมือนกัน ส่วนมากไวรัลประเภทนี้จะเกิดใน Twitter เเละส่วนมากจะใช้ร่วมกับสื่อ Media อื่นๆด้วย เช่น วีดีโอหรือ Blog ต่างๆ เพื่อให้เกิดความน่าสนใจมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม หลายครั้งที่คลิปวีดีโอฮิตๆไม่จำเป็นต้องมีคอนเทนส์อะไรเลย หลายวีดีโอที่โด่งดังในชั่วข้ามคืนได้ เเละเงียบหายได้อย่างรวดเร็ว นี่เเสดงให้เห็นถึงข้อเสียของViral Video ว่า มันคือความไม่เเน่นอนเเละวัดเดาทางได้ยาก ทั้งนี้ทั้งนั้น การที่คิดจะใช้ช่องทางการทำ Digital Marketing ผ่านทาง Viral Video จึงไม่ใช่เรื่องง่ายนัก ต้องอาศัยความเข้าใจเป็นอย่างมากเกี่ยวกับเนื้อหาของคอนเทนส์ คุณภาพสินค้า เเละการโปรโมท
“วันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า จะได้มาต้องเริ่มที่วันนี้”
“A better tomorrow starts today”