ในปัจจุบันแพลตฟอร์มบน Tiktok กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เนื่องด้วยกระแสการลงคลิปวิดีโอจากเหล่าไอดอล เซเลป อินฟลูเอ็นเซอร์ และดารามากมาย รวมถึงยังมีฟังก์ชั่น การดูวิดีโอที่ออกรูปแบบใหม่ไม่ซ้ำใคร ทำให้ Tiktok มีจำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนหลายๆ แบรนด์สินค้า หรือผู้ประกอบการต่างหันมาให้ความสนใจกับช่องทางนี้ โดย Tiktok เองก็ขยายฐานตัวเองให้ผู้ประกอบการหลากหลายไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ สามารถโฆษณาสินค้าผ่านวิดีโอได้ แถมยังได้รับการตอบรับด้านการสร้างแบรนด์อย่างมากอีกด้วย
รันโฆษณาบน Tiktok แต่ยังไม่มีบัญชีเริ่มจากไหน?
ก่อนอื่นผู้รันโฆษณาต้องเข้าใจรูปแบบของบัญชี Tiktok และสมัครบัญชีขึ้นมาก่อน โดยจะแบ่งเป็น 2 แบบคือ
- Tiktok Account คือบัญชีโปรไฟล์ของคุณที่จะแสดงบนแพลตฟอร์ม Tiktok โดยสามารถสมัครได้ผ่านทางเว็บนี้ https://www.tiktok.com/signup ซึ่งสามารถ Login เข้าได้หลายช่องทางไม่ว่าจะเป็น Email, เบอร์โทร, Facebook, Gmail และ Line
โดยหลังจากสมัครเข้าไปแล้วจะมีรายละเอียดเกี่ยวกับชื่อ Account และข้อมูลโปรไฟล์ต่างๆ ให้กรอกรายละเอียด ซึ่งคุณสามารถตกแต่งโปรไฟล์โดยการใส่รูปต่างๆ ได้เลย
นอกจากนี้ Tiktok account ยังแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ ซึ่งทั้งสองแบบสามารถใช้โปรโมทโฆษณาได้ทั้งคู่แต่มีความแตกต่างกันดังนี้
- Personal Account บัญชีส่วนบุคคล เป็นบัญชี Tiktok แบบส่วนตัวที่สามารถกำหนดค่าความเป็นส่วนตัวได้ เช่นต้องการให้ใครเห็นวิดีโอบ้าง ต้องการให้ใครสามารถติดตามได้บ้าง และยังมี Feature พิเศษคือสามารถเลือกเพลงที่ลงวิดีโอได้เยอะกว่า
- Business Account บัญชีสาธารณะ เป็นบัญชีที่เหมาะสำหรับธุรกิจ มี Feature พิเศษคือสามารถใส่ Link ของช่องทางอื่นประกอบได้ เช่น FB, LINE และอื่นๆ รวมถึงสามารถ Pinned วิดีโอให้อยู่ด้านบนสุดสูงสุด 3 วิดีโอ นอกจากนี้ยังสามารถดู Insight การเติบโตภายใน Business account ของตัวเองได้อีกด้วย
หลังจากสร้างบัญชี Tiktok เสร็จเรียบร้อยเราก็จะมีบัญชีสำหรับใช้ลงวิดีโอได้แล้ว
- สมัคร Tiktok Ads Manager สำหรับสร้าง Campaign โฆษณาและจัดการโฆษณาที่เว็บ https://bit.ly/3tLMxRm เป็นการกรอกรายละเอียดเกี่ยวกับบริษัทและประเภทธุรกิจของคุณ ซึ่งเป็นส่วนที่ใช้สำหรับการจัดการสร้าง Campaign นั้นเอง โดยเมื่อสร้างเสร็จแล้ว สามารถ Link เชื่อมต่อ Tiktok Ads Manager เข้ากับ Tiktok Account ได้เลย หลังจากนั้นเราก็จะสามารถสร้างโฆษณาได้แล้ว
- ฝากเพิ่มเติม กรณีเป็นบริษัท Agency หรือต้องการนำ Tiktok Ads manager ของลูกค้าไปอยู่ภายใต Business ของตนเอง จะต้องใช้เลข aavid (อยู่ที่ URL ของเว็บ Tiktok Ads manager) ในการส่งขอ Approve เพื่อเชื่อม account ด้วยกัน
- สร้าง Campaign บน Tiktok Ads Manager โดยรูปแบบการสร้างแคมเปญก็สามารถทำได้ง่ายๆ
3.1 สร้าง Campaign Objective
– Awareness: สร้าง Reach หรือจำนวนคนเห็นโฆษณาที่ไม่ซ้ำกัน ยิ่ง Reach มากก็หมายความว่ามีคนเห็นแอดของคุณ เยอะนั่นเอง
– Consideration: เลือกได้ว่าต้องการเพิ่ม Traffic, App Installs หรือ Video Views
– Conversion: เพิ่มยอดการเข้าใช้งานให้กับเว็บไซต์
หลังจากนั้นกำหนดระยะเวลา Campaign และ Budget สำหรับแคมเปญ (ขั้นต่ำการโฆษณาวันละ 300 บาท)
3.2 สร้าง Ad group กลุ่มเป้าหมายหรือพื้นที่ต้องการให้โฆษณาไปแสดง โดยสามารถเลือกได้หลากหลาย เช่น Placements (พื้นที่ที่จะแสดง), Ad Details (URL, ประเภทธุรกิจ), Targeting (กำหนดกลุ่ม Audience ตามโลเคชั่น เพศ กลุ่มอายุ ภาษา และความสนใจ), Budget & Schedule (ค่าใช้จ่ายและระยะเวลาการยิงโฆษณา) และจำนวนการ Bid ต่างๆ
3.3 สร้าง Ads คือตัวโฆษณาที่เรากำลังจะสร้าง Content เพื่อให้เข้าไปถึงกลุ่มเป้าหมายของเรา ดังนั้นแล้วในการตั้งค่าโฆษณาของ ซึ่งจะมีใเลือกอยู่ 2 แบบว่าจะเป็น Single Video (วิดีโอ) หรือ Single Image (รูปภาพ)
Ads Specification
Single Image
- ใช้ได้ทั้งไฟล์ .jpg .png
- ไม่กำหนดความละเอียด แต่แนะนำที่มากกว่าหรือเท่ากับ 1200*628px.
- ขนาดไฟล์ไม่ควรเกิน 500 KB
Single Video
- TikTok in-feed ads แนะนำให้ใช้อัตราส่วนวิดีโอ 9:16, 1:1 หรือ 16:9 ความละเอียด ≥540*960px, ≥640*640px หรือ ≥960*540px
- ส่วนการแสดงผลในแอปฯ ของพาร์ทเนอร์ แนะนำที่อัตราส่วน 16:9 และ 1:1 และความละเอียด ≥720*1280px, ≥640*640px หรือ ≥1280*720px
- รองรับไฟล์ .mp4, .mov, .mpeg, .3gp และ .avi
- วิดีโอควรมีความยาวระหว่าง 5 – 60 วินาที
- Bitrate ≥ 516 kbps
- ขนาดไฟล์ไม่เกิน 500 MB
หลังจากสร้างโฆษณาแล้วอย่าลืม Preview ดูภาพรวมของโฆษณานะ แล้วก็กด Publish สามารถโชว์โฆษณาเก๋ๆ ของเราได้เลย
สรุป
ช่องทางการตลาดบน Tiktok มีความน่าสนใจและได้รับความนิยมจากมาก หลายๆ แบรนด์เริ่มเข้ามาทำโฆษณาและโฟกัสช่องทางนี้มากขึ้น ดังนั้นก็ถือเป็นโอกาสดีสำหรับผู้ประกอบการหรือเอเจนซี่ที่จะแนะนำให้กับลูกค้าได้เข้ามาคว้าโอกาสกลุ่มลูกค้าจำนวนมากบนแพลตฟอร์มนี้ ถึงแม้ระบบจะยังไม่ละเอียดเท่าช่องทางอื่นๆ บ้าง แต่ก็คือว่าเป็นการเริ่มต้นในการหา Channel ใหม่ๆ ที่น่าสนใจ