โฆษณา Google Shopping Ads คือ โฆษณาที่จะแสดงชื่อสินค้า, รูปสินค้า รวมถึงราคา เวลาที่คนค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับสินค้าเราบน Google ซึ่งจุดที่แตกต่างจากโฆษณา Google Search หรือ SEM ตรงที่ พอมีรูปสินค้ามาแสดง ก็จะทำให้โฆษณาของเราดูมีความน่าดึงดูดมากกว่า (SEM จะแสดงแค่ Text Ads)
ทีนี้นักการตลาดหลายๆท่านน่าจะคุ้นชินกับการทำ GSA บน Shopee อยู่แล้ว แต่อาจจะยังไม่เคยรัน GSA บน Lazada (อันนี้ส่วนตัวก็ไม่เคยรันเหมือนกัน ตอนแรกเข้าใจว่าขอไม่ได้ด้วยซ้ำ เนื่องจากเคยถามใน Line OA ของทาง Lazada แล้วตอนนั้นทางแอดมินแจ้งว่าไม่สามารถแชร์ให้ได้) แต่เนื่องจากช่วงเดือนที่ผ่านมาได้มีโอกาสคุยเรื่องนี้กับ KAM ของทาง Lazada แล้วพบว่า จริงๆเราสามารถรัน GSA ไปที่ลาซาด้า ได้นะ!!!
บทความนี้ก็เลยจะมาพูดถึงวิธีการขอ Catalog จากทางลาซาด้า เพื่อนำมารัน GSA กันครับ
**ขอได้เฉพาะร้านค้าที่เป็น Lazada Mall เท่านั้น!!!
วิธีการขอ Catalog เพื่อรัน GSA บน Lazada
เบื้องต้น สิ่งที่เราต้องเตรียมก็คือออ…
- Ad Account ใหม่ (ยังไม่เคยผ่านการรันโฆษณามาก่อน)
- หน้าร้าน Lazada (เพิ่มสินค้าในร้านให้เรียบร้อย)
ถ้าเตรียมครบหมดแล้ว ก็ไม่กรอกฟอร์มนี้เพื่อขอ Catalog จากทาง Lazada ได้เลย
พวกวิธีการกรอกต่างๆ ลาซาด้าเขาจะเขียนไว้ให้ในฟอร์มเรียบร้อยแล้ว ละเอียดยิบมาก ซึ่งหลักๆ เราจะต้องเตรียมข้อมูลพวกนี้ไว้ด้วย
- Ad Account ID
- Shop URL
- Key Account Manager Name
เมื่อกรอกเสร็จแล้ว จะใช้เวลาประมาณ 1 อาทิตย์ ทางลาซาด้าก็จะแชร์ Catalog มาให้เรา ก็ให้ทาง Admin เข้าไปกด Accept ให้เรียบร้อย ก็จะสามารถรันแคมเปญ Google Shopping Ads ได้แล้วครับ
ข้อจำกัด
ปัจจุบัน Lazada ยังไม่มีการแชร์ Conversion Tracking ให้กับร้านค้าที่ทำโฆษณา GSA
ซึ่งทำให้เรามี Data ไม่เพียงพอในการ optimize campaign ของเรา ปกติแล้วการรัน GSA เราอาจจะ optimize โดยการดูว่าสินค้าตัวไหนขายดี ก็อาจจะเพิ่ม bid ให้กับตัวนั้น หรือ สินค้าตัวไหนขายไม่ได้เลย ก็อาจจะ pause สินค้าตัวนั้นๆไป ซึ่งพอไม่มี data conversion มาให้เห็นนั้น อาจจะต้องดู metric อื่นๆ หรือยอดขายหลังบ้านของ Lazada แทน
อีกทั้งระบบ Google เองก็ไม่มี data conversion มากพอที่จะไปเรียนรู้ว่า จะส่ง ads ไปหาคนที่มีพฤติกรรมแบบไหนที่จะทำ conversion กับแคมเปญ GSA ของเรา ก็อาจจะทำให้ drive conversion ได้ไม่ดีเท่าที่ควร อย่างไรก็ตาม การใช้ Google Shopping Ads ไป Lazada ก็เป็นโอกาสในการ drive traffic ให้กับร้าน Lazada ของเราได้อีกทางหนึ่ง พวกเราชาวฟอร์ทูเดย์หวังเป็นอย่างยิ่งว่า บทความนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับเพื่อนๆในการเลือกใช้ช่องทางโฆษณาออนไลน์ให้เหมาะสมกับธุรกิจต่อไปครับ บทความหน้าจะเป็นเรื่องน่าสนใจอะไร รอติดตามกันได้เลย!
“A better tomorrow starts today”
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday
