วิดีโอแบบสั้นหรือ Short-Form Video เป็นรูปแบบวิดีโอที่มีความยาวประมาณ 15 วินาที จนไปถึง 10 นาที ตามข้อจำกัดของแพลตฟอร์มต่าง ๆ โดยวิดีโอสั้นเหล่านี้ มีความนิยมในการรับชมเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่ Social Media ใหม่อย่าง TikTok เข้ามาจุดกระแสเหล่านี้ ส่งผลทำให้ Platform อื่น ๆ ปรับตัวเข้าหากระแสวิดีโอสั้นมากขึ้น สังเกตได้จาก Reels ใน Facebook, IG และ Youtube Shorts จาก Youtube เป็นต้น
ในปัจจุบัน วิดีโอสั้นยังได้รับความนิยมที่เกิดจากพฤติกรรมของผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่เปลี่ยนไป ผู้บริโภคอยากรับรู้เนื้อหาที่สั้น กระชับและรวดเร็วมากขึ้น ส่วนทางแบรนด์หรือครีเอเตอร์ต่าง ๆ ก็หันมาผลิตวิดีโอสั้นกันมากขึ้น เนื่องจากได้รับความสนใจสูง ทำง่าย และสามารถผลิตสื่อจำนวนมากได้ภายในเวลาไม่นาน ซึ่งในวันนี้ผู้เขียนจะมานำเสนอแนวทางวิดีโอสั้นเพื่อใช้ในการตลาด จะมีอะไรบ้าง ไปดูกัน!
Short VDO หัวข้ออะไร น่าทำบ้าง?
1. วิดีโอจากผู้ใช้งานที่เป็นลูกค้า (User-generated Content)
เป็นวิดีโอที่เกิดจากฝั่งของผู้ใช้งานทั่วไป เหมาะกับแบรนด์ที่อยากได้ความน่าเชื่อถือมากขึ้น ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าสิ่งนี้ไม่ใช่การโฆษณา และมีคนอื่น ๆ ที่ใช้แบรนด์นี้ด้วยเหมือนกัน ตัวอย่างเช่น การทำแบบ Testimonial, Client Success เป็นต้น
เครดิต: บริษัท คูโบต้า มหาสารคาม จำกัด (kubotaksk.com)
2. วิดีโอไร้เสียง (Soundless Optimization)
เป็นวิดีโอที่ประกอบไปด้วยภาพและคำบรรยาย เหมาะสำหรับการโฆษณารายละเอียดสินค้าแบบกระชับ แต่ก็ยังมีการเล่าเรื่องที่สามารถเปิดรับชมได้ทุกที่ อ่านแค่คำบรรยายก็เข้าใจได้ว่าต้องการสื่ออะไรและสุดท้ายมัก Tie-in สินค้าไว้ท้ายสุดของคลิป
3. วิดีโอเบื้องหลัง (Behind the Scenes Videos)
เป็นวิดีโอที่ถ่ายทอดความเป็นมาเบื้องหลังของการทำสินค้านั้น ๆ เหมาะสำหรับการเล่าเรื่อง เผยแพร่เรื่องราวที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เพิ่มมูลค่าของสินค้า และสร้าง Branding ของแบรนด์ได้ดี ซึ่งการทำวิดิโอแนวนี้ สามารถสื่อถึงความจริงใจของแบรนด์ได้ด้วย
เครดิต: Chubby Cheeks เนยทาปังชีสกรอบ
4. วิดีโอโฆษณา (Social Media Video Ads)
เหมาะสำหรับการประชาสัมพันธ์ นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าและโปรโมชั่นโดยตรงจากแบรนด์ อีกทั้งยังช่วยยืนยันความเป็นบัญชีทางการของแบรนด์ด้วย ซึ่งมักจะเห็นโฆษณาเหล่านี้ได้ทุกช่องทาง เช่น IG Story, YouTube Bumper 6 วินาที, โทรทัศน์ เป็นต้น
5. วิดีโอจากอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Ads)
เป็นวิดีโอรีวิวสินค้าและบริการจากฝั่งของอินฟลูเอนเซอร์ เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่, สร้างภาพลักษณ์ของสินค้าและเพิ่มความมั่นใจแก่สินค้าด้วยประสบการณ์ใช้งานจริง ซึ่งในปัจจุบัน เทรนด์ของอินฟลูเอนเซอร์ได้รับความนิยมสูงมาก โดยแบ่งเป็น Nano, Micro, Macro Influencer โดยจะแตกต่างกันที่จำนวนผู้ติดตามและการได้รับความนิยม
เครดิต: หิ้วหวีไปหิ้วหวีมา Official
6. วิดีโอให้ความรู้ (Explainer or Educational Videos)
เป็นวิดีโอที่นำเสนอเป็นความรู้ อาจจะเป็นสรุปเรื่องราวต่าง ๆ หรืออธิบายประโยชน์ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของเรา เหมาะสำหรับการเพิ่มความรู้ให้แก่ลูกค้าของตน และการทำ Inbound Marketing เพื่อดึงกลุ่มธุรกิจที่มีความสนใจเข้ามาหาเรา โดยธุรกิจที่นิยมทำวิดีโอให้ความรู้ คือ ธุรกิจทางการแพทย์ เช่น โรงพยาบาลศัลยกรรม คลินิกความงาม คลินิกทันตกรรม เป็นต้น หรือธุรกิจเอเจนซี่ที่มักทำวิดีโอให้ความรู้เรื่องการทำการตลาด การยิงโฆษณา
7. วิดีโอตอบคำถาม (Frequently Asked Questions; FAQs)
เป็นวิดีโอตอบคำถามหรือปัญหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือสินค้า เหมาะสำหรับการเพิ่มความรู้ให้แก่ลูกค้า สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้งานอื่น ๆ บนแพลตฟอร์มเดียวกัน และสร้างคอนเทนต์จากการมีส่วนร่วมของชุมชนได้อีกด้วย ซึ่งที่เห็นได้ชัดเจน คือ การถามตอบคอมเมนต์ใน TikTok เป็นต้น
เนื้อหาในแต่ละหัวข้อสามารถนำไปปรับใช้เข้าสินค้าหรือภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้หลากหลาย และการสร้างวิดีโอสั้นนั้นสามารถทำได้ง่าย มีเครื่องมือช่วยในการตัดต่อหรือนำเสนอได้มากมายหลายตัว ซึ่งหากไม่มีเวลาในการดูแล ตัดต่อหรือทำการตลาด สามารถติดต่อเพื่อปรึกษา ForeToday ได้ฟรี