China Price Dumping

ในยุคที่การค้าระหว่างประเทศเชื่อมโยงกันอย่างไร้พรมแดน การนำเข้าสินค้าจากจีนสู่ตลาดไทยได้ก่อให้เกิดผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อเศรษฐกิจและผู้บริโภคชาวไทย บทความนี้จะวิเคราะห์ถึงสถานการณ์ปัจจุบัน ผลกระทบทั้งระยะสั้นและระยะยาว รวมถึงเสนอแนะกลยุทธ์สำหรับธุรกิจไทยในการรับมือกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

สถานการณ์ปัจจุบัน

ประเทศจีนเป็นที่รู้จักกันดีในฐานะ “โรงงานของโลก” ด้วยต้นทุนการผลิตที่ต่ำที่สุด อย่างไรก็ตาม จีนกำลังเผชิญกับปัญหา Over Capacity หรือ Over Investment นั่นคือ การลงทุนสร้างโรงงานที่เกินความต้องการภายในประเทศ ส่งผลให้

1. จีนส่งออกสินค้าราคาถูกจำนวนมากสู่ตลาดโลก
2. หลายประเทศออกมาตรการปกป้องผู้ประกอบการในประเทศ เช่น มาตรการต่อต้านการทุ่มตลาด
3. ผู้ผลิตจีนเข้ามาขายสินค้าโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ในไทย เช่น Shopee และ Lazada ร้านค้าจีนผุดขึ้นมาราวดอกเห็ด ขายแบบไม่ต้องเสียภาษี และมีราคาถูกกว่าร้านของไทยอย่างมาก นอกจากนี้บางเจ้ายังมาเช่าโกดังที่ไทยไว้สต็อกสินค้าเพื่ออุดช่องโหว่เรื่องการจัดส่งสินค้าอีกด้วย

ตัวอย่าง ความต้องการของลูกค้าในประเทศจีน เพิ่มขึ้นเป็น Lenoir(กราฟเส้นทแยงมุม)

ผลกระทบต่อตลาดไทย

ผู้ได้รับประโยชน์

1. ประเทศจีน: สามารถระบายสินค้าล้นตลาดได้
2. ผู้บริโภคไทย: ได้สินค้าราคาถูกและมีทางเลือกมากขึ้น

ผู้เสียประโยชน์

1. ผู้ประกอบการไทย: แข่งขันด้านต้นทุนได้ยาก อาจสูญเสียส่วนแบ่งตลาด
2. แรงงานไทย: เสี่ยงต่อการถูกเลิกจ้างหากยอดขายและการผลิตลดลง
3. นักลงทุน: สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจอาจไม่เอื้อต่อการลงทุน

ผลกระทบระยะสั้นและระยะยาว

ระยะสั้น

• พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลง หันมาซื้อสินค้าจีนมากขึ้น
• ผู้ค้าปลีกไทยต้องปรับตัว ปรับปรุงบริการ หรือลดต้นทุน

ระยะยาว

• โครงสร้างอุตสาหกรรมบางส่วนอาจเปลี่ยนแปลง
• การแข่งขันในตลาดบางประเภท เช่น รถยนต์ไฟฟ้า จะเพิ่มสูงขึ้น

Ref : https://www.matichon.co.th/economy/news_4426314

กลยุทธ์การตลาดสำหรับธุรกิจไทย

1. ใช้การตลาดดิจิทัล: ธุรกิจไทยควรใช้สื่อสังคมออนไลน์และการตลาดเชิงเนื้อหาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและนำเสนอจุดเด่นของสินค้าไทย ร่วมมือกับ Influencer เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ และใช้ SEO กับการโฆษณาออนไลน์เพื่อเพิ่มการเข้าถึง นอกจากนี้ ควรสร้างประสบการณ์ลูกค้าออนไลน์ที่ดีและใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง
2. เน้นคุณภาพ: จากทัศนคติเชิงลบที่มองว่าสินค้าจีนมีคุณภาพที่ต่ำแบรนด์ไทยควรเน้นการสื่อสารคุณภาพและความเป็นเอกลักษณ์ของสินค้าไทย เพื่อสร้างการรับรู้ที่ดีและแตกต่างจากสินค้าจีนที่อาจถูกมองว่ามีคุณภาพต่ำ
3. สร้างแบรนด์ที่สะท้อนความเป็นไทย: นำเสนอวัฒนธรรม ศิลปะ และเอกลักษณ์ไทยเพื่อดึงดูดทั้งผู้บริโภคไทยและต่างชาติ

สรุป

การนำเข้าสินค้าจีนสู่ตลาดไทยนำมาทั้งโอกาสและความท้าทาย ในขณะที่ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากสินค้าราคาถูก ผู้ประกอบการไทยต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น การปรับตัวโดยใช้กลยุทธ์ที่เน้นจุดแข็งของสินค้าและบริการไทย รวมถึงการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลอย่างชาญฉลาด จะเป็นกุญแจสำคัญในการรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาดที่ท้าทายนี้