ในช่วงเวลาที่ผ่านมา ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าแอปพลิเคชันที่มาแรง จนมีเดียแพลตฟอร์มเจ้ายักษ์ถึงกับต้องกลัวนั่นก็คือ Tiktok เมื่อพฤติกรรมของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนไป วิดีโอแบบสั้นแนวตั้งเริ่มมามีบทบาทในโซเชียลมากขึ้น ทำให้ Tiktok เป็นมีเดียแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด สามารถอ่านการทำ Tiktok Ads เพิ่มเติมได้ที่นี่
หลังจากความสำเร็จของ Tiktok นี้ก็ได้มีการพัฒนา Feature ต่างๆ และรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายเพื่อรองรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ใช้งาน Tiktok ซึ่ง 1 ในนั้นคือ Interactive Add-Ons มากันว่ามันคืออะไร
Interactive Add-Ons คือ Feature ที่จะช่วยในการเพิ่มการมีส่วนรวมของผู้ชมคลิปวิดีโอ ที่จะมาในรูปแบบของ Popups, Stickers และ Visual elements ต่างๆ ที่จะโผล่มาบน In-Feed Ads ซึ่งทาง Tiktok ได้บอกว่า 150% ของคนที่ดูคลิปวิดีโอแล้วมี Engagement ไม่ว่าจะเป็นการกด Like, Share หรือ Comment จะมีโอกาสซื้อสินค้าหรือบริการ
Interactive Add-Ons ทำงานอย่างไร
Interactive Add-Ons แบ่งออกเป็น Standard Add-Ons และ Premium Add-Ons ซึ่งมีความแตกต่างดังนี้
- Standard add-ons จะถูกใช้สำหรับเป้าหมายทางการตลาดที่ Lower-funnel เช่น การเพิ่ม Clicks และ Conversions
- Premium add-ons จะถูกใช้สำหรับเป้าหมายทางการตลาด Upper-funnel เช่น Brand Awareness และการสร้าง Community
/
ประเภทของ Interactive Add-Ons
Premium Add-Ons
- Pop-out Showcase : การทำให้สินค้าของเราดึงดูดความสนใจผู้ชมวิดีโอหรือโฆษณาของเรา ผ่าน Element ที่มันเด้งออกมาจาก VDO Fullscreen เพื่อกระตุ้นการคลิ๊ก แล้วนำไปสู่การเกิด Action อื่นๆที่ Lower Funnel ลงมา สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
- Gesture : ทำให้ผู้ชมของคุณพึงพอใจด้วย Surprise Gesture เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ เมื่อผู้ใช้ดำเนินการดังกล่าว การ์ดแสดงผลแบบคลิกได้จะปรากฏขึ้นเพื่อเปิดเผยข้อมูลหรือรางวัลเพื่อดึงดูดผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของคุณ สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
- Super Like 2.0 : ดึงดูดผู้ชมของด้วยไอคอนลอยตัวที่สะดุดตาซึ่งจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถแสดงการ์ดป๊อปอัปหลังจากที่เอฟเฟกต์ Super Like ปรากฏขึ้น โดยเชิญผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
Standard Add-Ons
- Display Card : กระตุ้นการคลิกด้วยภาพที่สะดุดตาและสอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ Display Card เพื่อเน้นข้อความสำคัญ แชร์ข้อเสนอ หรือกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของตน สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
- Gift Code Sticker : เพิ่มคอนเวอร์ชัน และกระตุ้นให้ผู้ชมโฆษณาเป็น Royalty กับแบรนด์ด้วยการเสนอข้อเสนอ หรือโปรโมชันที่น่าสนใจแก่ผู้ซื้อคนใหม่ๆ และลูกค้าเดิมของคุณ สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
- Voting Sticker : การทำให้ผู้ชมหรือกลุ่มเป้าหมายมีส่วนรวมกับแบรนด์ โดยการใช้ Poll, Quiz หรือ การเก็บฟีดแบ็กจากกลุ่มเป้าหมาย สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
- Countdown Sticker: สร้าง FOMO (Fear of missing out) สำหรับอีเวนต์ที่กำลังจะเกิดขึ้นและเหตุการณ์ปัจจุบันผ่านตัวจับเวลาการเลื่อนแบบภาพเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างกระแสเกี่ยวกับกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้น สามารถดู Guideline เพิ่มเติมได้ที่นี่
บทส่งท้าย
การมี Interactive Add-Ons สามารถช่วยให้โฆษณามีลูกเล่นมากขึ้น จากการมีแค่วิดีโอ Full-Screen กับปุ่ม Call To Action ทำให้กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมและ Engagement มากขึ้น ทำให้สินค้าดูน่าสนใจขึ้น สำหรับนักการตลาดที่ลังเลว่าจะทำโฆษณาบน Tiktok ดีไหมเพื่อกระตุ้นให้คนเข้าเว็บไซต์หรือกระตุ้นยอดขายออนไลน์ อย่ารอช้า Interactive Add-Ons จะช่วยธุรกิจของคุณให้สำเร็จตามเป้าหมายแน่นอน