Dubai Chocolate คืออะไร? จากของฝากหรูสู่ของหวานไวรัลบน TikTok

          เมื่อพูดถึง “ของฝากจากดูไบ” ในอดีต เราอาจนึกถึงทองคำ อินทผาลัม หรือของประดับหรูหรา แต่ในปัจจุบัน “Dubai Chocolate” กลับกลายมาเป็นไอเท็มไวรัลที่คนทั่วโลกพูดถึง โดยเฉพาะในหมู่คนรุ่นใหม่ที่พบเจอขนมนี้จาก TikTok และ Instagram แล้วรีบตามหา ลองกิน และถ่ายคลิปแชร์ประสบการณ์จนยอดวิวพุ่ง “Dubai Chocolate” ที่ว่ามานี้ ส่วนใหญ่คือขนมที่มีจุดเด่นด้านบรรจุภัณฑ์สุดหรู เช่น ทองคำเปลวที่โรยหน้า ดีไซน์กล่องคล้ายสมบัติอาหรับ พร้อมรสชาติที่มีความเข้มข้น หวานมัน และมักถูกใส่ในถาดทองหรือกล่องหรูหราราวกับของขวัญราคาแพง

         จุดเริ่มต้นของไวรัลจากตะวันออกกลาง แบรนด์ที่เป็นจุดเริ่มต้นของกระแสนี้คือ Vivel, Bateel, หรือแม้แต่ผู้ผลิตในดูไบที่ทำช็อกโกแลตแบบ “Melt-in-your-mouth” โดยเฉพาะ มีวิดีโอที่มีผู้ชมหลักล้านที่แสดงวิธีการเปิดกล่อง เล่าเรื่องราวของรสชาติ และถ่ายโมเมนต์ที่ช็อกโกแลตละลายในปาก ซึ่งกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ครีเอเตอร์ทั่วโลกทำตาม

ดีไซน์แพ็กเกจจิ้งสุดหรู + ประสบการณ์การกิน = สูตรลับความไวรัล

         ความสำเร็จของ Dubai Chocolate ไม่ได้มาจากรสชาติเท่านั้น แต่ยังมาจากการออกแบบที่พิถีพิถัน และสิ่งที่ทำให้ “Dubai Chocolate” แตกต่างจากช็อกโกแลตทั่วไปคือการ “มอบประสบการณ์” ไม่ใช่แค่รสชาติ แพ็กเกจจิ้งที่หรูหราและการตกแต่งด้วยลวดลายที่วาดด้วยมือ ทำให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่เหนือระดับ นอกจากนี้ การใช้ส่วนผสมที่ไม่ธรรมดา เช่น คนาเฟห์และทาฮินี ทำให้ Dubai Chocolate มีรสชาติที่หลากหลายและน่าจดจำ เพราะกล่องที่หรูหรา การจัดวางที่พิถีพิถัน รวมถึงวิธีการกินแบบหรูหราทำให้ขนมนี้ไม่ได้แค่กินด้วยปาก แต่กินด้วยตาและแชร์ด้วยนิ้ว

• แพ็กเกจหรู: Dubai Chocolate มักมาในกล่องเหล็ก ทองแดง หรือกล่องไม้สลักลายอาหรับ
• การกินมีพิธีกรรม: ต้องเปิดกล่องอย่างระมัดระวัง ใช้ช้อนเล็ก หรือใช้มือเปล่าแบบปราณีต พร้อมมีเสียง ASMR
• การถ่ายวิดีโอ: ครีเอเตอร์นิยมถ่ายแบบใกล้ชิด แสงสวย แคปชั่นโดน พร้อมเสียงเพลงติดเทรนด์

เมื่อครีเอเตอร์ไทยรีวิว: พลัง TikTok ทำให้ของหวานต่างแดนกลายเป็นกระแสในพริบตา

          Dubai Chocolate กลายเป็นไวรัลบน TikTok เมื่ออินฟลูเอนเซอร์อย่าง Maria Vehera เผยแพร่คลิป ASMR รับประทานช็อกโกแลตของ Fix Dessert Chocolatier คลิปดังกล่าวมียอดเข้าชมกว่า 90 ล้านครั้ง ทำให้ Dubai Chocolate เป็นที่รู้จักในวงกว้าง และในประเทศไทย ครีเอเตอร์หลายคนได้รีวิวและแชร์ประสบการณ์การรับประทานช็อกโกแลตดูไบ ทำให้กระแสความนิยมแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ในประเทศไทย ช็อกโกแลตดูไบเริ่มเป็นกระแสเมื่อต้นปี 2024 โดยมีครีเอเตอร์สายกินอย่าง @cherrychuu, @hungrymeow, และ @thaifoodlover เริ่มหยิบมารีวิว ซึ่งจุดที่ทำให้วิดีโอเหล่านี้มียอดวิวพุ่งหลักล้านไม่ใช่แค่เพราะรสชาติแปลกใหม่ แต่คือความ “ว้าว” ที่เกิดจาก:

• การเปิดกล่องแล้วพบทองคำเปลว
• การกัดแล้วละลายในปาก พร้อมเสียงซาวด์แบบฟิน ๆ
• การใช้เสียงเทรนด์และการตัดต่อแบบไวรัล

ความหรูในราคาจับต้องได้: ทำไม Dubai Chocolate ถึงมัดใจคนไทยได้อยู่หมัด

          แม้ว่าช็อกโกแลตดูไบจะมีราคาสูงถึงประมาณ 600 บาทต่อแท่ง แต่ผู้บริโภคจำนวนมากยินดีที่จะจ่ายเพื่อสัมผัสประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งอยู่ในระดับที่เหมาะกับการซื้อเป็นของฝาก ของขวัญ หรือแม้แต่การซื้อเพื่อ “ถ่ายคลิปเล่น” แล้วโพสต์ลงโซเชียล การผสมผสานระหว่างรสชาติที่หลากหลาย ดีไซน์ที่หรูหรา และการเป็นส่วนหนึ่งของกระแสโซเชียล ทำให้ช็อกโกแลตดูไบเป็นที่ต้องการอย่างมากในตลาดไทย           

          นอกจากนี้ ยังมีการนำเข้าโดยพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ที่จัดส่งเร็ว มีแพ็กเกจที่เหมือนต้นฉบับ และบางเจ้ามีโปรโมชั่นสำหรับกลุ่ม TikTok Live หรือกลุ่ม FB Marketplace ทำให้เข้าถึงง่ายขึ้น

สรุป         

จากของฝากท้องถิ่นในดูไบ Dubai Chocolate กลายมาเป็นสินค้าที่สะท้อนพลังของ Content Marketing + Visual Experience ได้อย่างชัดเจน การที่แบรนด์ต่าง ๆ เลือกจะเน้นแพ็กเกจที่หรูหรา เพิ่มประสบการณ์การเปิดกล่องให้เหมือน “พิธีกรรม” และมีรสชาติที่ทำให้ต้องถ่ายคลิปไว้ กลายเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ขนมนี้กลายเป็นกระแสไวรัล เมื่อครีเอเตอร์ไทยที่มีความเข้าใจในอารมณ์ของผู้ชม นำเสนอ Dubai Chocolate ในมุมที่น่าตื่นเต้น มีการตัดต่อสวย มีคำบรรยายสนุก ก็ทำให้สินค้าชิ้นนี้ “เกิด” บนโซเชียลมีเดียได้ภายในไม่กี่วัน และหากคุณคือแบรนด์หรือร้านค้าที่อยากสร้างกระแสแบบเดียวกันกับช็อกโกแลตดูไบ คุณควรพิจารณาเรื่อง Packaging, Experience และคอนเทนต์ที่เหมาะกับแพลตฟอร์ม เพื่อให้สินค้าของคุณกลายเป็นขนมไวรัลชิ้นถัดไป หากคุณคือแบรนด์หรือธุรกิจที่ต้องการสร้างปรากฏการณ์ไวรัลแบบ Dubai Chocolate ทีมงาน Foretoday ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital Marketing และ Content Strategy พร้อมให้คำปรึกษาในการออกแบบแคมเปญ การวางกลยุทธ์บน TikTok และการเชื่อมต่อกับ Creator ที่ตรงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: https://foretoday.asia/