GML 2025 Announcements: สรุปฟีเจอร์ใหม่จาก Google Marketing Live
Google Marketing Live 2025 กลับมาอีกครั้งพร้อมอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่กำลังพลิกโฉมวงการการตลาดดิจิทัลทั่วโลก ในปีนี้ Google เน้นหนักไปที่การนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเครื่องมือโฆษณาทั้ง Search, YouTube, Display และ Shopping แบบครบวงจร บทความนี้จะพาคุณเจาะลึกทุกไฮไลต์ พร้อมแนะแนวทางสำหรับนักการตลาดที่ต้องการยกระดับกลยุทธ์ในยุคที่ AI เป็นศูนย์กลาง
Google Marketing Live คืออะไร และทำไมสายการตลาดต้องรู้
Google Marketing Live (GML) คืองานประจำปีของ Google ที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ๆ บน Google Ads และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล จุดเด่นของ GML คือการเปิดเผยวิสัยทัศน์ของ Google ที่จะนำเทคโนโลยีมาช่วยธุรกิจเข้าถึงผู้บริโภคในทุก Touchpoint ได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
AI Essentials 2.0 & The Power Pack
ธีมหลักของปีนี้ คือการปลดล็อกพลังของ AI เพื่อเพิ่ม ROI และการเข้าถึงลูกค้าในทุกช่องทาง Google รวบรวมชุดเครื่องมือใหม่ที่ใช้ AI เป็นหัวใจสำคัญ ตั้งแต่การเข้าใจเจตนาผู้ใช้ (intent) ไปจนถึงการสร้างครีเอทีฟอัตโนมัติ และในนงาน Google Marketing Live 2025 (GML) มีการแบ่งประกาศสำคัญออกเป็น 4 หัวข้อใหญ่หลัก ๆ ดังนี้
- Future of Search Ads
ฟีเจอร์ใหม่ที่จะเปลี่ยนรูปแบบการทำโฆษณาบน Google Search
- Ads in AI Overviews / Ads in AI Mode: ผสานโฆษณาเข้ากับผลลัพธ์ที่สร้างด้วย AI
- AI Max for Search: โฆษณาที่เข้าใจเจตนาการค้นหาได้ลึกกว่าเดิม
- Smart Bidding Exploration: เพิ่มการ Bid อย่างฉลาดเพื่อเข้าถึงโอกาสใหม่
- Channel Performance Reporting (ใน PMax): ดูข้อมูลรายช่องทาง
- Search Terms Report: วิเคราะห์คำค้นที่นำไปสู่ Conversion
- New Controls for Prospecting / New Customer Acquisition Goal / Maps Inventory: ควบคุมการยิงโฆษณาเพื่อหาลูกค้าใหม่โดยเฉพาะ
- Future of Video & Apps
YouTube และ Google Video Ecosystem กลายเป็นเครื่องมือ Conversion เต็มรูปแบบ
- Video Ads Across Google Surfaces: วิดีโอปรากฏบน Search, Discover, Shopping
- Creator Partnerships Hub: เครื่องมือร่วมงานกับครีเอเตอร์ใน Ads
- Insights Finder / Shoppable Masthead / Shoppable CTV: วิดีโอขายของได้ทันที
- Peak Points: รูปแบบโฆษณาที่ใช้ AI วางโฆษณาตรงจุดพีคของคอนเทนต์
- Web + App Integration / iOS Conversion / Checkout Links / Target ROAS for iOS
- Future of Creative
เครื่องมือสร้างคอนเทนต์และ Ads ด้วย AI สำหรับนักการตลาดทุกระดับ
- Effortlessly Reformat & Extend Videos: ปรับวิดีโอแนวตั้ง-แนวนอนอัตโนมัติ
- Asset Studio / Product Studio: แหล่งสร้างครีเอทีฟโฆษณาทั้งภาพ/วิดีโอ
- New Visual Shopping in AI Mode: ประสบการณ์ช้อปปิ้งในผลลัพธ์ที่ใช้ AI
- Merchant Brand Profile: โปรไฟล์แบรนด์บน Google Search
- Tailored Growth Opportunities in Merchant Center
- Future of Measurement & Data
การวัดผลที่แม่นยำยิ่งขึ้นในโลกที่ซับซ้อน
- Incrementality Improvements: เข้าใจว่ามี Conversion เพิ่มขึ้นจากโฆษณาเท่าไร
- Attributed Branded Searches: วัดผล YouTube Ads ต่อการค้นหา
- Meridian: เครื่องมือทำ MMM (Marketing Mix Modeling)
- Cross-Channel Measurement: วัดผลข้ามแพลตฟอร์ม
- Data Manager / Data Manager API / Tag Gateway / Confidential Matching
- Commerce Media Suite: วัดผลและใช้ข้อมูลจาก Retailer & Marketplace อย่างชาญฉลาด
Agentic (AI ผู้ช่วยนักโฆษณา)
กลุ่มเครื่องมือ AI ที่ทำงานเหมือน “ผู้ช่วยส่วนตัว”
- Google Ads Expert: วิเคราะห์ บริหารโฆษณา อัตโนมัติ
- Google Analytics Expert: ตอบคำถามจากข้อมูล Analytics
- Cross-Website Marketing Advisor: ช่วยวิเคราะห์และแนะนำได้แม้อยู่บนเว็บไซต์อื่น
สรุป
Google Marketing Live 2025 ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า อนาคตของการตลาดดิจิทัล จะไม่ใช่แค่เรื่องของโฆษณา แต่เป็นการผสานระหว่าง AI, ครีเอทีฟ, ข้อมูล และความเข้าใจลูกค้า เข้าด้วยกันแบบไร้รอยต่อ เครื่องมือใหม่จาก Google จะทำให้นักการตลาดสามารถวางแผน–ผลิต–ยิงแคมเปญได้อย่างแม่นยำมากขึ้น พร้อมวัดผลได้จริงในทุกช่องทาง หากคุณยังไม่เริ่มปรับตัว นี่คือช่วงเวลาที่ดีที่สุด ถึงเวลาใช้ศักยภาพของ GML เพื่อยกระดับกลยุทธ์การตลาดของคุณให้พร้อมสำหรับโลกใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: https://foretoday.asia/