หลายคนคงคุ้นชินกับการทำงานของแต่ละ Bid Strategy เช่น Manual CPC, eCPC หรือ Auto Bidding ของ Google Ads มาแล้ว แต่ Smart Bidding นี้ละให้ความแตกต่างจาก Bidding ที่กล่าวมาข้างต้นอย่างไร แล้วจะดีกว่าแบบเดิมๆจริงหรือ? แล้ว Smart Bidding จะช่วยให้เรา Work Smart ขึ้นได้อย่างไร?
ทำความรู้จักกับ Smart Bidding กัน!
Smart Bidding คือกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ที่ใช้ Machine Learning เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion หรือ Conversion Value ในการ Bid แต่ละครั้ง ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า “การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล” Target CPA,Target ROAS Maximize Conversion และ Enhance CPC (ECPC) ล้วนแล้วแต่เป็นกลยุทธ์ Smart Bidding ทั้งสิ้น
กล่าวถึงหลักการทำงานของ Smart Bidding ของ Google Ads นั้น จะพิจารณาจากข้อต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการ Bid เช่น Device, Location, Schedule, Remarketing List Language และระบบปฏิบัติการ เพื่อให้ทราบถึง Unique Context ของการค้นหาแต่ละครั้ง ว่าง่ายๆก็คือ จาก factor ต่างๆ ที่กล่าวข้างต้น เป็นตัวกำหนด Bidding ซึ่งแตกต่างไปแต่ละบุคคล ยิ่งบุคคลนั้นมีสนใจต่อสินค้าของเรามากเท่าไหร่ จะยิ่งเพิ่ม Bid เพื่อให้โฆษณาแสดงในอันดับต้นๆ สำหรับความเหมาะสมของ Bid Strategy แต่ละแบบนั้น ควรใช้สำหรับเป้าหมายแบบใด เราขอสรุปสั้นๆ ดังนี้
- Target CPA เหมาะสำหรับเป้าหมายที่กำหนดราคาเสนอเพื่อช่วยให้ได้รับ Conversionมากที่สุดในต้นทุนต่อเป้าหมายที่กำหนด หรือน้อยกว่านั้น
- Target ROAS เหมาะสำหรับเป้าหมายที่เน้นผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา Returnon investment (ROI)
- Maximize Conversion เหมาะสำหรับเป้าหมายที่เน้นจำนวน Conversion โดยที่ไม่ได้คำนึงถึง CPA หรือ ROI
Smart Bidding เหมาะสำหรับใคร
การใช้ Smart Bidding นั้นสามารถใช้ได้ทั้งธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ เพราะระบบจะอิงตามข้อมูลจากแคมเปญทั้งหมด คุณจึงอาจเห็นว่าแคมเปญใหม่ๆ ที่ไม่มีข้อมูลก็มีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นได้ด้วย เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ควรมี Conversion อย่างน้อย 30 ครั้ง ในระยะเวลา 30 วัน หรือ 1 เดือนขึ้นไป (50 Conversion สำหรับ Target ROAS) และเพื่อให้ประเมินผลลัพธ์ได้อย่างแม่นยำ ควรเพิ่มคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องลงในแคมเปญที่มีปริมาณ Impression ต่ำเพื่อขยายการกำหนดเป้าหมายและเพิ่ม Conversion
Smart Bidding เป็นอีกหนึ่ง Strategy ที่จะช่วยให้การลงทุนใน Google Ads ของคุณเกิดประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนั้นยังช่วยลดเวลาในการทำงาน และยังเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรงมากขึ้นอีกด้วย
” วันพรุ่งนี้ที่ดีกว่า จะได้มาต้องเริ่มที่วันนี้ “
“A better tomorrow starts today”