Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

เกรินก่อนว่า ที่ Impression สำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ เพราะ ในทุกช่องทางการตลาด Impression จะเป็นจุดที่เราใช้ในการวัดผล และเป็นหน่วยนึงที่บอกว่า Ads เราแสดงผลได้ดีหรือไม่ นอกจากนี้ Impression ยังถูกใช้คำนวนความคุมค่าด้วยการสร้างตัววัดผลที่เรียกว่า Cost per Milli (CPM) ดังนั้นเราจะมาเจาะลึกว่า Impression คืออะไร รู้ครบใน 3 นาที โดนมีหัวข้อดังนี้

Impression คืออะไร รู้ครบใน 3 นาที

เกรินก่อนว่า ที่ Impression สำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ เพราะ ในทุกช่องทางการตลาด Impression จะเป็นจุดที่เราใช้ในการวัดผล และเป็นหน่วยนึงที่บอกว่า Ads เราแสดงผลได้ดีหรือไม่ นอกจากนี้ Impression ยังถูกใช้คำนวนความคุมค่าด้วยการสร้างตัววัดผลที่เรียกว่า Cost per Milli (CPM) ดังนั้นเราจะมาเจาะลึกว่า Impression คืออะไร รู้ครบใน 3 นาที โดนมีหัวข้อดังนี้

สารบัญ

  • Impression คืออะไร
  • Impression นับอย่างไรในแต่ละ Platform
  • ความแตกต่างระหว่าง Impression vs Reach
  • Viewable Impression คืออะไร
  • Cost per 1,000 Impression คืออะไร

Impression คืออะไร

Impression คือ ตัววัดผลที่บอกว่า โฆษณาแสดงทั้งหมดกี่ครั้ง
เช่น Facebook Ads มี 200 Impression แปลว่า การยิงโฆษณา Facebook ครั้งนี้ Ads แสดง 200 ครั้ง

ความสับสนคือ นักการตลาดอาจคิดว่าคนต้องเห็น แต่จริง ๆ คนอาจจะไม่ต้องเห็นก็ได้ แต่มีการแสดงผลแล้วก็จะถูกนับว่าโฆษณาแสดงแล้ว เช่น Google Ads ที่มีการยิงโฆษณาบน เครื่องมือค้นหา (SEM) การแข่งขัน 1 ครั้งจะแสดง 7 ตำแหน่งประกอบด้วย ด้านบน 3 ตำแหน่ง ด้านล่าง 4 ตำแหน่ง ซึ่งด้านบนจะแสดงให้คนเห็นทันที แต่ด้านล่างถ้าคนไม่เลื่อนจอลงมาก็นับเป็น Impression แล้ว

Impression นับอย่างไรในแต่ละ Platform

การนับบน Google Search (SEM and SEO)
– จะนับเมื่อการประมูลเกิดขึ้นแล้ว หรือแข่งขันชนะ
– โฆษณาติดอันดับ 1 – 7
– ถึงแม้คนไม่เห็นก็นับ

การนับบน Social Media
– จะนับเมื่อมีการแสดงผลบนหน้าจอ
– คนอาจจะเห็นหรือเลื่อนผ่านเลยก็จะนับหมด

ความแตกต่างระหว่าง Impression vs Reach

Impression คือ ตัววัดผลที่บอกว่า โฆษณาแสดงทั้งหมดกี่ครั้ง
Reach คือ ตัววัดผลที่บองว่า โฆษณาเข้าถึงกี่คน

ซึ่งถ้าเราดูกันแล้ว จะพบว่าการวัดผลดูใกล้เคียงกันนะแต่คนละหน่วย ซึ่งผมพาทุกคนมาคิดแบบนี้ว่า ในโลกของการยิงโฆษณา คน 1 คนโฆษณาสามารถแสดงได้มากกว่า 1 ครั้ง

ความจริงเกี่ยวกับ Impression และ Reach
– Impression จะมากกว่า Reach เสมอ
– Reach จะพบได้ใน Social Media เท่านั้นเช่น Facebook, Tiktok, Line เป็นต้น

Viewable Impression คืออะไร

Viewable Impression คือ ตัววัดผลที่บอกว่า โฆษณาแสดงทั้งหมดกี่ครั้ง แต่มีเงื่อนไขเพิ่มคือ

– โฆษณา Display จะถือว่าได้แสดงก็ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 50% ของโฆษณาแสดงบนหน้าจออย่างน้อย 1 วินาที

– โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีขนาดใหญ่ 242,500 พิกเซลขึ้นไป โฆษณาจะถือว่าได้แสดงก็ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 30% แสดงบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาที

– โฆษณาวิดีโอจะถือว่าได้แสดงก็ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 50% ของโฆษณาแสดงบนหน้าจอขณะที่วิดีโอเล่นอยู่เป็นเวลาอย่างน้อย 2 วินาที

ซึ่งจะเป็นตัววัดผลที่พบได้ใน Google Ads เท่านั้น

Cost per 1,000 Impression คืออะไร

Cost per 1,000 Impression คือ ตัววัดผลที่ใช้วัดความคุ้มค่าว่าทุก ๆ 1,000 Impression เราจ่ายกี่บาท

เราจะไม่พูดถึงว่าเท่าไหร่ถึงดี ถึงมีค่ากลางก็ใช้กับธุรกิจคุณไม่ได้ แต่การปรับใช้ให้ทำตามนี้
– เปรียบเทียบความคุ้มค่าระหว่าง 2 แคมเปญ เพื่อดูว่าตัวไหนมีค่าใช้จ่ายต่อ 1000 การแสดงผลที่น้อยกว่า
– เปรียบเทียบ 1 แคมเปญแต่คนละช่วงเวลา เช่น เดือนนี้ กับ เดือนก่อน

บทสรุป

Impression คือ ตัววัดผลที่บอกว่า โฆษณาแสดงทั้งหมดกี่ครั้ง สามารถถูกใช้ในการวัดผลด้าน Awareness หรือ เป็นการบอกทุกธุรกิจว่าโฆษณาแสดงมากหรือน้อยนะครับ โดยในบทความจะมีการใสรายละเอียดให้ค่อนข้างลึกก็สามารถปรับใช้ในการวัดผล การอ่านรายงานต่าง ๆ ได้ตามคำแนะนำครับ