รู้หมือไร่? ว่าจริงๆแล้วเนี่ย เราสามารถนำข้อมูลสภาพอากาศของแต่ละพื้นที่ในแต่ละช่วงเวลา มาใช้ในการควบคุมแคมเปญ Facebook Ads ให้ตอบสนองตาม Action ที่เราต้องการได้ เช่น ช่วงไหนมีฝนตก เราก็อาจจะบอกให้เฟสบุ๊คเลือกแสดง Creative ที่เหมาะกับช่วงที่เกิดฝนตก เป็นต้นนะครับ ซึ่งเครื่องมือที่ช่วยให้สามารถควบคุม Ads ได้ตามสภาพอากาศเนี่ย มีชื่อว่า WeatherAds.io ครับ (เดี๋ยวมี Case Study มาให้เป็นน้ำจิ้ม จะได้เข้าใจมากขึ้นว่าเครื่องมือตัวนี้สามารถประยุกต์ใช้ได้อย่างไรบ้าง)
ตัวอย่างกรณีศึกษา (Case Study)
Case Study I – The Digital Ring
Case Study I – The Digital Ring ที่มา : https://www.weatherads.io/
The Digital Ring เป็นเอเจนซี่ที่ได้รับรางวัลมากมายได้ถูกการว่าจ้างจาก Goodyear แบรนด์ผู้ผลิตยางรถยนต์ที่ใหญ่ระดับโลก ในการทำแคมเปญการตลาดออนไลน์เพื่อสร้าง awereness เกี่ยวกับยางรถยนต์ของ Goodyear และต้องการให้มีการ Click ไปที่เว็บไซต์มากขึ้น
The Digital Ring ได้ใช้กลยุทธ์ในการสร้าง awareness ในช่วงสภาพอากาศที่ค่อนข้างเลวร้าย ผ่านการแสดงโฆษณาบน Google Display และ Social media การเข้าถึงกลุ่มผู้คนที่มีโอกาสจะเป็นลูกค้าในเวลาที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องมากที่สุดในการใช้สภาพอากาศเป็นตัวกระตุ้น ซึ่งเขาได้สร้างแคมเปญหลัก ๆ 2 ตัว คือ แคมเปญในสภาพอากาศที่ปกติ และแคมเปญในสภาพอากาศที่เลวร้าย โดยโฆษณาแต่ละตัวที่แสดงจะไม่ซ้ำกัน เช่น ในช่วงที่มีหิมะตก โฆษณาจะแสดงล้อรถยนต์ Goodyear ขับผ่านอากาศที่มีหิมะตก พร้อมบอกคุณสมบัติของยางรถยนต์ และตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย (Audience) แบบ In-market เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแผนจะซื้อล้อหรือยางรถยนต์
แคมเปญนี้ได้ทำในระยะเวลา 2 เดือนผลลัพธ์คือคือ อัตราการคลิก(CTR) เพิ่มขึ้น 18% ค่าใช้จ่ายต่อคลิก(CPC) ต่ำกว่า 45% มีคนเห็นโฆษณา(Impression) มากกว่า 9 ล้านครั้ง และมีการคลิกไปที่เว็บไซต์มากกว่า 65,000 ครั้งเลยทีเดียว
Case Study II – UM
Case Study II – UM ที่มา : https://www.weatherads.io/
UM เป็นบริษัทในการออกแบบกลยุทธ์การทำโฆษณา ได้ถูกว่าจ้างจาก Coca-Cola แบรนด์ผลิตน้ำอัดลมระดับโลก ซึ่ง UM มองเห็นโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสภาพอากาศในช่วงฤดูร้อนที่จะมาถึงโดยเน้นการส่งเสิม Coca-Cola ให้เป็นเครื่องดื่มที่เหมาะสมสำหรับการทานบาร์บีคิว UM ได้ใช้ weahtherads ในการ Trigger ให้โฆษณานั้นแสดงเฉพาะสถานที่ที่มีแดดจัดและมีอุณหภูมิมากกว่า 18 องศา โดยทีม Creative ได้ออกแบบการใช้เวลาช่วงวันที่อากาศเหมาะแก่การบาร์บีคิวให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับ Coca-Cola โดยมีข้อความโฆษณาว่า “เพลิดเพลินไปกับอากาศบาร์บีคิวนี้ด้วย Coca-Cola น้ำแข็งเย็น ๆ สักแก้ว”
ผลลัพธ์ของแคมเปญดังกล่าวช่วยเพิ่มการเห็นโฆษณา Impressions และลดค่าใช้จ่ายต่อการเห็นโฆษา Cost per impressions (CPM) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการทำงานของ WeatherAds.io
WeatherAds จะควบคุมการทำงานของ ad set และ ad ผ่านสิ่งที่เรียกว่า Weather Rules ซึ่งมีคอนเซปการทำงานคือ “If this then that” ตัวอย่างเช่น
- If sunny then activate ‘sunny’ ads
- If sunny or above 20C, then activate ‘sunny’ ads and increase bids by 10%
จากตัวอย่าง จะสังเกตได้ว่า Weather Rules คือการที่เรากำหนดเงื่อนไขเพื่อควบคุมการทำงานของ Facebook Ads นั่นเอง ซึ่งเราจะสามารถควบคุมการทำงานของ Facebook Ads ในแต่ละ level ได้ดังนี้ครับ
Ad Set Level
- Switch ad set on / off
- Adjust bid control / cost control
- Adjust daily budget
- Adjust lifetime budget
Ad Level
- Play / pause ad
วิธีการติดตั้ง และการนำมาใช้ร่วมกับ Facebook Campaign
วิธีเชื่อมต่อ WeatherAds เข้ากับ Facebook Ads Accoun
- เข้าสู่ระบบบัญชี WeatherAds ที่เว็บไซต์ https://www.weatherads.io/
- คลิก “Facebook Connector”
- ระบบจะขึ้น pop-up ให้ login เข้าบัญชีเฟสบุ๊คที่ปกติใช้ในการยิงโฆษณาตามปกติ
- คลิก “allow” หรือ “อนุญาต” ถ้า Facebook Connector ขึ้นข้อความว่า “connected” ก็แสดงว่าระบบของ WeatherAds เชื่อมต่อกับ Facebook Ads Account ของเราแล้ว
สรุป
ถึงตรงนี้… ถ้าใครสนใจเกี่ยวกับ WeatherAds สามารถเข้าไปศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://www.weatherads.io/ ซึ่งการเข้าถึงเครื่องมือตัวนี้จะมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ราวๆ 3,465 บาท/เดือน นั่นเองนะค้าบ