เปลี่ยนไปใช้ Smart Bidding ต้องเริ่มอย่างไร

ไม่เอ่ยถึง Google Ads Smart Bidding ตอนนี้ก็คงไม่ได้ เนื่องจากทาง Google เองได้อัพเดท Algorithm ของตัวเองให้ฉลาดขึ้น หากใครยังพึ่งเคยได้ยินเรื่อง Smart Bidding สามารถอ่านรายละเอียดการอัพเดทได้ที่ Google Smart Bidding 2.0  คืออะไร โดยการที่จะเริ่มเปลี่ยนมาใช้ Smart BIdding อันดับแรกคือจะต้องเตรียม Conversion บน Google Ads ก่อน

Conversion สิ่งที่ Smart Bidding จำเป็นต้องมี

สำหรับการเปลี่ยนมาใช้ Smart Bidding สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องมีก่อนก็คือ Conversion ซึ่ง Conversion ที่นักการตลาดส่วนใหญ่ มักจะนำไปใช้ในการโฆษณาบน Google Ads จะมีทั้งหมด 3 ตัว ได้แก่

  1. Google Analytics Goal – นักการตลาดสามารถเข้ามา สร้าง Goal บน Google Analytics และสามารถกำหนดให้ว่า Goal นี้จะมี Goal Value เท่าไหร่ สามารถใส่ค่าเข้าไปในช่องสี่เหลี่ยมตามภาพด้านล่างได้เลย แต่หากนักการตลาดคนไหนสามารถทำ Event Tracking ได้ จะสามารถใช้ Event Value มาเป็น Goal Value ได้เช่นกัน อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Event Tracking ได้ที่นี่
ตัวอย่างการเซ็ทอัพ Google Analytics Goal Value

2. Google Analytics Transaction – หากเว็ปไซต์ใครสามารถเก็บยอดขายบน Google Analytics ได้ ก็สามารถใช้ Transaction จาก Google Analytics มาใช้เป็น Conversion ของ Google Ads ได้เช่นกัน โดยวิธี report conversion มาเข้า google ads

ตัวอย่างข้อมูล Google Analytics Transaction Report

3. Google Ads Conversion – การเก็บ Conversion เข้า Google Ads โดยตรงก็เป็นอีกวิธีนึงที่ทาง Google แนะนำให้นำ Conversion  มาใช้ในการทำ Smart Bidding เนื่องจากจำนวน Conversion ที่มากกว่าแบบอื่นๆ เพราะได้ Conversion เพิ่มเติมมาจาก Assisted Conversion และ View-through Conversion อีกด้วย โดยสามารถตั้ง Conversion Value ได้ที่กรอบสีแดงในรูปด้านล่าง ซึ่งสามารถเข้ามาหน้านี้ได้จากบน Google Ads > Tools > Conversion

ตัวอย่างการเซ็ทอัพ Google Ads Conversion Value

ข้อแตกต่างของ Conversion ทั้ง 3 แบบ

เพื่อความง่ายต่อการอ่าน ทางทีมงาน Foretoday ได้ทำเป็นตารางเพื่อง่ายต่อการเปรียบเทียบ

“หลายครั้งจึงเกิดปัญหาที่ว่า Google Ads รายงาน Conversion ตามวันที่ของเวลาเกิดคลิก ไม่ตรงกับ Google Analytics ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ใช้ซื้อสินค้าเมื่อวันที่ 20 กรกฎาคม แต่คลิกที่โฆษณาเมื่อ 3 วันก่อนหน้าซึ่งก็คือวันที่ 17 กรกฎาคม ใน Google Ads จะถือว่า Conversion ดังกล่าวเป็นของวันที่ 17 กรกฎาคม ซึ่งเป็นวันที่ของการคลิก แต่ในทางตรงกันข้าม ใน Analytics ระบบจะนับว่าเป็น Conversion ในวันที่ 20 กรกฎาคม ซึ่งเป็นวันที่เกิด Conversion ขึ้นจริง”

บทส่งท้าย

ด้วยเทคโนโลยีของ Google ที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา การรึบหันมาใช้ Smart Bidding ตั้งแต่ตอนนี้จะส่งผลดีในระยะยาวอย่างแน่นอน รวมถึงการเริ่มเก็บข้อมูล Conversion ยิ่งข้อมูลเยอะยิ่งทำให้อัลกอริทึ่มของ Google ทำงานได้ดีมากขึ้นเท่านั้น เพราะฉะนั้นหากไม่เริ่มเก็บ Conversion และ ใช้ Smart Bidding ตั้งแต่ตอนนี้ อาจจะทำให้พลาดโอกาสและเสียเปรียบคู่แข่งได้

[email protected]: bit.ly/ForeToday

FB Chat: http://m.me/foretoday

“A better tomorrow starts today “

#Foretoday #digitalagency #marketing #smartbidding

References

https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=en