Universal App Campaigns หรือ UAC เป็นเครื่องมือที่สําคัญมากสําหรับการโปรโมท Application
และช่วยสร้าง In-App action ไม่ว่าจะเป็นการ Install, Register, Login หรือเเม้เเต่ Purchase ผ่าน Asset ต่างๆ ใน Google Properties ได้เเก่ Google Search and Google Play, YouTube, the Google Display Network, AdMob, และ Google Partners
ซึ่งสิ่งนึงที่สําคัญมากสําหรับตัว UAC นั้นก็คือ Material ต่างๆ ทั้งตัวข้อความบนโฆษณ, รูปภาพไซต์ต่างๆ และตัววีดีโอหลายๆประเภท และในวันนี้เราจะมาลิสให้ว่าการทํา UAC นั้นใช้ Materials อะไรบ้าง และทํายังไงถึงจะเรียกว่าเป็น Best practice ในการรันโฆษณาชนิดนี้
โดย creative assets สำหรับการทำ UAC นั้นจะประกอบไปด้วย
- Text
- Image
- Video
- HTML5
Text
- สูงสุดไม่เกิน 25 ตัวอักษร
Best practice
- เป็นประโยคที่ไม่ต้องเกี่ยวเนื่องกัน โดยรูปแแบประโยคที่แนะนำคือ:
- Introduction
- Attention Grabber
- Benefit Statement
- Call to Action
- ไม่ควรเกิน 25 ตัวอักษร
- สามารถใส่ punctuation ได้ (แต่อัศเจรีย์ใส่ได้แค่ตัวเดียว)
Image
- ขนาด
- ไฟล์สูงสุด 150 KB
Tips สำหรับ image
- Credible: สร้างความน่าเชื่อถือด้วยการใส่ ชื่อ โลโก้ และ store badges
- Simple: ออกแบบให้ minimal แต่ถูกต้อง
- Engage users: ใช้รูปที่ดึงดูดและเกี่ยวข้อง
- เลือกใช้รูปให้ตรงกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
Video
- ขนาดวิดีโอ
- Portrait: 2:3
- Square: 1:1
- Landscape: 16:9
Best practice
- เตรียมวิดีโอให้ครอบคลุมทุกขนาด
- พยายาม grab attention ให้ได้ภายใน 2 วินาทีแรก เพื่อให้ได้ CVR สูงในขณะที่ CPI ต่ำ
- มี voice-over และ call-to-action เพื่อให้คนรู้ว่าควรทำอะไร
- ใช้วิดีโอที่มีระยะเวลาแตกต่างกัน โดยมีความยาวระหว่าง 15-30 วินที
- อาจแบ่งวิดีโอเพื่อให้ระยะเวลาสั้นลง เช่น แบ่งวิดีโอเป็น 10, 15, และ 30 วินาที แทนที่จะเป็นวิดีโอเดียวยาว 60 วินาที
- ใช้ theme และ content ที่หลากหลาย
HTML5
- อัปโหลด HTML5 เป็น .zip ขนาดไม่เกิน 1MB และสูงสุด 40 ไฟล์
- ขนาดของ HTML5 ที่ยอมรับในปัจจุบัน ได้แก่
- 480×320
- 320×480
สรุป
สิ่งสําคัญเลยที่จะทําให้ตัว Ads ใน Universal App Campaigns นั้น Success เลยก็จะเป็นตัว Creatives และ Material ที่เราใช้นี่เเหละครับ จากประสบการณ์ที่ทางเราได้รันโฆษณามาตัว Creative นั้นมีผลช่วยให้ลด CPI (Cost per install) ได้มาถึง 50% เพราะฉะนั้นแล้วเราอยากจะให้ทีม Marketing นั้นใช้เวลาวางเเผนตัว Creatives และทําตาม Best practice เพื่อให้ประสิทธิภาพของเเคมเปญนั้นทํางานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
ทาง ForeToday เองก็มีบริการสําหรับการวางแผนและรันโฆษณา UAC โดยผู้เชี่ยวชาญซึ่งทางเราก็จะเข้ามาช่วยเติมเต็มทําให้ Creatives ที่ดีนั้นมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอีก เพราะฉะนั้นถ้าคุณกําลังอยากจะโปรโมทเเอพเพื่อจุดประสงค์ต่างๆ สามารถติดต่อเราเพื่อปรึกษา หรือขอใช้บริการได้เลยครับ
ติดต่อเรา https://foretoday.asia/contact/
“A better tomorrow starts today”
#UAC #GoogleAds #Adwords #App #Install