สำหรับในยุคปัจจุบันสิ่งที่หลายคนจะขาดไม่ได้เลยนั่นก็คือ อินเทอร์เน็ตซึ่งในขณะเดียวกันหากเราโปรโมทภาพยนตร์ของเราเพียงแค่การตลาดธรรมดานั้นก็คงไม่เพียงพอ วันนี้เราจึงได้มีการเสนอวิธีการทำอย่างไรให้ภาพยนตร์ของเราน่าสนใจในโลกออนไลน์ ซึ่งในปัจจุบันการตลาดออนไลน์ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการโปรโมทภาพยนตร์ ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัล การวางกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งโดยวิธีการมีดังต่อไปนี้
1. การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจบนโซเชียลมีเดีย
คอนเทนต์วิดีโอ
- ตัวอย่างภาพยนตร์ (Trailer)
- เบื้องหลังการถ่ายทำ (Behind the Scenes)
- คลิปสัมภาษณ์นักแสดงและทีมงาน
- คลิปไฮไลท์สั้นๆ 15 – 30 วินาทีสำหรับ TikTok และ Instagram Reels
คอนเทนต์รูปภาพ
- โปสเตอร์ภาพยนตร์
- ภาพนิ่งจากฉากสำคัญ
- อินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ
- รูปภาพเบื้องหลังการถ่ายทำ
2. การใช้ Influencer Marketing
การเลือก Influencer
- พิจารณากลุ่มผู้ติดตามที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
- เลือก Influencer ที่มีความน่าเชื่อถือ
- วิเคราะห์ Engagement Rate
รูปแบบการร่วมงาน
- รีวิวภาพยนตร์
- พาไปชมรอบปฐมทัศน์
- สร้างคอนเทนต์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์
- จัดกิจกรรมพิเศษร่วมกับ Influencer
3. การทำ Digital PR
การสร้างกระแส
- ปล่อยทีเซอร์ที่น่าสนใจ
- สร้าง Hashtag เฉพาะสำหรับภาพยนตร์
- จัดกิจกรรมออนไลน์ที่มีส่วนร่วม
การสื่อสารผ่านสื่อออนไลน์
- บทความรีวิวในเว็บไซต์ชั้นนำ
- การสัมภาษณ์ออนไลน์
- การทำ Press Release ดิจิทัล
4. การทำ Search Engine Marketing
SEO (Search Engine Optimization)
- พัฒนาเว็บไซต์ให้ติดอันดับการค้นหา
- สร้างคอนเทนต์ที่มีคีย์เวิร์ดเกี่ยวกับภาพยนตร์
- ทำ Technical SEO ให้เว็บไซต์มีประสิทธิภาพ
SEM (Search Engine Marketing)
- ทำโฆษณา Google Ads
- กำหนดคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง
- ตั้งงบประมาณและระยะเวลาที่เหมาะสม
5. การวัดผลและปรับปรุง
KPIs ที่สำคัญ
- จำนวนการรับชมและการแชร์คอนเทนต์
- Engagement Rate บนโซเชียลมีเดีย
- การเติบโตของ Hashtag
- ยอดจองตั๋วออนไลน์
- Sentiment Analysis
การปรับปรุงกลยุทธ์
- วิเคราะห์ข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ
- ปรับเปลี่ยนแผนตามผลตอบรับ
- ทดสอบรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ๆ
สรุป
การทำการตลาดดิจิทัลสำหรับภาพยนตร์ต้องอาศัยการผสมผสานกลยุทธ์ต่างๆ เข้าด้วยกัน และต้องมีการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและสถานการณ์ การวางแผนที่ดีและการติดตามผลอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้การทำการตลาดประสบความสำเร็จ สร้างการรับรู้ และดึงดูดผู้ชมให้มาชมภาพยนตร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
