ในยุคที่ความสนใจของผู้บริโภคถูกจับจองอย่างรวดเร็ว การสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจในช่วงเวลาที่เหมาะสมกลายเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้น Seasonal Content สร้างคอนเทนต์ตามเทศกาลให้สนุกดึงดูดใจคน คือกลยุทธ์ที่แบรนด์ไม่ควรมองข้าม การใช้ Seasonal Content ที่ตรงกับความรู้สึกและสถานการณ์เฉพาะช่วงเวลา จะช่วยให้ลูกค้ารู้สึกว่าคอนเทนต์นั้นสื่อสารกับเรา และสร้างการมีส่วนร่วม รวมถึงกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลาสำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ บทความนี้จะมาแนะนำการสร้างกลยุทธ์การตลาดให้น่าสนใจ รวมถึงแนะนำบริษัทที่ให้บริการรับทำโฆษณา Facebookและ Instagram อย่างเชี่ยวชาญ

Seasonal Marketing คืออะไร

Seasonal Marketing คือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่อาศัยช่วงเวลาหรือเทศกาลต่าง ๆ ในปฏิทินเพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับความสนใจของผู้บริโภคในช่วงเวลานั้น ไม่ว่าจะเป็น Seasonal ที่เกี่ยวกับฤดูหัวใจ เช่น ฤดูฝน, ฤดูร้อน หรือเทศกาลเฉพาะทางอย่าง ปีใหม่, วันแม่, หรือ Black Friday การวางแผนที่ดีสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างความเกี่ยวพันกับความรู้สึกของลูกค้าในช่วงเวลานั้นได้อย่างลึกซึ้ง และนำไปสู่ยอดขายและการรับรู้ที่ทรงพลัง

Seasonal Content คือ

Seasonal Content คือ คอนเทนต์ที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้สอดคล้องกับช่วงเวลา หรือเทศกาลเฉพาะของปี เช่น บทความแนะนำของขวัญในวันแม่ เคล็ดลับแต่งตัวฤดูหนาว หรือวิดีโอสอนปรุงอาหารในเทศกาลสงกรานต์ การใช้ Seasonal ที่ตรงช่วงเวลานั้นช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว และเพิ่มการมีส่วนร่วม เช่น การแชร์ การคลิก หรือยอดขาย ถ้าทำถูกช่วงเวลา คอนเทนต์เหล่านี้ยังช่วยให้เว็บถูกจัดอันดับดีในผลการค้นหาด้วย

แนวทางการทำ Seasonal Content มีอะไรบ้าง

การทำ Seasonal Content ที่ดี ต้องผสมผสานทั้งความคิดสร้างสรรค์และการวางแผนล่วงหน้าอย่างเป็นระบบ โดยแนวทางสำคัญให้ลองนำไปใช้ มีดังนี้

1. วางแผนด้วย Editorial หรือ Marketing Calendar 

จัดทำปฏิทินการผลิตเนื้อหาที่รวมทั้ง Seasonal Content และคอนเทนต์ Evergreen เพื่อช่วยให้คุณไม่พลาดช่วงเวลาสำคัญและลดความเร่งรีบในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ในแต่ละเดือน

2. จับเทรนด์และเทศกาลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ

สำรวจช่วงเวลาที่ผู้บริโภคสนใจสูง เช่น วันแม่ วันสงกรานต์ ฤดูท่องเที่ยว หรือแม้แต่กระแสออนไลน์เล็กๆ เช่น วันที่ภาพยนตร์เข้าฉาย ให้แบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมโดยไม่ดูขัดหรือรีบเกินไป

3. สร้างเนื้อหาที่ตรงคุณค่า และไม่เน้นขายมากเกินไป

หลีกเลี่ยงการทำเป็นโฆษณาชวนเชื่อหรือขายตรง แต่แทนที่ด้วยการนำเสนอไอเดียสร้างแรงบันดาลใจ เช่น เปิดไอเดียฉลองวันแม่แบบสร้างสรรค์ หรือแนะนำไอเท็มน่าสนใจในช่วงวันแม่

4. ทำให้คอนเทนต์สดใหม่ขึ้นด้วยการรีเฟรชเทมเพลตเดิม

คอนเทนต์ที่ดีไม่จำเป็นต้องเป็นคอนเทนต์ใหม่เสมอ เราสามารถหยิบยกบทความ/คอนเทนต์ปีที่แล้วมาอัปเดตเช่น เปลี่ยนปี ข้อมูลใหม่ ภาพใหม่ รวมถึงปรับเนื้อหาให้ทันสมัยสำหรับปีปัจจุบันได้

5. Timing is Everything

 คอนเทนต์เทศกาลควรปล่อยในช่วงที่ผู้บริโภคเริ่มพูดถึงไม่เร็วเกินไปและไม่ช้าเกินไป เช่น บทความ Christmas Gift ควรเริ่มโพสต์ปลายเดือนพฤศจิกายน เนื่องจากหลายคนมักต้องเตรียมตัวซื้อของขวัญตั้งแต่เนิ่น ๆ หากเลือกโพสต์ในวันเทศกาลเลย ก็จะมีเวลาในการได้รับความสนใจน้อยลงตามไปด้วย

6. วัดผลและปรับปรุงปีต่อปี

ใช้ข้อมูลย้อนหลังวิเคราะห์ว่าช่วงไหนที่คอนเทนต์ได้รับ Engagement สูง คอนเทนต์แบบใดโดนใจ เพื่อวางแผนต่อยอดในปีหน้าได้อย่างแม่นยำมากขึ้น

เทศกาลหรือฤดูกาลที่น่าสนใจในการทำ Seasonal Marketing

การเลือกใช้ Seasonal Marketing ให้เหมาะสมกับธุรกิจของคุณจะช่วยสร้างความเกี่ยวโยงกับผู้บริโภคได้มากขึ้น ตัวอย่างเทศกาลที่เหมาะกับหลายประเภทธุรกิจ เช่น

• เทศกาลวันแม่ – เหมาะกับหลายธุรกิจ เนื่องจากลูก ๆ หลายคนมักมองหาของขวัญที่เป็นทั้งสินค้าและบริการ ให้กับแม่ในวันพิเศษ
• เทศกาลปีใหม่ – การทำคอนเทนต์ร่วมกับการมีโปรโมชั่นวันปีใหม่ ช่วยกระตุ้นความอยากได้ของลูกค้า เนื่องจากสิ้นปีจะเป็นช่วงที่หลายคนต้องการให้ของขวัญตัวเอง ได้เงินโบนัส ได้เงินพิเศษ การซื้อขายจึงเกิดได้ง่ายกว่าปกติ
• เทศกาลวาเลนไทน์ – การออกสินค้ารุ่นพิเศษ ร่วมกับการมีคอนเทนต์ในวันวาเลนไทน์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจในการทำการตลาด
• เทศกาลคริสมาสต์ – เทศกาลที่คนไทยชื่นชอบและมีส่วนร่วมมากที่สุด เป็นเทศกาลที่หลายแบรนด์มักออกมาทำคอนเทนต์กันอย่างล้นหลาม เนื่องจากมีโอกาสได้รับ Engagement กลับมาค่อนข้างมาก
• เทศกาลตามฤดูกาล – เหมาะสำหรับธุรกิจประเภทเสื้อผ้า และอาหาร เนื่องจากแต่ละฤดูกาลก็จะมีรูปแบบการแต่งตัว และวัตถุดิบในการประกอบอาหารที่แตกต่างกัน ช่วยเพิ่มความน่าสนใจและอัปเดตอะไรใหม่ ๆ ให้ลูกค้าได้รับรู้

ข้อดี และข้อจำกัดของการตลาดประเภทนี้

1. ข้อดีของ Seasonal Marketing

• ตอบโจทย์ความรู้สึกผู้บริโภค: เนื้อหาเชื่อมโยงกับประสบการณ์ที่พวกเขากำลังรู้สึกอยู่ ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างสูง
• ดึง traffic สูงช่วงเทศกาล: คำค้นเฉพาะเทศกาลมักมี volume สูง รับโอกาสทำ SEO และ viral ง่าย 
• ยอดขายพุ่ง: ผู้บริโภคพร้อมซื้อในช่วงพิเศษ เช่น นิยมมอบของขวัญ หรือเปลี่ยนสินค้าในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี
• เพิ่มความสดใหม่ให้ภาพลักษณ์แบรนด์: ทำให้แบรนด์ดูไม่เหมือนเดิม และเชื่อมโยงกับช่วงเวลาในชีวิตลูกค้าอย่างลงตัว

2. ข้อจำกัดที่ควรระวัง

• ช่วงเวลาจำกัด: หากไม่ปล่อยคอนเทนต์ตรงเวลาหรือเร็วไปอาจพลาดโอกาสสำคัญ
• สร้างซ้ำซาก: หากใช้ไอเดียเดิมทุกปี อาจทำให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกตื่นเต้น ซ้ำซาก
• ความเสี่ยงของ “Holiday Creep”: การนำเสนอเทศกาลเร็วเกินไป อาจทำให้ผู้บริโภครับรู้ว่าแบรนด์เร่งทำการขายจนเกินควรและลดความรู้สึกเร้าใจลง
• ไม่เหมาะกับบางธุรกิจ: หากสินค้า/บริการไม่มีความสัมพันธ์กับเทศกาลใด อาจสร้างความรู้สึกว่าตั้งใจเกินไป หรือไม่ค่อยสัมพันธ์จริง
  

บริการสร้างคอนเทนต์จาก ForeToday

ธุรกิจยุคใหม่ไม่ได้ต้องการแค่คอนเทนต์ธรรมดา แต่ต้องการ Seasonal Content ที่สร้างความรู้สึกและกระตุ้นยอดขาย ซึ่ง ForeToday เข้าใจจังหวะและความต้องการนั้นอย่างแท้จริง โดยเรามีทั้งบริการรับทำโฆษณา Facebookและ Instagram สามารถให้บริการทำคอนเทนต์ได้อย่างครบวงจร ดังนี้

• วางแผน Seasonal Calendar: ตรวจเช็กตาราง ว่าในแต่ละปีมีเทศกาลใดน่าสนใจในการนำมาทำคอนเทนต์บ้าง เพื่อวางแผนล่วงหน้าสำหรับเทศกาลต่าง ๆ ได้อย่างครบถ้วน
• สร้างสรรค์ไอเดียเฉพาะตัว: คอนเทนต์เน้นแนวคิดสร้างแรงบันดาลใจ เช่น แคมเปญวันแม่ที่ไม่ใช่แค่การขายของ แต่เน้นการสร้างเรื่องราวที่เข้าถึงจิตใจลูกค้า
• ออกแบบคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ: บทความ, วิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือโพสต์โซเชียล นำมาปรับให้เหมาะกับแต่ละช่องทางและเทศกาล
• รีเฟรชคอนเทนต์เดิม: ช่วยอัปเดตโพสต์หรือบทความที่เคยใช้ให้พร้อมใช้ใหม่ในปีปัจจุบัน เพิ่มความสดใหม่โดยไม่ลงทุนสูง
• วัดผลแบบ Real-Time: มี Dashboard วิเคราะห์ Traffic, Engagement และ Conversion จาก Seasonal Campaign ช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ได้ทันที

ผลลัพธ์คือธุรกิจของคุณจะตามเท่าทันทุกเทรนด์และเทศกาล สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคทั้งเชิงอารมณ์และความต้องการจริงตามช่วงเวลา  ทำให้ Seasonal Content ของคุณทั้งสนุก น่าจดจำ และขายได้อย่างมีประสิทธิภาพ