หากพูดถึงคำว่าไวรัล คอนเทนต์ไวรัล ซีรีส์ไวรัล ภาพยนตร์ไวรัล และสิ่งต่าง ๆ ทุกคนคิดถึงอะไร? หากจะพูดถึงความไวรัลของซีรีส์ในช่วงนี้ละก็ แน่นอนว่าเขมจิราต้องรอดจะต้องผ่านเข้ามาในหัวของใครหลายคนแน่นอน การเกิดขึ้นของปรากฏการณ์ไวรัลไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ แต่การที่ผลงานชิ้นหนึ่งสามารถสร้างแรงกระเพื่อมและกลายเป็นกระแสที่ถูกพูดถึงในวงกว้างได้อย่างถล่มทลายนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย หนึ่งในปรากฏการณ์ล่าสุดที่พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของเรื่องเล่าที่แข็งแกร่งและการตลาดที่ยอดเยี่ยมคือ เขมจิราต้องรอด จากนิยายออนไลน์แนว BL สยองขวัญที่ได้รับความนิยมอย่างสูงเมื่อหลายปีที่ผ่านมา สู่การเป็นซีรีส์ที่ผู้ชมทั่วประเทศตั้งตารอคอย ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมบันเทิงและการตลาดดิจิทัลของไทยในปัจจุบัน บทความนี้จะพาทุกคนมาร่วมไขความสำเร็จของเขมจิราต้องรอด พร้อมแนะนำการทำการตลาดออนไลน์ให้ธุรกิจไวรัลได้

จุดเริ่มต้นของเขมจิราต้องรอด

ก่อนที่ซีรีส์เขมจิราต้องรอดจะกลายมาเป็นโปรเจกต์สุดยิ่งใหญ่ที่หลายคนตั้งตารอ จุดเริ่มต้นของซีรีส์เรื่องนี้มาจากการเป็นนิยายมาก่อน นิยายเขมจิราต้องรอด นิยาย BL สยองขวัญแต่งโดยนามปากกา คาลิ เผยแพร่ผ่าน Readawrite ในปี 2565 กลายเป็นกระแสไวรัลโด่งดังผ่านโลกออนไลน์นับตั้งแต่ที่ยังแต่งไม่จบบริบูรณ์ดี ด้วยเนื้อเรื่องที่น่าสนใจ ชวนติดตาม คาแรคเตอร์ของพ่อครูภรัณที่เป็นพ่อหมอยุคใหม่ บวกกับบรรยากาศที่เหมือนหลุดเข้าไปอยู่ในสถานการณ์จริง จึงเกิดการบอกต่อกันแบบปากต่อปาก ไปจนถึงการแนะนำนิยายเรื่องนี้ผ่าน X จนมีคนตามอ่านมากมาย ทำให้นิยายเขมจิราต้องรอดได้รับความนิยมอย่างมาก

องค์ประกอบความดังของการเขียนนิยาย

ความสำเร็จของนิยายเขมจิราต้องรอดไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เกิดจากการผสมผสานองค์ประกอบหลายอย่างที่สามารถดึงดูดและตรึงใจผู้อ่านได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งสามารถวิเคราะห์องค์ประกอบความดังของการเขียนนิยายได้ดังนี้

1. พล็อตเรื่องสูตรสำเร็จแต่น่าติดตาม

นิยายที่โด่งดังไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่แตกต่างเสมอไป บางครั้งความคลิเช่ของพล็อตก็กลายเป็นจุดขายให้คนอ่านรู้สึกชื่นชอบได้ ซึ่งนิยายเรื่องนี้สร้างจุดแข็งของตัวเองด้วยการใช้พล็อตที่อาจจะเดาตอนจบได้ แต่ระหว่างการดำเนินเรื่อง กลับมีตัวละครมากมาย และสถานการณ์ที่ไม่สามารถคาดเดาได้อยู่เสมอ เมื่อการนำเอาไสยศาสตร์มาผสมกับความโรแมนติก จึงทำให้นักอ่านรู้สึกอยากติดตามเรื่องราว

2. การสร้างตัวละครที่มีมิติ 

ตัวละครหลักของเรื่องอย่าง เขมจิรา ภรัณ เจตนา ชาญวิทย์ และกุมารทั้งสอง เป็นตัวหลักที่ส่งผลต่อเส้นเรื่องของนิยายทั้งหมด ด้วยคาแรคเตอร์ที่สร้างขึ้นมาได้อย่างน่าสนใจ แต่ละตัวละครมีภาพจำและตัวตนที่ชัดเจน โดยเฉพาะพ่อครูภรัณ ที่มีคาแรคเตอร์ของพ่อหมอยุคใหม่ ไม่ได้ติดหล่มอยู่กับความโบราณ จึงทำให้กลายเป็นตัวละครที่หลายคนชื่นชอบและรอคอยที่จะได้เห็นตัวจริง

3. ภาษาและสำนวนการเขียน

คุณคาลีผู้เขียนมีสไตล์การเขียนที่สามารถสร้างบรรยากาศได้อย่างยอดเยี่ยม ในฉากระทึกขวัญก็สามารถบรรยายได้อย่างเห็นภาพและน่ากลัว ในขณะที่ฉากโรแมนติกก็ใช้ภาษาที่สวยงามและสื่อถึงอารมณ์ของตัวละครได้เป็นอย่างดี ความสม่ำเสมอของสำนวนการเขียนช่วยให้ผู้อ่านดำดิ่งไปกับเรื่องราวได้อย่างไม่สะดุด

4. การวางปมปริศนาที่น่าติดตาม 

นิยายมีการทิ้งปมปริศนาต่าง ๆ ไว้ตลอดทั้งเรื่อง ควบคู่ไปกับการคลายปริศนาไปเรื่อย ๆ  ทำให้ผู้อ่านเกิดความสงสัยและอยากจะค้นหาความจริงไปพร้อมกับตัวละคร การค่อย ๆ เฉลยปมทีละน้อยทำให้เรื่องราวมีความน่าตื่นเต้นและคาดเดาได้ยาก ซึ่งเป็นเทคนิคสำคัญที่ทำให้นิยายแนวสืบสวนสอบสวนหรือสยองขวัญประสบความสำเร็จ

ทำไมซีรีส์ถึงกระแสดี จนมีคนรอชมเยอะมาก

การนำนิยายที่ประสบความสำเร็จมาสร้างเป็นซีรีส์มีความเสี่ยงเสมอ แต่สำหรับเขมจิราต้องรอด กลับสร้างกระแสความคาดหวังได้อย่างท่วมท้นนับตั้งแต่วันประกาศโปรเจกต์ ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ซีรีส์เขมจิราต้องรอดกลายเป็นที่ตั้งตารอของผู้ชมจำนวนมาก มีดังนี้

• การเคารพต้นฉบับ: สิ่งที่แฟนนิยายชื่นชมเป็นอย่างมากคือการที่ทีมผู้ผลิต ให้ความเคารพต่อนิยายต้นฉบับ มีการให้เกียรติผู้เขียนและใส่ใจในรายละเอียดต่าง ๆ ที่เป็นหัวใจสำคัญของเรื่อง ซึ่งสร้างความมั่นใจให้กับฐานแฟนคลับเดิมว่าเรื่องราวที่พวกเขารักจะถูกถ่ายทอดออกมาอย่างดีที่สุด
• แคสต์นักแสดงตรงตามคาแรคเตอร์: การคัดเลือกนักแสดงถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยชี้ขาดความสำเร็จ การเลือก “น้ำปิง นภัสกร” มารับบท เขมจิรา และ “เก่ง หฤษฎ์” มารับบท พ่อครูภรัณ ได้รับเสียงตอบรับที่ดีอย่างล้นหลามจากแฟน ๆ ว่ามีภาพลักษณ์และเคมีที่ตรงกับจินตนาการที่พวกเขามีต่อตัวละครในนิยายอย่างมาก รวมถึงนักแสดงสมทบคนอื่น ๆ ที่ช่วยเสริมทัพให้ซีรีส์น่าสนใจยิ่งขึ้น
• บทที่น่าสนใจและงานโปรดักชันคุณภาพ: จากตัวอย่างและข้อมูลที่ปล่อยออกมา เห็นได้ชัดว่าซีรีส์มีการลงทุนในด้านโปรดักชัน ทั้งฉาก แสง สี และเสียงที่ช่วยสร้างบรรยากาศของภาคอีสานได้อย่างเต็มที่ การเขียนบทยังคงแก่นหลักของเรื่องไว้ ซึ่งแสดงถึงความเป็นมืออาชีพของทีมงานเบื้องหลัง
• การเลี้ยงกระแสอย่างต่อเนื่อง: ทีมผู้ผลิตและนักแสดงมีการโปรโมทและปล่อยคอนเทนต์ออกมาสร้างกระแสในโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอ ไม่ว่าจะเป็นภาพเบื้องหลัง, บทสัมภาษณ์, หรือการจัดกิจกรรมต่าง ๆ ทำให้ชื่อของเขมจิราต้องรอดอยู่ในความสนใจของผู้คนตลอดเวลา และยังช่วยขยายฐานแฟนคลับไปยังกลุ่มผู้ชมใหม่ ๆ ที่อาจไม่เคยอ่านนิยายมาก่อน
• แพลตฟอร์มการรับชมที่เข้าถึงง่าย: การประกาศว่าซีรีส์จะออกอากาศทางช่อง One31 และมีให้รับชมย้อนหลังบนแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง iQIYI ทุกวันเสาร์เวลา 22.30 น.ทำให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงได้ง่าย
  

เชื่อมโยงการทำการตลาด

ปรากฏการณ์ของเขมจิราต้องรอด สะท้อนให้เห็นถึงภาพรวมของการทำการตลาดคอนเทนต์ (Content Marketing) ในยุคปัจจุบันได้อย่างชัดเจน ความสำเร็จไม่ได้เกิดจากองค์ประกอบใดเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการทำงานร่วมกันของหลายปัจจัย ตั้งแต่ตัวผลิตภัณฑ์ ซึ่งก็คือตัวนิยายที่มีคุณภาพสูงเป็นทุนเดิม ไปจนถึงการโปรโมทที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายและใช้เครื่องมือได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การเดินทางของซีรีส์เขมจิราต้องรอด คือตัวอย่างของการสร้าง Brand Loyalty ตั้งแต่ระดับล่างจากกลุ่มแฟนคลับนิยายขนาดเล็ก แล้วค่อย ๆ ขยายวงกว้างขึ้นผ่านการตลาดแบบปากต่อปาก (Word-of-Mouth) บนโซเชียลมีเดีย จนกระทั่งถูกนำมาพัฒนาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ (ซีรีส์) ที่มีสเกลใหญ่ขึ้น การรักษาฐานลูกค้าเก่า (แฟนนิยาย) ควบคู่ไปกับการหาลูกค้าใหม่ (ผู้ชมทั่วไป) คือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้โปรเจกต์นี้ประสบความสำเร็จ การใช้โซเชียลมีเดียในการเลี้ยงกระแส, การทำ PR ผ่านสื่อต่างๆ, และการเลือกพาร์ทเนอร์แพลตฟอร์มที่แข็งแกร่ง ล้วนเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ถูกนำมาใช้อย่างครบวงจร

การทำการตลาดออนไลน์ที่ ForeToday

จากกรณีศึกษาของเขมจิราต้องรอด จะเห็นได้ว่าการทำการตลาดออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพนั้นต้องอาศัยทั้งการวางกลยุทธ์ที่เฉียบคมและความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคดิจิทัลอย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย, การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมและเลี้ยงกระแส, หรือการใช้โฆษณาออนไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ที่ ForeToday เราคือดิจิทัลเอเจนซีที่เชี่ยวชาญด้านการทำการตลาดออนไลน์แบบครบวงจร เราเข้าใจดีว่าความสำเร็จไม่ได้มาจากการใช้เครื่องมือใดเครื่องมือหนึ่ง แต่มาจากการวางกลยุทธ์ที่ผสมผสานเครื่องมือต่าง ๆ เข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม ทีมงานของเราพร้อมที่จะเป็นพาร์ทเนอร์ช่วยคุณวิเคราะห์ธุรกิจและกลุ่มเป้าหมาย เพื่อวางแผนกลยุทธ์การตลาดที่ตอบโจทย์และวัดผลได้จริง ไม่ว่าจะเป็นการทำ Content Marketing เพื่อสร้างแบรนด์, การบริหารจัดการ Social Media Marketing เพื่อสร้างชุมชนของลูกค้า, ไปจนถึงการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Google Ads หรือ Social Ads เพื่อสร้างยอดขายและการเติบโตทางธุรกิจอย่างยั่งยืน ให้ ForeToday ช่วยดูแลการทำตลาดออนไลน์ของคุณ เพื่อให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับปรากฏการณ์เขมจิราต้องรอด

สุดท้ายนี้สำหรับใครที่มีคำถามว่าเขมจิราต้องรอด ดูที่ไหน? ทุกคนสามารถรับชมแบบสด ๆ ทุกวันเสาร์ได้ทางช่อง One31เวลา 21.30 น. และรับชมย้อนหลังแบบ Uncut ได้ทุกวันเสาร์ เวลา 22.30 น. ทาง IQIYI