มีการเปลี่ยนแปลงอะไรไปบ้าง?
Google ได้ประกาศเอาไว้ว่า standard campaign กับ smart campaign รวมกันอยู่ในตัวเลือกเดียว ยุบเป็น display campaign ปกติ Google บอกว่าต้องการทำให้ display campaign เรียบง่ายและตรงไปตรงมามากที่สุด โดยฟีเจอร์จาก Smart Display ที่จะย้ายมาใส่ใน Standard campaign คือ Optimize Targeting จะนำมาใส่ใน Display campaign และยังคงมีฟีเจอร์ Targeting expansion จาก Standard campaign คงอยู่เหมือนเดิม
แล้ว Advertiser ต้องทำอะไรบ้าง?
ไม่จำเป็นต้องทำอะไรทั้งนั้น คนที่รัน Standard และ Smart display อยู่ในแคมเปญเก่า ยังสามารถที่จะรันได้ต่อไปโดยที่ไม่ได้รับผลกระทบอะไร แต่สำหรับการสร้างแคมเปญใหม่ Google จะเริ่มทยอยปรับให้เหลือ Display campaign เพียงอย่างเดียวในบางแอคเค้าท์ ตัว Optimized targeting ตัวใหม่นี้ยังมีความแตกต่างจากตัวที่อยู่ใน smart display campaign อีกด้วย เนื่องจากใน Display campaign ตัวใหม่จะมีการผสมระหว่างความ Manual ของ Standard display กับความ Automated ของ Smart display จึงทำให้เราสามารถที่จะ manual Input ตัว audience เข้าไปได้ เเละให้ machine learning algorithm ของ Google ทำการหา audience ที่ดีที่สุดบน placement ที่ดีที่สุดให้เรา
การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลดีอย่างไร?
Google อธิบายว่า ระบบ Targeting expansion ใน Standard display campaign กับ Optimized targeting ใน Smart display campaign มีความ overlap กับในด้านของการขยายกลุ่มเป้าหมายประมาณนึง จึงเป็นผลดีกว่าถ้าจะปรับปรุงแคมเปญให้คลีนมากขึ้นโดยการยุบให้เหลือ Display campaign เพียงอย่างเดียว
หากต้องการปรึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์ สามารถติดต่อทีมงาน ForeToday ได้ตามลิ้งค์ด้านล่างเลยนะครับ
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday
“A better tomorrow starts today”