ทุกคนอาจจะทราบกันอยู่แล้วว่า Youtube เป็น Platform ที่สามารถทําโฆษณาเพื่อสร้าง Brand Awareness ที่หลายๆแบรนด์เลือกใช้กันอย่างกว้างขว้าง ไม่ว่าจะเป็น Youtube Masthead หรือ In-feed ads
แต่ปัจจุบันตัว Youtube นั้นสามารถทําเเคมเปญเพื่อสร้างโอกาศการขาย หรือกระตุ้นให้เกิด Conversion ต่างๆได้แล้ว
โฆษณาตัวนี้ชื่อว่า Youtube for action หรือ TrueView for Action โดยจะเป็นโฆษณาแบบ TrueView (วิดีโอตอนต้นคลิปที่ผู้ใช้กดข้ามได้) ที่จะมีการเพิ่ม Call to action ปรากฎขึ้นในช่วงแรกและ End Screen ลงในโฆษณา เช่น อ่านรายละเอียดเพิ่มเติม, โทรศัพท์หาร้านค้า หรือซื้อสินค้า
ก่อนเริ่มเเคมเปญ
หนึ่งในสิ่งที่สําคัญก่อนที่จะสามารถเริ่มเเคมเปญ Youtube for action ได้นั้นนอกเหนือจากตัววีดีโอที่เราต้องเอามาทําโฆษณานั้นก็คือ เราจะต้องมี Conversion tracking ก่อน ซึ่งเราจะต้องติดตั้งและตรวจสอบว่าตัว Tracking ในเว็บไซต์เรานั้นทํางานได้อย่างถูกต้อง ทางเราแนะนําว่าการมี conversion ที่หลากหลายและเหมาะสมกับตัวเเคมเปญของคุณนั้นสําคัญมาก เช่น Add to cart, Site visit
ทำความรู้จัก TrueView for Action
TrueView for action เป็นส่วนของ YouTube for action ที่ถูกออกแบบมาเพิ่ม leads และ conversion ผ่าน call to action และ headline text overlay
TrueView for action ประกอบไปด้วย Call to action, headline, และ end screen ที่จะดึงดูดให้คนที่เห็นโฆณษาสามารถกดเพื่อทำบางอย่างได้หลังโฆษณษาจบ ซึ่งแคมเปญนี้จะแสดงบนโฆษณาประเภท Instream Skippable ที่โฆษณาจะแสดงก่อน Video หลักที่คนตั้งใจกดเข้าไปดู และสามารถกด Skip Ad ได้หลังจากเล่นไปแล้ว 5 วินาที และถึงแม้ว่าระบบจะรองรับวิดีโอแบบยาวแต่แนะนำให้ใช้วิดีโอที่มีความยาวสูงสุดไม่เกิน 30-45 วินาที
ซึ่งสามารถกดสร้างแคมเปญได้ง่ายๆด้วยการเลือกตั้งค่า ดังนี้
Campaign Type >> Video
Subtype >> Drive Conversion
องค์ประกอบที่จะแสดงบนโฆษณา
1 Call to action headline สูงสุดไม่เกิน 15 ตัวอักษร
2 Call to action button สูงสุดไม่เกิน 10 ตัวอักษร ซึ่งจะแสดงในจุดที่ต่างกันตาม device
3 Companion banner แสดงเฉพาะบน desktop
4 Auto end screen ความยาวของวิดีโอควรมากกว่า 15 วินาทีถึงสามารถใช้ได้
5 Sitelink or lead forms (optional) แสดงเฉพาะบน moblie
Intent-based and Remarketing Audience
นอกจากนี้ การที่แคมเปญ TrueView for action มีประสิทิภาพและเป็นอีกตัวเลือกที่ช่วยธุรกิจเราได้เป็นอย่างดีคือการที่สามรถเลือกกลุ่ม audience เป็นประเภท Intent-based และ Remarketing ได้ ซึ่งจะทำให้เราเข้าถึงคนที่มี potential สูงได้ง่ายๆเลย
- Intent-based audiences
กลุ่มคนที่มีแนวโน้มที่จะมี action ต่อโฆษณาของเราจากข้อมูลการ search บนเว็บไซด์ต่างๆ หรือมี life event บางอย่างที่อาจส่งผลให้ตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการ
- Custom intent audiences
กลุ่มคนที่ค้นหาสินค้าหรือบริการของเราอย่างเฉพาะเจาะจงบน Google อยู่แล้ว
- Remarketing audiences
กลุ่มที่มีปฏิสัมพันธ์ต่อธุรกิจของเราอยู่แล้ว อาจเป็นคนที่เคยเข้าเว็บไซด์หรือว่าแชร์ content ต่างๆของธุรกิจเรา
Conclusion
หลักๆแล้วอยากให้ทุกคนทราบว่า ตัว Youtube Ads นั้นไม่ได้สามารถทําเเค่สร้างยอดวิว สร้าง Impression เท่านั้นเเล้วมันยังสามารถสร้าง conversion ให้เรา และอาจจะเพิ่มยอดขายจากตัวแคมเปญนี้
ทั้งนี้ทั้งนั้นทาง ForeToday มีบริการทั้งการติดตั้ง Conversion tracking ที่จําเป็นมากสําหรับการทํา Youtube for action และการทําโฆษณาของคุณให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดตามเป้าหมายที่คุณหวังไว้
หากใครที่ยังไม่เข้าใจเกี่ยวกับการยิงโฆษณาต่างๆ ไม่ว่าจะ Platform ใดก็ตาม สามารถติดต่อ ForeToday เพื่อปรึกษาและใช้บริการยิงโฆษณาตามลิงก์ด้านล่างได้เลยครับ
“A better tomorrow starts today”
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday
#Foretoday #Digitalagency #Youtubeforaction #Trueviewforaction