เคยสงสัยไหมว่าอะไรกันนะที่ทำให้โฆษณาวีดีโอบางตัว ปังกว่าวีดีโอตัวอื่นๆ? วันนี้ Google ได้ลองนำวีดีโอโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทั่วโลกกว่า 11,000 วีดีโอมาลองดู ว่าอะไรคือสิ่งที่วีดีโอที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้มีเหมือนกัน อะไรคือสิ่งที่เจ้าวีดีโอเหล่านี้ทำแตกต่างออกไป?
อะไรคือ Secret source ของความปังนี้ ทาง Google รวบรวมคำลับนี้ออกมาเป็นสูตรสำเร็จที่เรียกว่า ABCD
Credit: Thinkwithgoogle
- Attract: ดึงดูดความสนใจตั้งแต่แรกเห็น
- Brand: พูดถึงแบรนด์อย่างเนียนๆ
- Connect: ทำให้คนดูอินกับเนื้อหาด้วยอารมณ์และการเล่าเรื่อง
- Direct: กำหนดคำกระตุ้นการตัดสินใจ (Call-To-Action) อย่างชัดเจน
Attract
A ใน ABCD ย่อมาจาก Attract ด้วยคำแนะนำนี้ YouTube ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการดึงดูดความสนใจตั้งแต่เริ่มต้น
คนบน YouTube กำลังเห็นโฆษณาของคุณขณะรอดูวิดีโอที่พวกเขาอยากดูจริงๆ เป้าหมายของคุณคือการดึงดูดความสนใจของพวกเขาและป้องกันไม่ให้ข้าม คุณสามารถทำได้โดยการดึงดูดความสนใจหรือให้คุณค่าในทันทีเท่านั้น ใน 5 วินาทีแรกก่อนที่พวกเขาจะกดข้ามไป
Brand
B ใน ABCD ย่อมาจาก Brand
ในขณะที่การดึงดูดความสนใจเป็นกุญแจสำคัญก็จริง แต่ให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณได้รับการพูดถึง
ท้ายที่สุดแล้ว เพื่อให้โฆษณาของเรามีประสิทธิภาพ ผู้คนจะต้องรู้ว่าแบรนด์ของคุณเป็นใคร!
YouTube แนะนำให้รวมแบรนด์ของคุณภายในห้าวินาทีแรกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจำโฆษณา หากคุณกำลังปรับการรับรู้และการพิจารณาให้เหมาะสม เชื่อมต่อกับผู้ชมแล้วโน้มน้าวแบรนด์ของคุณ
Connect
C ใน ABCD ย่อมาจาก Connect นอกเหนือจากการดึงดูดความสนใจ และ พูดถึงแบรนด์แล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่ขาดไม่ได้เลยคือการทำให้ผู้ชมรู้สึกอินและเป็นส่วนหนึ่งไปกับโฆษณาผ่านการเล่าเรื่อง Storytelling
ตามข้อมูลภายในของ Google “การสร้างความตลกและการตั้งคำถามชวนสงสัย มีผลให้ผู้คนจดจำแบรนด์เราได้มากขึ้นถึง 95% และยังส่งผลให้คนติดตามดูวีดีโอของเราจนจบ”
Direct
สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด D ใน ABCD ย่อมาจาก Direct โดยตรงหมายถึงการระบุอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการให้คนที่ดูโฆษณาทำอะไรต่อไป
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณชัดเจน คุณต้องการให้คนไปที่เว็บไซต์ของคุณหรือไม่? คุณต้องการให้พวกเขาสมัครรับข้อมูลจากช่องของคุณไหม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันชัดเจน ใน Youtube ยังมี Function Call-to-action ให้เลือกมากมาย สามารถเข้าไปดูและเลือกอันที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้เลย
GOOGLE ADS VIDEO TOOLS
เพื่อให้นักโฆษณาสามารถทำวีดิโอโฆษณาบน Youtube ได้ง่ายยิ่งขึ้น ทาง google ได้มี tooles สำหรับการสร้างวีดิโอโฆษณาบน Google Ads ซึ่งสามรถสร้างวีดิโอง่ายๆ โดยใช้แค่ภาพ และข้อความเท่านั้น (**ซึ่ง tools จะมีอยู่ในบาง account เท่านั้น) โดยเราสามารถใช้งานเครื่องมือนี้โดยไปที่…
- Tools and Setting ของ Google Ads
- เข้าไปที่ Asset library
- กดที่ +
- เลือกตัวเลือก create video
เพียงเท่านี้เราก็สามารถสร้างวีดิโอโฆษณาง่ายๆ โดยมีเพียง 3 ขั้นตอนเท่านั้น
- Choose template
โดยทาง Google จะมี video template มาให้เราได้เลือกถึง 10 template ซึ่งในแต่ละ template จะมีความแตกต่างในเรื่องของ จำนวน และขนาดภาพที่ต้องการ, จำนวน text ที่ต้องการ, animation ,ความยาววีดิโอของแต่ละ template ซึ่งแต่ละ template ก็จะเหมาะกับจุดประสงค์การโฆษณาที่แตกต่างกัน เช่น เพิ่ม consideration, การสร้าง brand awareness หรือ การ promote your app
2. Create your video
สำหรับในส่วนของ Create your video หน้า interface จะถูกแบ่งเป็น 2 ส่วนหลักๆคือ Input และStoryboard
2.1 Input : ส่วนที่เราจะใส่ material ต่างๆที่ต้องการให้แสดงใน video ซึ่งจะประกอบด้วย
- Brand colors : สำหรับการใส่สี CI ของ Brand
- Logo : Logo ของบริษัท (สามารถเป็นไฟล์ .PNG ได้)
- Images : ประกอบต่างๆ
- Text : ข้อความโฆษณาต่างๆ
- Font : ชื่อ font และรูปแบบตัวอักษร (เช่น ความหนาตัวอักษรหรือตัวเอียง)
- Music : เพลงประกอบ
2.2 Storyboard : ส่วนที่แสดง preview หลังจากที่เราใส่ material ต่างเข้าไปตั้งแต่ต้นจนถึงจบ video
3. Review and Upload
หลังจากที่เรากดสร้าง video Google จะทำการ generate video ออกมาให้เราได้ดูเป็น preview ก่อนที่เราจะเลือกช่องทางในการ upload ซึ่งเราสามารถเลือกเป็น
- Your video ad storage channel, created by YouTube (ช่องเปล่าที่ google สร้างให้เพื่อเก็บ video)
- Our own channel (ของ Youtube ที่ต่ออยุ่กับบัญชี google)
และเมื่อ Video ได้รับการ upload ขึ้น Youtube แล้ว video จะถูกเก็บอยู่ใน asset library ซึ่งเราสามารถนำ link video มาใช้การการยิง ads ได้
