3 คำถามที่พบบ่อยใน Performance Max

วันนี้จะมาเล่าให้ฟัง จากประสบการ์ณที่รัน Performance Max มาสักระยะหนึ่งแล้ว จะมี 3 คำถามที่มักจะพบบ่อยในการใช้งานตัว Performance Max นี้ หากใครยังไม่เคยได้ยินมาก่อนว่า Performance Max คืออะไร สามารถไปอ่านได้ที่ Performance Max อีกหนึ่งรูปแบบแคมเปญของ Google ที่ไม่ควรมองข้าม

3 คำถามที่พบบ่อยสำหรับ Performance Max ได้แก่

1. Performance Max แย่ง Performance ของแคมเปญประเภทอื่นๆหรือไม่ ?
   • คำตอบคือ มีแน่นอน เราอาจจะเห็นจำนวน Traffic ในบางแคมเปญที่ลดลง เนื่องจากระบบจะเลือก Campaign ที่ Ad Rank ดีกว่านำไปเข้าระบบ Auction แข่งกับคนอื่น เพราะฉะนั้น Performance Max และแคมเปญอื่นๆ จะไม่แข่งกันเองภายใน Account เดียวกัน ซึ่งทาง Google เคลมมาว่า ให้ดูที่ภาพรวมทั้ง Account แทนว่า Performance โดยรวมดีขึ้นไหม
2. Google เลือกยังไงว่า Performance Max กับ Campaign ประเภทอื่นๆ โฆษณาตัวไหนจะแสดงหากเข้า Auction เดียวกัน ?
   • Google มีเกณฑ์การเลือกดังนี้
     • Exact Query Match – ถ้ามีซื้อ Exact ไว้ แคมเปญ Search จะถูกเลือกมาแสดงก่อน PMax
     • Shopping vs PMax คู่กับ Product Feed – PMax คู่กับ Product Feed จะถูกเลือกมาแสดงก่อน
     • Dynamic Remarketing vs PMax คู่กับ Product Feed– PMax คู่กับ Product Feed จะถูกเลือกมาแสดงก่อน
     • Other Campaigns vs PMax – แคมเปญที่มี Ad Rank เยอะกว่าจะถูกเลือกมาแสดงก่อน
3. ควรรัน Performance Max คู่กับ Search Campaign ไหม ?
   • คำตอบคือ ควร ถ้าเราไม่ได้รัน Search Campaign เราอาจจะเสียข้อมูล Keyword บางตัวไปเนื่องจาก Performance Max อาจจะไม่ได้ซื้อ Keyword ตัวนั้นๆ

จะเห็นได้ว่าถึงแม้ Performance Max Campaign จะส่งผลกระทบต่อ แคมเปญประเภทอื่นๆ ทั้งในเรื่อง Auction และ Performance แต่การรันโฆษณาด้วย Performance Max ทำให้ Google สามารถใช้ระบบ Machine Learning ของตัวเองได้เต็มประสิทธิภาพมากขึ้น เนื่องจากจำนวน Placements ที่ค่อนข้างใหญ่ ทำให้ Google มี Data เพียงพอต่อการนำไปใช้กับระบบ Machine Learning ของตัวเองได้ ส่งผลให้ได้ยอดขายที่เพิ่มมากขึ้น

หากต้องการปรึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์ สามารถติดต่อทีมงาน ForeToday ได้ตามลิ้งค์ด้านล่างเลยนะครับ

Line@ : bit.ly/ForeToday 

FB Chat : http://m.me/foretoday 

“A better tomorrow starts today”

Reference

https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=en