ก่อนแรกทุกคนคงรู้จักคำว่า Influencer กันดี และพวกเราหลายๆคนก็เชื่อinfluencerเหล่านั้นเมื่อเขารีวิวสินค้าต่างๆว่ามันดี และเราควรซื้อมัน ซึ่งเมื่อเราลองมาคิดดูดีๆ เราก็ตกเป็นทาสการตลาดโดยลืมไตร่ตรองให้ถี่ถ้วนว่าเราต้องการสินค้านั้นจริงๆหรือไม่…….
ดังนั้นก็มีสิ่งที่เรียกว่า De-influencer เกิดขึ้นซึ่งกลุ่มคนเหล่านี้จะทำคอนเทนต์ออกมาในแนวตรงกันข้ามกันเลย คอนเทนต์จะเกี่ยวกับอะไรบ้าง เราจะมาอธิบายให้ฟังกัน
De-influencer คืออะไรกันแน่??
De-influencer คือ กลุ่มInfluencer ที่ผลิตคอนเทนต์แบบใหม่โดยเนื้อหาของคลิปหรือโพสต์จะเน้นไปที่ข้อเสียของสินค้าและแบรนด์ต่างๆ หรือ อาจจะพูดเปรียบถึงสินค้าบางอย่างที่ราคาเข้าถึงได้และคุณภาพดีกว่าสินค้าบางอย่างที่มีราคาสูงหรือแบรนด์ดัง และบางครั้งก็มีการตอบโต้กับคลิปinfluencer อื่นๆที่พูดถึงแค่ข้อดีของสินค้า หรือเรียกว่าอวยกันมากจนเกินไป
จนผู้ที่ดูคลิปบนสื่อโซเชียลแพลตฟอร์มต่าง ๆ ได้ตระหนักถึงประโยชน์และความจำเป็นของสินค้านั้นๆมากขึ้น และเลิกซื้อสินค้าที่ เค้าว่ากันว่าดี หรือเป็นของที่ต้องมีนั่นเอง
ยกตัวอย่าง influencer ไทยสองคนอย่าง @prouddevakula และ @เอิร์กแม่คูก้า อินฟลูฯคนไทยใน TikTok ก็ทำคลิป De-influencer ที่พูดถึงเครื่องสำอางค์ที่จริงๆแล้วไม่จำเป็นต้องมีก็ได้
De-influencer เกิดขึ้นมาได้ยังไง??
คอนเทนต์แนวนี้คาดว่าเริ่มมาจากกลุ่มinfluencer ในอเมริกาช่วงต้นปี2023ที่ผ่านมา ซึ่งเริ่มมาจากใน tiktok ผ่าน Hashtag #deinfluencer และเป็นกระแสอย่างรวดเร็ว โดยที่มาของกระแสนี้ก็คือ คนส่วนใหญ่ในปัจจุบันมีการบริโภคนิยมหรือซื้อสินค้าเกินความจำเป็นจริงๆ และสิ่งที่ทำให้คนบริโภคเกินความเป็นจริงก็มาจากการตลาดที่พูดเกินจริงเช่นกัน
De-influencer เป็นประโยชน์ยังไง??
การทำการตลาดแบบนี้ดีอาจจะไม่ได้ส่งผลดีต่อแบรนด์ต่างๆมากนัก แต่ส่งผลดีอย่างมากให้กับเหล่า Influencer และ Consumer
1.Influencer – การทำคอนเทนต์แนวนี้นั้นแสดงถึงการรีวิวสินค้าอย่างตรงไปตรงมาและจริงใจกับกลุ่มคนที่ติดตามซึ่งช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับตัว Influencer เองอย่างมาก
2.Consumer – การทำคอนเทนต์แนวนี้ก็ดีต่อผู้บริโภคเช่นกัน เพราะทำให้ลดการซื้อของที่ไม่จำเป็นจริงๆลงไปได้ และยังยกระดับเจ้าของแบรนด์ต่างๆต่อจากนี้ว่าควรสร้างสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และตอบโจทย์ผู้บริโภคจริงๆมากยิ่งขึ้น
De-influencer ก็เป็นคอนเทนต์ที่ทำให้คนได้ตะหนักถึงความจำเป็นในการซื้อสินค้าต่างๆมากขึ้น และตกเป็นทาสการตลาดน้อยลง และการทำคอนเทนต์แบบนี้ก็ยังเป็นการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเหล่า Influencer และยังยกระดับให้แบรนด์ต่างๆสร้างสินค้าที่มีคุณภาพมากยิ่งขึ้นนั่นเอง หวังว่าใครที่อาจจะเป็นทาสการตลาดอยู่บ่อยๆ ได้ตระหนักคิดถึงความจำเป็นในการซื้อของต่างๆมากขึ้นนะคะ
Sources :
thedigitaltips.com/blog/marketing/what-is-deinfluencer/
marketeeronline.co/archives/298116
brandthink.me/content/deinfluencer
urbancreature.co/deinfluencing/
“A better tomorrow starts today”
Line@: bit.ly/ForeToday
FB Chat: http://m.me/foretoday
“A better tomorrow starts today “
#Digital #Marketing #digitalagency #Facebook #foretoday #marketing