การตลาดสีเขียว (Green Marketing) การตลาดที่รักษ์โลก เรื่องจริงหรือหลอก?

ในยุคที่ผู้บริโภคเริ่มตอบสนองหันมาใส่ใจกับปัญหาสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้น ทำให้การตลาดสีเขียว (Green Marketing) หรือการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้รับความนิยมอย่างมาก เนื่องจากเป็นการตลาดที่เน้นนำเสนอสินค้าหรือบริการโดยอิงจากผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเป็นหลัก ซึ่งการตลาดแบบนี้ไม่เพียงแค่ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีผลดีต่อโลกของเราด้วย มาดูกันว่าการตลาดสีเขียว (Green Marketing) คืออะไร เป็นเรื่องจริงหรือหลอกลวงกันแน่?

การตลาดสีเขียว (Green Marketing) คืออะไร?

การตลาดสีเขียว (Green Marketing) หรือการตลาดที่เน้นเรื่อง “ความยั่งยืน” และ “ความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” คือ การนำเสนอสินค้าและบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม หรือมีการปรับปรุงกระบวนการผลิตให้ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม จริง ๆ แล้วการทำ Green Marketing ถือว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การทำ Branding แก่บริษัท/องค์กรเช่นกัน เพราะสามารถเสริมภาพลักษณ์ที่ตระหนักถึงปัญหา ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้น

เหตุผลที่ Green Marketing ถึงเป็นเทรนด์ในปัจจุบัน

1. พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปหลังจากการรับรู้ปัญหาสิ่งแวดล้อม

ผู้บริโภคสมัยนี้ได้ตระหนักรู้เรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อม และผลกระทบที่สามารถเห็นได้ชัดในปัจจุบัน ทำให้เริ่มหันมาใส่ใจการใช้สินค้าและบริการที่สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมกันมากขึ้น พวกเขาต้องการสนับสนุนสินค้าที่ไม่ทำลายธรรมชาติ ไม่ก่อให้เกิดอันตรายกับสิ่งมีชีวิตแทน ทำให้ปัจจุบันจะเราสามารถเห็นได้ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนไป หันไปสนับสนุนแบรนด์ที่ผลิตสินค้าและบริการที่สร้างผลเสียต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด

2. ความต้องการควบคุมผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากรัฐบาล

ปัจจุบันหลาย ๆ ประเทศ เมื่อคำนึงถึงปัญหาและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการผลิตรัฐบาลจึงได้ออกมาตรการเพื่อควบคุมบริษัทและองค์กรมากขึ้น ทำให้แบรนด์ต้องปรับตัวในหลาย ๆ ด้านโดยเฉพาะอุตสหากรรมภาคการผลิต ที่สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากที่สุด

3. การเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

ถือเป็นหัวใจสำคัญของการทำการตลาดสีเขียว (Green Marketing) เพราะการทำการตลาดที่เน้นสื่อสารภาพลักษณ์ที่รักษ์โลกของแบรนด์ออกไปให้แก่ผู้บริโภครับรู้ ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจได้ว่าการใช้งานสินค้าและบริการของแบรนด์ดังกล่าว สามารถช่วยลดผลเสียต่อสิ่งแวดล้อมได้จริง และช่วยให้เกิดความยั่งยืนต่อสิ่งแวดล้อมในระยะยาวด้วย ผ่านการสร้างแคมเปญการตลาดที่สื่อสารทั้งบนสื่อออนไลน์และออฟไลน์

ตัวอย่างการตลาดสีเขียว (Green Marketing) ที่ผ่านมา

1. การนำบรรจุภัณฑ์มาใช้ใหม่จากแบรนด์ Coca Cola

Coca-Cola (โคคา-โคล่า) หนึ่งในแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่เป็นเจ้าแรก ๆ ที่ริเริ่มทำการตลาดสีเขียวโดยนำขวดหรือบรรจุภัฑณ์ที่ใช้แล้วย่อยสลายยาก มา Recycle ใหม่เพื่อนำมาใช้งานอีกเพื่อลดการใช้วัถุดิบในกระบวนการผลิตขวด และสื่อสารผ่านแคมเปญที่มีชื่อว่า World Without Waste – Sustainable Packaging

ที่มาภาพ : https://www.coca-colacompany.com/sustainability/packaging-sustainability

2. การใช้พลังงานทดแทนจากแบรนด์ Tesla

Tesla (เทสล่า มอเตอร์) ที่มีมิชชั่นเร่งการเปลี่ยนผ่านโลก สู่การใช้พลังงานอย่างยั่งยืนด้วยรถยนต์ไฟฟ้า พลังงานแสงอาทิตย์ และออกแบบโซลูชันพลังงานหมุนเวียนแบบบูรณาการสำหรับบ้านและธุรกิจ ลดการใช้พลังงานจากน้ำมัน ฟอลซิลและส่งเสริมการการแก้ปัญหาพลังงานที่ยั่งยืนในระยะยาว

สรุป

การตลาดสีเขียว (Green Marketing) ไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราว แต่เป็นกลยุทธ์ที่มีประโยชน์ทั้งต่อธุรกิจและสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะในยุคนี้ที่ผู้บริโภคเริ่มมีความตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อม หากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณเติบโตในยุคที่ผู้บริโภคใส่ใจสิ่งแวดล้อม พร้อมจ่ายเงินกับสินค้าและบริการที่สามารถลดผลกระทบต่อธรรมชาติ การตลาดสีเขียว (Green Marketing) จะสามารถตอบโจทย์ความต้องการของแบรนด์คุณได้อย่างแน่นอน

สนใจปรึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์กับทีมผู้เชี่ยวชาญ สามารถติดต่อทีมงาน ForeToday ได้ตาม contact ทางด้านล่างได้เลย!
https://www.foretoday.asia/%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b8%a2%e0%b8%b4%e0%b8%87-ads-google/
Line@ : bit.ly/ForeToday 
FB Chat : http://m.me/foretoday 

“A better tomorrow starts today”