เมื่อพูดถึง Shopee ads หลายคนมักนึกถึงการโฆษณาที่มีความสำคัญในการโปรโมทสินค้า ซึ่งมีสองวิธีหลักที่ผู้ขายใช้กันอย่างแพร่หลาย คือ Auto Bidding และ Manual Bidding นี่คือรูปแบบการโฆษณาพื้นฐานที่ช่วยให้ร้านค้าสามารถเพิ่มโอกาสในการขายและเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น
ทั้งสองวิธีนี้เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยเพิ่มโอกาสในการขายและเข้าถึงลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ โดย Auto Bidding จะช่วยให้ผู้ขายตั้งราคาโฆษณาได้โดยอัตโนมัติ ขณะที่ Manual Bidding จะให้ความสามารถในการควบคุมราคาตามกลยุทธ์ที่ต้องการ
โฆษณา GMV Max คืออะไร ?
ในยุคที่การแข่งขันในตลาดอีคอมเมิร์ซมีความแข่งขันสุงขึ้น การใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตสินค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ขายบนแพลตฟอร์ม Shopee หนึ่งในฟีเจอร์ใหม่ที่น่าสนใจคือ “GMV Max” ซึ่งเป็นโหมดการตั้งค่าแคมเปญที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ขายสามารถเพิ่มอัตราผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดย Shopee จะปรับการแสดงผลโฆษณาให้เหมาะสมกับ ROAS ที่กำหนดไว้เฉพาะสำหรับแต่ละสินค้า ซึ่งช่วยให้คุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้ตลอดช่วงอายุของแคมเปญ
โฆษณา GMV Max แสดงตำแหน่งไหนบ้าง
1.ตำแหน่งการค้นหา (Product search)
2.ตำแหน่งสินค้าแนะนำ (Discovery)
- หน้าสินค้าที่คล้ายกัน และคุณอาจจะชอบสิ่งนี้
- สินค้าแนะนำ Homepage
วิธีการตั้งค่าโฆษณา GMV Max
1.กด Shopee Ads แล้วกดไปที่เมนูขวาบน Create New Ads
2.กด Promote My Products
3.หลังจากตั้งค่างบประมาณ ระยะเวลา และเลือกสินค้า ข้างล่างจะปรากฏการตั้งค่า GMV MAX ให้สินค้า
โดยจะสามารถเลือกได้ทีละสินค้า
- เป้าหมาย ROAS ต่ำสุด: มุ่งเน้นที่การเพิ่มการแสดงผลของโฆษณาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
- เป้าหมาย ROAS ระดับกลาง: จัดสรรงบประมาณโฆษณาอย่างสมดุลและจะเข้าถึงผู้ซื้อที่มีแนวโน้มซื้อสินค้า
- เป้าหมาย ROAS สุงสุด: ควบคุมการใช้งบโฆษณา และจะมีการจำกัดการมองเห็นเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่สุด
- เป้าหมายตั้งค่าเอง: ผู้ขายสามารถเลือก ROAS ที่คิดว่าเหมาะสมกับการสินค้า
4.เมือตั้งค่าเสร็จเรียบร้อบ สามารถกดปุ่ม “เผยแพร่ด่านล่าง”
5.หลังจากเผยแพร่เรียบร้อย สินค้าจะแสดงพร้อมกับประเภทโฆษณาเป็น โฆษณาเพิ่มยอดขาย-ตั้งค่าเอง หรือ
GMV Max Custom ROAS
ข้อแนะนำในการกำหนดเป้าหมาย ROAS
- ควรตั้งค่าผลิตภัณฑ์ให้ใกล้เคียงกับข้อมูลในอดีตเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน หรือ ตามคำแนะนำของระบบ
- ไม่ควรทำการเปลื่ยนแปลงในช่วง “learning phrase” ช่วงการเรียนรู้สามารถตรวจระยะในบอร์ดโฆษณา
- ตัวอย่างในการตั้งค่า : สินค้าทำ ROAS เฉลี่ยได้ 10 สามารถลองตั้งค่า ROAS 12 เพื่อให้ระบบบรรลุเป้าหมาย
- สามารถปรับ ROAS ทุกเดือนตามความเหมาะสมของผลรับเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุด
ข้อดีของ Shopee GMV Max แคมเปญ
1.ปรับแต่งตาม ROAS: ระบบจะปรับการแสดงโฆษณาให้เหมาะสมกับ ROAS ที่กำหนด และยังช่วยรักษา ROAS ที่ตั้งไว้
2.เพิ่มการมองเห็น: ช่วยให้สินค้าของคุณได้รับการแสดงผลในตำแหน่งที่โดดเด่นมากขึ้น เพิ่มโอกาสในการขาย
3.ใช้งานง่าย: ระบบออกแบบมาให้ใช้งานง่าย แม้สำหรับผู้ขายมือใหม่ ช่วยให้คุณเริ่มต้นได้รวดเร็ว
4.ปรับกลยุทธ์ได้ตามเวลา: สามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การโฆษณาได้ตลอดระยะเวลาแคมเปญ ตามผลตอบรับจากตลาด
5.วิเคราะห์ผลลัพธ์ได้ง่าย: Shopee ให้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อดูผลลัพธ์ของแคมเปญ ทำให้คุณสามารถปรับกลยุทธ์ได้ตามความต้องการ
ข้อจำกัด Shopee GMV Max แคมเปญ
1.ควรหลีกเลี่ยงการตั้ง ROAS ที่สูงเกินจริง ซึ่งอาจส่งผลต่อประสิทธิภาพของโฆญาและยอดขาย
2.ระบบใช้เวลา 14 วันในการเข้าสู่ “learning phase” หลังมีการเปิดแคมเปญ GMV Max รวมไปถึง
การแก้ไข้ตัวเลข ROAS จะทำให้เกิดการเรียนรู้ใหม่
3.การแทนที่โฆษณาที่มีอยู่: หากมีโฆษณาที่ใช้งานอยู่หรือได้ตั้งค่าไว้ล่วงหน้าสำหรับสินค้านั้น ไม่ว่าจะเป็น
โฆษณาแบบอัตโนมัติหรือแบบกำหนดเอง การเปิดใช้งาน GMV Max จะทำให้โฆษณาเหล่านั้นถูกแทนที่
โดยอัตโนมัติ
บทสรุป
GMV Max Ads เป็นเครื่องมือโฆษณาใน Shopee ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มยอดขายและการมองเห็นสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ โดยช่วยให้ผู้ขายปรับการแสดงโฆษณาให้สอดคล้องกับ ROAS ที่กำหนด นอกจากนี้ ระบบยังสามารถวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อตอบสนองพฤติกรรมลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
การตั้ง ROAS ควรทำอย่างระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงการจำกัดค่าใช้จ่ายโฆษณา ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ ผู้ขายสามารถใช้ GMV Max Ads เพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย และสร้างการรับรู้แบรนด์ในระยะยาว