Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

ดราม่า Tinder Campaign

หาคู่? ชวนวิเคราะห์แคมเปญใหม่จาก Tinder ดราม่าการตลาดแบบใด?

หาคู่ หรือ หาหวานใจ ยังไงก็ต้องเข้าทินเดอร์ ด้วยการทำกระแสแคมเปญใหม่ Localized Marketing ที่ได้รับกระแสเชิงบวกและเชิงลบจากสังคม เกิดเป็นกระแสดราม่าบนโลกออนไลน์ 

เกริ่นนำของกระแสจากแอปพลิเคชันหาคู่ Tinder

แอปพลิเคชันสำหรับหาคู่ยอดฮิตอย่าง “Tinder” ที่สามารถช่วยพาคุณได้เข้าถึงและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้คนมากมายบนโลกออนไลน์จากการ Match กัน เค้าได้มีการผุดไอเดียแคมเปญการตลาดใหม่ล่าสุด โดยการใช้ Localized Marketing เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย เพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้คนได้อย่างกว้างขวางมากขึ้น ไม่ใช่แค่ในกรุงเทพฯเท่านั้น!  

แคมเปญนี้ถึงขนาดเป็นไวรัลบนโลกออนไลน์และมีผู้คนให้ความสนใจเป็นจำนวนมากเลยทีเดียว เพราะไม่เพียงแต่สามารถช่วยหาคู่ให้กับเราได้แล้ว เค้ายังสามารถใช้เป็นสื่อ Soft Power ที่ช่วยโปรโมตของเด่นๆประจำจังหวัดได้ด้วย ไม่ว่าจะเป็น อาหาร, ของขึ้นชื่อประจำจังหวัด หรือ สถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ เราก็สามารถเอาไปใช้เขียนเชื่อมโยงกับตัวเราได้หมดเลย อย่างเช่น “นอกจากชอบกินไก่ทอดหาดใหญ่แล้ว ยังชอบผู้บ่าวจากหาดใหญ่ด้วยนะจ๊ะ”    

แต่ถึงยังไงแคมเปญนี้ก็ยังทำให้เสียงของผู้คนบนโลกออนไลน์แตกออกเป็น 2 ฝ่าย จนกลายเป็นประเด็นดราม่าที่กำลังถกเถียงกันอยู่ในตอนนี้

ความเป็นมาของกระแสแคมเปญการตลาด

แอปพลิเคชัน Tinder ได้เริ่มต้นสร้างแคมเปญทางการตลาดมากมายเพื่อให้ผู้คนหันมาสนใจใช้งานแอปพลิเคชันนี้กันมากขึ้น โดยได้มีการสร้างกลยุทธ์ต่าง ๆ ดังต่อไปนี้

แอปพลิเคชัน Tinder กับการเล่นเทรนด์ใน Social Media

การใช้กระแสของโซเชียลมีเดียในการสร้างแคมเปญสำหรับโปรโมตแอปพลิเคชันหาคู่อย่าง Tinder นั้น ได้มีการอัปเดตเทรนด์ที่บรรดาคนโสดต่างให้ความสนใจอยู่เสมอ นอกจากการปัดซ้ายปัดขวาแล้ว ก็จะมีการติดแฮชแทค (#) เรื่องต่าง ๆ ไปจนถึงการใช้อิโมจิที่เกี่ยวข้องกับความโสด ซึ่งในปี 2024 ทางแอปหาคู่ Tinder ได้ผุดไอเดียแคมเปญแบบใหม่ที่ใช้โซเชียลมีเดียเข้ามาช่วยโปรโมต นั่นก็คือการสร้างเทรนด์ใหม่ “กลยุทธ์การตลาดท้องถิ่น” โดยการใช้ Keyword ที่เกี่ยวข้องกับจังหวัดนั้น ๆ ลงในเพื่อให้ผู้คนสามารถจดจำและเข้าถึงแอปพลิเคชันได้มากขึ้น    

การใช้กลยุทธ์การทำการตลาดท้องถิ่น หรือ Localized Marketing

Tinder ได้มีการนำกลยุทธ์การตลาดท้องถิ่น หรือ Localized Marketing ในการโปรโมตแคมเปญผ่านทางป้ายโฆษณาบิลบอร์ด โดยมีการใส่ข้อความต่าง ๆ ที่เป็นสินค้าและแบรนด์ในท้องถิ่นนั้น ๆ ลงไป เพื่อส่งเสริมให้ผู้คนได้เข้าถึงและสนใจมาใช้งานในแอปพลิเคชัน Tinder กันมากขึ้น  

ตัวอย่างเช่น: การใช้คำว่า “ผู้บ่าว” “ไก่ทอดหาดใหญ่” หรือ “สาวโคราช” โดยสร้างเป็นประโยคดังนี้

ไก่ทอดหาดใหญ่ ❎

ผู้บ่าวหาดใหญ่ ✅

กระแสดราม่าที่เกิดขึ้นบนโลกออนไลน์

สำหรับกระแสเชิงบวกผู้คนต่างมองว่าแคมเปญ Localized Marketing ที่เป็นการโฆษณาของ Tinder นั้นได้เข้ามาช่วยโปรโมตของดีประจำจังหวัด สถานที่ท่องเที่ยว รวมไปถึงผู้คนในจังหวัดนั้น ๆ ให้เป็นที่พูดถึง อีกทั้งยังช่วยให้ตนเองสามารถหาคู่ในแบบที่เราต้องการอีกด้วย และหลายคนมองว่าเป็นยุคใหม่แล้วไม่ควรคิดมาก

สำหรับกระแสเชิงลบที่เกิดขึ้นนั้นผู้คนกลุ่มหนึ่งต่างมอง Tinder ก็เป็นเหมือนการได้พื้นที่สื่อต่าง ๆ ฟรี แคมเปญนี้เป็นเหมือนสิ่งที่ไม่รู้กาลเทศะ ไม่ค่อยให้เกียรติสุภาพสตรี อย่างเช่นการเปรียบเปรยเพศหญิงโคราชว่า “มีรสชาติอร่อยเหมือนผัดหมี่” ข้อความดังกล่าวพวกเค้าต่างมองว่าเป็นการดูถูกเหยียดหยามสตรีชาวนครราชสีมา และบอกให้ลบแอปพลิเคชันทิ้งไป 

สรุปกลยุทธ์ทางการตลาดและกระแสดราม่าจากแคมเปญของ Tinder

1.ช่วยให้แบรนด์สามารถปรับเนื้อหาและรูปแบบการนำเสนอให้เหมาะสมกับผู้ใช้ในแต่ละพื้นที่

2.สร้างเนื้อหาและโฆษณาที่เน้นไปที่พื้นที่ท้องถิ่น ช่วยสร้างกระแสข่าวและความสนใจจากผู้ใช้ในพื้นที่นั้น ทำให้มีการแชร์ภาพและโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับ Tinder มากขึ้นในโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วยเพิ่ม Traffic และยอดผู้ใช้ใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์ม

ในส่วนของประเด็นถกเถียงกันบนโลกออนไลน์ที่ว่าแคมเปญจากแอปหาคู่ Tinder นี้มีความเหมาะสมหรือไม่? อาจขึ้นอยู่กับมุมมองและความคิดของแต่ละคน บางคนอาจมองว่าสิ่งที่ทินเดอร์ทำเป็นสิ่งที่เหมาะสม แต่ในขณะที่บางคนอาจมองว่าไม่เหมาะสม ดังนั้นการทำการตลาดที่ดีจึงควรวิเคราะห์และพิจารณาจากมุมมองของผู้คนทั้ง 2 ฝั่ง จากนั้นจึงนำมาปรับปรุงจุดอ่อนที่พบ เพื่อให้แคมเปญสามารถขับเคลื่อนต่อไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ

#ForeToday #LocalizedMarketing #แคมเปญใหม่ #ทินเดอร์ #หาคู่