หลายท่านอาจจะเคยได้ยินเกี่ยวกับ AI ที่ใช้ในการทําการตลาดไม่ว่าจะเป็นช่วยคิดเเผน , ยิง Ads , หรือทํา Artworks เเต่รู้ไหมว่าจริงๆเเล้ว AI หรือ Machine Learning ของตัวระบบ Facebook Ads นั้นก็มีการพัฒนามาเรื่อย ที่เป็นระบบที่ใช้ AI เพื่อช่วยให้นักการตลาดออนไลน์ได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการทําโฆษณาเเต่ละครั้ง ซึ่งเราเรียกผลิตภัณฑ์นี้ว่า Meta Advantage+
เพราะฉะนั้นวันนี้เราจะมาเเนะนํา Advantage รูปเเบบต่าง รวมถึงวิธีการใช้งานเเบบง่ายๆกันครับ
Advantage campaign budget หรือที่เรียกกันว่า (Campaign Budget Optimization) CBO
เป็น ตัวช่วยให้ผู้ที่ลง โฆษณา สามารถกำหนด งบประมาณบนระดับ Campaign ซึ่งจะงบประมาณ
ถูกกระจายแบบ Real time ให้กับ Ads set ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้งาน CBO ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา ได้รับผลลัพธ์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด
ภาพจาก
จากภาพจะเห็นได้ว่า Budget เท่ากันแต่ การใช้ CBO ตัวเงินจะกระจายไปยัง Campaign ที่ได้ Performance ดีกว่า
สรุปง่ายๆคือ CBO เหมาะกับ Campaign ที่มี 2 Ads set ขึ้นไป เป็นตัวช่วยที่จะกระจายเงินให้กับ Ads set ที่มี Performance ที่ดีแบบ Real Time เป็นตัวช่วยลดค่าใช้จ่ายต่อผลลัพธ์ ตั้งค่าสะดวกแค่กดเปิดใช้งานที่ระดับ Campaign
Advantage+ audience
สำหรับตัว Advantage+ audience เมื่อใช้งานแล้วจะเป็นการให้ AI ของ Meta ไปหา ผู้ชม หรือ กลุ่มเป้าหมายไปหา ผู้ชม หรือ กลุ่มเป้าหมาย
ระบบนี้อาจจะเป็นตัวเลือกกลุ่มเป้าหมายแบบ อัตโนมัติ ที่มีประสิทธิภาพดีสุดและใช้งานง่าย
โดยที่ AI ของ Meta ใช้ข้อมูลมากมายเพื่อค้นหากลุ่มเป้าหมาย โดยโดยเรียนรู้อย่างต่อเนื่องเมื่อได้รับข้อมูลเพิ่มเติม
ผู้ลงโฆษณา สามารถใส่ ข้อมูล เฉพาะเจาะจง เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายในได้
“Audience suggestion”
โดยที่ทาง Meta จะให้ความสำคัญกับ ข้อมูลตรงนี้ก่อน ก่อนที่จะไปหากลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น
แต่ก็ยังสามารถจำกัด โฆษณา ที่จะถูกนำไปแสดง เช่น พื้นที่ หรือ อายุ
Advantage+ audience ทำให้กลุ่มเป้าหมายที่มีความกว้างขึ้นเพื่อให้ AI ของ Meta มีความยืดหยุ่นมากขึ้น
เมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลือกแบบ Original Audience รวมถึงตัวเลือก Advantage (Advantage detailed targeting, Advantage custom audience และ Advantage lookalike) อาจจำกัดศักยภาพของ AI ของ Meta ซึ่งอาจจะทำงานได้ไม่เต็มที่ โดยที่ทาง Meta แนะนำให้ลองใช้ Advantage+ audience สำหรับแทบทุกรูปแบบแคมเปญ เว้นแต่แคมเปญ remarketing
***ข้อควรระวัง ไม่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุ ต่ำกว่า 18 ระดับโลก 20 ในประเทศไทย และ 21 ในประเทศอินโดนีเซียเมื่อใช้ Advantage+ audience
Advantage+ placements
เป็นตัวที่จะช่วยแสดง Ads ใน Placement ต่างๆ ทีอยู่ในที่อยู่ในเครือข่าย ของ Meta เช่น Facebook, Messenger, Instagram และ Meta Audience Network
ช่วยควบคุมงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด แบบ Real time และช่วยควบคุมต้นทุนในการโฆษณา ช่วยให้ โฆษณา แสดงในทุกต่ำแหน่ง โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่ำสุดโดยรวม
Advantage+ placements เหมาะสำหรับ การหา Conversion สูงสุด และ ให้กลุ่มเป้าหมาย ได้เห็น โฆษณาใน Placement ต่างๆ
ทางกลับกันถ้า ใช้ Manual Placement อาจจะดูยุ่งยากกว่า แต่ถ้าเน้นในเรื่องคุณภาพของ Conversion การเลือก แบบ Manual Placement อาจจะตอบโจทย์กว่า มีความเป็นไปได้ที่จะเกิด Conversion จากความไม่ตั้งใจตาม โฆษณาที่แสดง ใน Meta Audience Network
เพราะฉนั้นการเลือก Manual Placement หรือคือการควบคุม Placement เองอาจจะตอบโจทย์กว่าในเรื่องของ คุณภาพของ Conversion ตามที่ผู้ลงโฆษณาต้องการ
Advantage+ creative
Advantage+ creative ใน Meta Ads Manager เมื่อเปิดการใช้งานแล้ว ภาพและวิดีโอของผู้ลงโฆษณาจะถูกปรับแต่งโดยอัตโนมัติเพื่อให้เป็นรุ่นที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีโอกาสที่จะปฏิสัมพันธ์กับมากที่สุด
ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการว่า จะเลือกใช้หรือไม่ เพราะตัว Advantage+ creative สามารถเปิดหรือปิด รูปแบบที่ผู้ลงโฆษณา ต้องการไม่ต้องการได้ตลอดเวลา
Advantage+ creative มีหลายรูปแบบทางผู้เขียนของยกตัวอย่างสาม คราวๆเพื่อเป็นตัวอย่าง
Text improvements
-เป็นตัวช่วยที่ จะนำข้อความมีอยู่แล้ว ไปแสดงยัง Primary text, Headline หรือ Description
ถ้าจะให้อธิบายง่ายๆคือพวก Primary text, Headline หรือ Description สามารถสลับที่กัน และคำเหล่านั้นก็อาจจะเป็น Call-to-action ที่ดี
Image Filter
-เป็นตัวช่วยที่ จะเปลี่ยนแปลงรูปภาพเล็กน้อย โดยใช้ Filter เข้ามาช่วย มีโอกาสที่จะให้ ประสิทธิภาพของ Campaign ดีขั้น
Relevant Comment
-เป็นตัวช่วยที่ จะนำ Comment ที่เกี่ยวข้อมากที่สุดมาแสดง
สรุป
จากที่เราได้ลองใช้มาก็พบว่า Advantage+ ต่างๆที่ทาง Meta ออกมาให้เราใช้นั้นค่อนข้างมีประโยชน์เเละก็ได้ผลลัพท์ที่ดีขึ้นในหลายๆเเคมเปญเลยครับ ทั้งยังทําให้การทําโฆษณาง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพที่สูงขึ้น
อ่านกันมาถึงขนาดนี้เเล้วก็ต้องนํา Advantage ต่างๆไปลองใช้กันเเล้วนะครับ
หรือถ้าอยากใช้ Agency เเทน ทางบริษัทฟอร์ทูเดย์เองก็เป็นบริษัทที่ได้รับเป็น Partner กับทั้งทาง Meta Google และ Tiktok และเราทํางานที่วัดผลลัพธ์ได้จริง
หากสนใจปรึกษาหรือรันโฆษณาก็สามารถติดต่อเราได้ที่
Line@: bit.ly/ForeToday
FB Chat: http://m.me/foretoday
“A better tomorrow starts today”