Branded content หรือ Branded content Facebook เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์สามารถทำการสนับสนุน Influencer ที่ทำงานร่วมกันได้อย่างเปิดเผยให้แก่ผู้อ่านได้รับรู้
ทำความรู้จักกับ “Branded Content” คืออะไร
“Branded Content” คือ การทำการตลาดออนไลน์ของ influencer ร่วมกับแบรนด์ผู้สนับสนุน (Business) โดยทาง influencer สามารถสร้าง content ต่าง ๆ และทำการ Tag แบรด์ผู้สนับสนุนได้ เพื่อแสดงให้เห็นว่าทั้งสองฝ่ายมีการโปรโมต content ร่วมกัน นอกจากนี้ทางแบรนด์ผู้สนับสนุนยังสามารถเข้าไปดูข้อมูล insight ต่าง ๆ ของโพสต์หรือ content นั้นๆ ได้ ทั้งนี้เพื่อเป็นการแสดงความโปร่งใสในการทำ content ของ community ใน facebook ที่ต้องการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า content แบบใดบ้างที่ได้รับการสนับสนุนและแบบใดที่เป็น content ธรรมดา
ดังนั้นการที่แบรนด์จะโปรโมต content ผ่านการใช้ influencer จึงจะต้องมีการใช้เครื่องมือ “Branded Content” เพื่อสร้างการเชื่อมต่อระหว่างกันและแสดงให้เห็นว่า content ดังกล่าวได้รับการสนับสนุนอย่างโปร่งใสนั่นเอง
วิธีเชื่อมต่อระหว่าง Influencer กับแบรนด์ผู้สนับสนุน
การที่แบรนด์ต้องการจะเชื่อมต่อกับทางเพจ facebook ของ influencer นั้น ทาง influencer จะต้องมีการเปิดใช้งานเครื่องมือ Branded Content Facebook ก่อน โดยทำการส่งคำร้อง (Request) ในการอนุญาตการเข้าใช้งานเครื่องมือกับทาง facebook ซึ่งก่อนจะทราบถึงวิธีที่จะเชื่อมต่อระหว่าง influencer และแบรนด์ผู้สนับสนุน เราจะต้องทำความรู้จักกับ 2 บทบาทสำคัญ ดังนี้
- บทบาทของ “Influencer” หรือกลุ่มคนที่เป็นเจ้าของ content
- บทบาทของ “แบรนด์ผู้สนับสนุน” หรือจะขอเรียกว่าเป็น Business
เมื่อทำความรู้จักกับ 2 บทบาทสำคัญแล้ว เราจะพามารู้จักวิธีการเชื่อมต่อระหว่าง Influencer กับแบรนด์ผู้สนับสนุนแบบง่าย ๆ แค่ทำตามขั้นตอนดังต่อไปนี้
1. ทาง Influencer ทำการเปิดใช้งานเครื่องมือ Branded Content
ก่อนจะสร้าง content ต้องทำการตรวจสอบว่า influencer ได้ทำการเปิดใช้งานเพจของตนเองกับเครื่องมือ Branded Content Facebook แล้วหรือยัง โดยสามารถกดขอได้ที่ https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799 (ใส่ชื่อเพจ influencer และรอระบบดำเนินการอนุญาตใช้เครื่องมือ 1-2 ชั่วโมง โดยจะมีการแจ้งเตือนไปทางเพจ)
2. ตรวจสอบการใช้งานเครื่องมือ Branded Content
ทาง business สามารถตรวจสอบได้ว่าเพจ influencer มีการเปิดใช้งานเครื่องมือดังกล่าวแล้วหรือยัง ซึ่งสามารถตรวจสอบได้โดยให้ทาง influencer ทำการสร้างโพสต์ขึ้นมา แล้วเลือกเครื่องมือ “เพิ่มลงในโพสต์ของคุณ” จะสังเกตุเห็นว่า จะมีเครื่องหมายจับมือ หรือปุ่ม “แท็กพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ หรือ Tag Sponsored” ขึ้นให้สามารถใช้งานได้ แสดงว่าเราสามารถใช้งานเครื่องมือ Branded Content ได้เรียบร้อยแล้ว!!!
3. ทาง Business ตรวจสอบการอนุญาตให้ Tag ในโพสต์ของ Influencer
ในการใช้โพสต์ content ร่วมกัน ทาง business จะต้องมีการตั้งค่าการอนุญาต tag เพจ facebook ของตนเองก่อน ถึงทาง influencer จะสามารถทำการ tag ได้สำเร็จ โดยวิธีการอนุญาตให้ tag นั้นก็ง่ายแสนง่าย เพียงแค่ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
| เลือก Aii tools>> เลือก Meta Branded Collabe Manager >> เลือก Setting >> Branded Content Tag และไปที่เมนู กดที่ปุ่ม Enable Tag + เปิดการใช้งาน Tagging approvals (ทาง business จะต้องกดอนุญาตก่อนมีการ tag) |
นอกจากนี้ business ยังสามารถเพิ่มชื่อเพจ facebook ต่าง ๆ ที่ต้องการจะร่วมสร้าง Branded Content ด้วยในช่อง Ad permission เพื่อจะอนุญาตให้ทาง influencer สามารถร่วมโปรโมตโพสต์ได้
เพียงเท่านี้เราก็ได้เชื่อมต่อกับ Business ของเรากับทาง influencer เป็นที่เรียบร้อย พร้อมทำการสร้างโพสต์ content โปรโมตแบบปัง ๆ ได้เลย!!!
ขั้นตอนการสร้างโพสต์แบบ Branded Content
- ในส่วนขั้นตอนของการโพสต์ content ลงเพจ facebook เมื่อสร้างโพสต์แล้ว influencer ผู้สร้างโพสต์จะต้องเลือกปุ่มไอคอนรูปจับมือ “Tag Business Partner”
- เลือกเพจพาร์เนอร์ที่ต้องการเชื่อม สามารถเลือกได้เพียง 1 เพจ แล้วกดให้อนุญาตสิทธิ์ในการโปรโมตและสิทธิ์การเพิ่มปุ่มต่างๆที่ 2 ตัวเลือกแรก
- เมื่อลงโพสต์เรียบร้อยแล้ว ทาง business จะได้รับการแจ้งเตือนอนุญาตโพสต์จากทาง influencer ฝั่ง business ต้องกด “approved” เพื่อให้ content เชื่อมกัน ซึ่งทาง business ก็จะสามารถเห็น insight ของโพสต์นั้นได้ด้วยเช่นกัน
วิธีการยิงโฆษณาจาก Branded Content
- ผู้สร้างโฆษณาจะต้องมี access page influencer ผู้ลงโพสต์ content
- สร้างแคมเปญใน ad manager ในระดับ campaign กับ ad set ตามปกติ
- ในระดับ ad เลือกเพจ influencer ที่เราต้องการนำ content มารัน
- ในการเลือกโพสต์ให้เลือก “use existing post” >> “select post” >> “partner content”
- เลือกโพสต์ที่ต้องการนำมารันและสามารถเลือกปุ่ม call to action ตามเหมาะสม
- ตรวจสอบความถูกต้องให้เรียบร้อยแล้ว “publish” ได้เลย
ข้อควรระวัง/ข้อจำกัดของการทำ Branded Content
- ตรวจสอบก่อนการรันโฆษณาก่อนใช้งานเครื่องมือ branded content ทุกครั้งว่าทางเพจ influencer หรือผู้โพสต์มีการกดอนุญาตโปรโมตโพสต์นั้น ๆ เรียบร้อยแล้วหรือยัง
- Facebook page ที่เป็นโหมดมืออาชีพ (Professional) สามาถ tag business page ได้ แต่ฝั่ง business ไม่สามารถนำโพสต์มายิง ads ได้ influencer จะต้องปิดโหมดมืออาชีพที่ setting ก่อน
(วิธีเปิด-ปิดโหมดมืออาชีพ https://www.facebook.com/help/2978174759158711)
การทำ Branded Content สำคัญอย่างไร
การทำ Branded Content เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์สามารถทำโฆษณาในอีกรูปแบบหนึ่งได้ ช่วยให้การทำโฆษณามีคุณภาพมากขึ้นจากการที่กลุ่มเป้าหมายมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของเรามากขึ้น และยิ่งไปกว่านั้นการทำ Branded Content ยังช่วยสร้าง Brand Trust หรือช่วยให้เพจมีความน่าเชื่อถือมากยิ่งขึ้นได้อีกด้วย และนำไปสู่การต่อยอดในการทำการตลาดออนไลน์ได้
สนใจปรึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์กับทีมผู้เชี่ยวชาญ สามารถติดต่อทีมงาน ForeToday ได้ตาม contact ทางด้านล่างได้เลย!
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday
“A better tomorrow starts today”