Future of Measurement & Data: Incrementality Improvement

Key Benefits

ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผลกระทบที่เพิ่มขึ้นจากการใช้ Google Ads

1. Broader access to Incrementality tests: การเข้าถึงการทดสอบ Incrementality ที่กว้างขึ้นด้วยเกณฑ์การใช้จ่ายที่ลดลงและผลลัพธ์ที่ให้บริการตนเองพร้อมเมตริกสำคัญที่สามารถดูได้โดยตรงใน UI
2. Increase the rate of conclusive results: เพิ่มอัตราผลลัพธ์ที่เป็นข้อสรุปโดยใช้ระเบียบวิธีใหม่ (Bayesian)
3. Measure the total Incremental impact of Google media: วัดผลกระทบที่เพิ่มขึ้นจาก Google Media โดยการทดสอบทั่วทั้งประเภทแคมเปญทั้งหมด (เช่น Demand Gen, Search, PMax)

          80% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์การตลาดในสหรัฐฯ รายงานว่า การนำข้อมูลจากการทดสอบ Incrementality ไปใช้มีผลกระทบสูงต่อการเติบโตของรายได้

Future of Measurement & Data: Attributed Branded Searches

ทำความเข้าใจผลกระทบของโฆษณา YouTube ที่มีต่อปริมาณการค้นหา

Key Benefits

1. A lead Indicator for performance: ตัวชี้วัดล่วงหน้าสำหรับประสิทธิภาพ เชื่อมโยงสื่อแบรนด์กับผลลัพธ์การค้นหาของผู้ใช้ ทำให้สามารถใช้เป็นตัวชี้วัดล่วงหน้าสำหรับแคมเปญที่มุ่งเพิ่มความสนใจในแบรนด์และส่วนแบ่งการตลาด
2. Tied to an ad impression: เชื่อมโยงกับการแสดงผลโฆษณาการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เป็นชุดย่อยของการค้นหาทั้งหมดที่เกี่ยวกับแบรนด์ โดยจะนับเฉพาะผู้ที่เห็นโฆษณา YouTube
3. Zero setup and always-on metric ไม่ต้องตั้งค่าและเป็นเมตริกที่ทำงานตลอดเวลา ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วในการติดตามการค้นหาแบรนด์ ซึ่งเสริมการทดสอบ Incrementality

          การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เป็นเมตริกใหม่ที่ทำงานตลอดเวลา ช่วยให้นักโฆษณาเข้าใจผลกระทบของโฆษณาวิดีโอต่อพฤติกรรมการค้นหาทางออร์แกนิก โดยการวัดจำนวนการค้นหาสำหรับแบรนด์จากผู้ที่เห็นโฆษณาวิดีโอของนักโฆษณา

Future of Measurement & Data: Meridian

          ช่วยให้อุตสาหกรรมสามารถสร้าง MMM (Marketing Mix Models) ที่ดีที่สุดและการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดียิ่งขึ้น

Key Benefits

1. To give marketers the granular Google data they need: ให้ข้อมูล Google ที่ละเอียดที่นักการตลาดต้องการ เช่น ข้อมูลการเข้าถึงและความถี่และข้อมูลปริมาณการค้นหาของ Google โดยการเปิดตัว API สำหรับคำขอข้อมูลจากแพลตฟอร์ม MMM Data Platform ของ Google
2. To better optimize spend across channels with meridian: ช่วยให้การใช้จ่ายข้ามช่องทางได้ดียิ่งขึ้น ด้วยการเปิดตัวเครื่องมือวางแผนสถานการณ์ที่มีการโต้ตอบและไดนามิก ทำให้ Meridian ใช้งานได้ง่ายขึ้นและมีความสามารถในการปรับปรุงผลลัพธ์

           Meridian – MMM โอเพ่นซอร์สใหม่ของ Google ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมสามารถสร้างโมเดลที่ดีที่สุด ซึ่งช่วยผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้น ผ่านวิธีการที่สร้างสรรค์และโปร่งใส รวมถึงการนำไปใช้ได้จริง ในปีนี้เราได้เปิดตัวการปรับปรุง MMM เพื่อให้เข้าถึงข้อมูล Google ได้อย่างละเอียดมากขึ้น และบ่อยขึ้น ผ่าน API ใหม่ของ MMM Data Platform นอกจากนี้ยังได้เพิ่มตัววางแผนสถานการณ์แบบโต้ตอบและไดนามิก เพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับการใช้จ่ายในแต่ละช่องทางได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

Future of Measurement & Data: Cross-Channel Measurement (การวัดผลข้ามช่องทาง)

เพิ่มประสิทธิภาพการวัดผลข้ามช่องทางด้วย Google Analytics

Key benefits

1. Cross-Channel Multi-Touch Attribution: การทำ Multi-Touch Attribution ข้ามช่องทางด้วยการทำ Multi-Touch Attribution ที่พัฒนาแล้ว รวมถึงการแสดงผล คุณจะสามารถเห็นภาพรวมของผลกระทบทางการตลาดของคุณจาก Google และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทำให้สามารถวัดผลใหม่ๆ เช่น View-Through Conversions (VTCs)
2. Cross-Channel Budgeting การจัดสรรงบประมาณข้ามช่องทาง รายงานการคาดการณ์ ช่วยให้คุณติดตามการดำเนินแคมเปญและประสิทธิภาพที่คาดว่าจะเกิดขึ้นข้ามช่องทาง เพื่อประเมินและปรับกลยุทธ์สื่อให้ตรงตามเป้าหมายและเครื่องมือวางแผนสถานการณ์ ช่วยให้คุณวางแผนงบประมาณสื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ โดยใช้ข้อมูลประวัติศาสตร์ในการโมเดลการกำหนดงบประมาณในอนาคต

          เรากำลังปรับปรุง Google Analytics เพื่อทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดสำหรับการวัดผลข้ามช่องทาง ด้วย Multi-Touch Attribution ที่พัฒนาแล้ว คุณจะสามารถวัดผลการเดินทางของลูกค้าทั้งหมดจาก Google และแพลตฟอร์มอื่น ๆ และรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกขึ้นเกี่ยวกับ ROI ของการตลาดของคุณ และด้วยเครื่องมือจัดทำงบประมาณข้ามช่องทางใหม่ คุณจะสามารถตอบคำถามเช่น “ฉันกำลังอยู่ในเส้นทางที่จะสร้างรายได้ตามเป้าหมายหรือไม่” ได้โดยตรงใน Google Analytics

Future of Measurement & Data: Boost your ROl with Data Manager

Key Benefits

1. Put all your first-party data to work and achieve peak performance: ใช้ข้อมูลจากลูกค้าของคุณอย่างเต็มที่เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในทุกช่วงของการเดินทางของลูกค้า – เว็บไซต์ของคุณ, ร้านค้า, CRM, ข้อความและแอป
2. Connect your Data Sources: เชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลต่าง ๆ เช่น ActiveCampaign, BigQuery, HubSpot, Salesforce, Shopify, Google Sheets, Zoho และอื่น ๆ
3. Build data strength: สร้างความแข็งแกร่งให้กับข้อมูล
             เช่น เข้าใจความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ข้อมูลจากลูกค้าได้ทันที รับคำแนะนำส่วนบุคคลเกี่ยวกับวิธีเพิ่ม ROI โดยการเชื่อมต่อแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมและเพิ่มสัญญาณ และร่วมมือกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในทีมของคุณ

Future of Measurement & Data: Data Manager API

          ใช้ศักยภาพเต็มที่ของข้อมูลของคุณด้วย Data Manager API และเพิ่ม ROI

Key Benefits

1. Boost your ROI: เพิ่ม ROI Data Manager API ช่วยให้คุณเชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดของคุณไม่ว่าจะมาจากแหล่งใดและเพิ่มสัญญาณในรูปแบบข้อมูลเดียว
2. Improved developer productivity: เพิ่มประสิทธิภาพในการพัฒนาของนักพัฒนา ด้วยคุณสมบัติต่างๆ เช่น การยืนยันตัวตนของพันธมิตรและโหมดการจำลอง/ทดสอบ
3. Secure by default: ปลอดภัยโดยค่าเริ่มต้น ด้วยการจับคู่ข้อมูลลับเพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ธุรกิจเชื่อมต่อข้อมูลลูกค้าของตน
4. Comprehensive use: การใช้งานที่ครอบคลุม ส่งข้อมูลผู้ชมและการแปลงไปยัง Google Ads, Google Analytics และ Google Marketing Platform

          Data Manager API เปิดให้ใช้งานสำหรับพันธมิตรด้านข้อมูล หน่วยงาน และผู้ลงโฆษณาแล้ว โดยปัจจุบันอยู่ในสถานะเบต้าและเปิดใช้งานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Google การรวมผลิตภัณฑ์เฉพาะจะเกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง เริ่มตั้งแต่ปี 2025

Future of Measurement & Data: Google Tag Gateway for Advertisers

          อัปเกรดแท็กของคุณให้ทำงานจากเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและความยืดหยุ่นของสัญญาณการวัดผล

Key Benefits

1. Improved performance: เพิ่มประสิทธิภาพเกตเวย์แท็ก Google สำหรับผู้โฆษณาช่วย เพิ่มความแม่นยำของข้อมูลการแปลงด้วยการกำหนด เส้นทางผ่านเซิร์ฟเวอร์ของเว็บไซต์ของคุณ ช่วย ปรับปรุงการเสนอราคา การเพิ่มประสิทธิภาพ แคมเปญ และ ROAS
2. Deeper Campaign Insights: ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญและการกำหนด คุณลักษณะ คุณจะเข้าใจการเดินทางของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น และสามารถระบุกลยุทธ์ใดที่จะขับเคลื่อน ROI ที่แข็งแกร่งที่สุดได้
3. Secure by default: ปลอดภัยโดยค่าเริ่มต้นแท็กที่ตั้งค่าด้วยเกตเวย์แท็กของ Google สำหรับผู้โฆษณาจะได้รับการประมวลผลข้อมูลลับตามค่าเริ่มต้น ซึ่งช่วยให้ลูกค้ามีความปลอดภัยและความโปร่งใสมากขึ้นในการ รวบรวมและประมวลผลข้อมูล
4. No retagging required: ไม่ต้องทำการแท็กใหม่การใช้งานง่ายขึ้นโดยไม่ต้องทำการแก้ไขโค้ดแท็กที่มีอยู่บนหน้าเว็บ

Future of Measurement & Data: Confidential Matching

เปลี่ยนวิธีที่ธุรกิจจัดการข้อมูลลูกค้าของตนอย่างปลอดภัย

Key Benefits

1. Data is only used for specific, approved purposes: ข้อมูลใช้สำหรับวัตถุประสงค์ที่ได้รับอนุมัติเท่านั้นและลูกค้าสามารถตรวจสอบได้ว่า ข้อมูลถูกประมวลผลตามที่ตั้งใจไว้
2. Confidential matching isolates processing in a trusted execution environment: การจับคู่ข้อมูลลับ แยกการประมวลผลในสภาพแวดล้อมที่เชื่อถือได้จากทุกคน แม้แต่ Google
3. What’s New: อะไรใหม่ๆ เร็วๆ นี้เราจะเปิดตัวการจับคู่ข้อมูลลับสำหรับ Google Tag Gateway, การแปลงที่ได้รับการเสริม และข้อมูลที่ผู้ใช้ให้ใน Google Analytics

          การจับคู่ข้อมูลที่เป็นความลับจะเชื่อมต่อข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งของคุณอย่างปลอดภัยสำหรับการวัดผลและโซลูชันกลุ่มเป้าหมายของ Google นี่ถือเป็นการใช้การประมวลผลข้อมูลที่เป็นความลับครั้งแรกในผลิตภัณฑ์โฆษณาของเรา และเราวางแผนที่จะนำเทคโนโลยีที่ช่วยเพิ่มความเป็นส่วนตัวนี้ไปใช้กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในอนาคต

Future of Measurement & Data: Incrementality improvements

          เปลี่ยนเจตนาของลูกค้าให้กลายเป็นการกระทำในทุกขั้นตอนของการเดินทางและติดตามผลลัพธ์ถึงระดับผลิตภัณฑ์

Key Benefits
ฟีเจอร์ใหม่ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ ได้แก่:

1. Closed-loop measurement: การวัดผลที่ปิดวงจร ผู้ค้าปลีก, ตลาดออนไลน์ และแบรนด์สามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณานำไปสู่การขายจริงออนไลน์ และในอนาคตจะสามารถเห็นได้ในออฟไลน์ด้วยข้อมูลรายละเอียดผลิตภัณฑ์ (SKU) และระดับผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่เคารพความเป็นส่วนตัว
   
2. Targeted Audience Solutions: โซลูชันการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงแบรนด์สามารถใช้ข้อมูลจากผู้ค้าปลีกข้าม Google Ads, DV360 และ SA360 เพื่อการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ฉลาดขึ้น เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่และเพิ่มยอดขาย พร้อมทั้งแคมเปญที่ให้บริการตัวเอง (self-serve campaign) ที่ช่วยให้แบรนด์มีการควบคุมที่มากขึ้น; ผู้ค้าปลีกและตลาดออนไลน์สามารถเพิ่มการเข้าชมแบบเพิ่มเติมและทำให้ข้อมูลของพวกเขามีมูลค่าโดยการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์สามารถนำไปใช้ประโยชน์ผ่านบริการตัวเอง; เพิ่มประสิทธิภาพในระดับขนาดใหญ่
   
3. New Inventory: สินค้าคงคลังใหม่ ผู้ค้าปลีก, ตลาดออนไลน์ และแบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นและเพิ่มยอดขายโดยการแสดงโฆษณาในสถานที่ต่างๆ เช่น Google Search, Shopping, YouTube, และแอป รวมถึงสินค้าคงคลังจากผู้ให้บริการภายนอกผ่าน DV360 และ SA360

          ชุดโซลูชัน Commerce Media ของเราพร้อมให้บริการสำหรับผู้ค้าปลีก, แบรนด์ และตลาดออนไลน์ผ่าน Search Ads 360, Google Ads และ Display & Video 360.

สรุป             

Feature of Measurement & Data ช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลการตลาดได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพ โดยฟีเจอร์เหล่านี้ช่วยให้สามารถติดตามและประเมินผลแคมเปญโฆษณาข้ามช่องทางต่างๆ ได้อย่างครบถ้วน ช่วยให้นักการตลาดเห็นภาพรวมของการตลาดในทุกแพลตฟอร์มและช่องทาง ทำให้สามารถตัดสินใจที่แม่นยำขึ้นในการปรับกลยุทธ์เพื่อเพิ่ม ROI อีกทั้งยังช่วยให้สามารถวัดผลกระทบที่แท้จริงจากแคมเปญได้ผ่านการทดสอบ Incrementality และการวัดผลที่เป็นรูปธรรม จากนั้นสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้าใหม่และเพิ่มยอดขาย การวัดผลที่แม่นยำและการใช้ข้อมูลเหล่านี้จะทำให้การตัดสินใจในการตลาดมีข้อมูลสนับสนุนและสามารถปรับกลยุทธ์ให้ดียิ่งขึ้น ทำให้ประสิทธิภาพของแคมเปญและการใช้จ่ายโฆษณาสูงสุด

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: https://foretoday.asia/