LinkedIn คืออะไร ?
เว็บไซต์ LinkedIn คือแพลตฟอร์ม Social Media ที่ถูกออกแบบมาเพื่อ ธุรกิจโดยเฉพาะ เช่น การลงประกาศหาคนมาทำงาน หรือในทางกลับกันก็สามารถใช้ Linkedin หางานได้เช่นกันเพราะผู้สมัครสามารถนำประวัติการทำงานที่น่าสนใจมาสร้างโปรไฟล์ไว้ เผื่อเปิดโอกาสให้บริษัทยักษ์ใหญ่ที่อาจจะกำลังหาคนที่มีคุณสมบัติตรงกับคุณอยู่ สามารถพบเจอคุณและติดต่อคุณได้นั่นเอง นอกจากนี้ LinkedIn ก็มีบริการด้านโฆษณาบน platform เพื่อให้เราสามารถเสนอสินค้าบริการให้กับ User บน LinkedIn
แล้วโฆษณาบน LinkedIn มีรูปแบบไหนบ้าง?
โดยโฆษณาบน LinkedIn นั้นจะแบ่งออกเป็น 4 รูปแบบหลักได้แก่ Sponsored Content, Sponsored Messaging, Lead Gen Forms และ Text and Dynamic Ads
Sponsored Content
โดยโฆษณา Sponsored Content จะเป็นรูปแบบโฆษณาที่เข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมในฟีดข่าว LinkedIn ได้แก่ Image Ads, Video, Carousel, Event และ Document
ซึ่งแต่ละรูปแบบก็จะมี requirement และ recommendations ที่แตกต่างกัน เช่น file type, ratio, text recommendations รวมถึง call to action options โดยเราสามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ >> https://bit.ly/3TxwGBN
Sponsored Messaging
Sponsored Messaging จะเป็นโฆษณาทีเน้นการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเป้าหมายใน LinkedIn Messaging โดยที่ มีให้เลือกสองรูปแบบได้แก่ Message Ad และ Conversation Ad ซึ่งโฆษณาจะถูกส่งใน LinkedIn Messenger เมื่อออนไลน์และมีแนวโน้มที่จะเกิด conversion
Message Ad : เป็นการส่งข้อความโฆษณาไปหากลุ่มเป้าหมายโดยตรง เพื่อให้เกิด action จากกลุ่มเป้าหมายเช่นการกด call-to-action
Conversation Ad : ส่งข้อความเพื่อเน้นให้เกิดการสนทนาที่มีคุณภาพกับกลุ่มเป้าหมาย
Lead Gen Forms
เน้นการหา Lead เป้าหมายที่มีคุณภาพมากขึ้นจากโฆษณาของคุณบน LinkedIn ด้วยแบบฟอร์มที่กรอกไว้ล่วงหน้า (Pre-filled Form)
Text and Dynamic Ads
เป็นรูปแบบโฆษณาที่แสดง Logo, headline และ Description ในส่วนของ LinkedIn right rail โดยเน้นการแสดง
Text Ads : ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ มาที่ธุรกิจ ด้วยรูปแบบโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)
Spotlight Ads : แสดงผลิตภัณฑ์ บริการ กิจกรรม และอื่นๆ ของคุณเพื่อเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ
Follower Ads : โปรโมตหน้าเพจ LinkedIn ของคุณเพื่อรับผู้ติดตามได้อย่างราบรื่น
แต่ละObjectiveรองรับรูปแบบโฆษณาแบบไหนบ้าง?
| Objective | Ad Format |
| Brand Awareness | Single image ads / Carousel ads / Video ads / Event advertisements / Text adsSpotlight ads / Document advertisements |
| Website Traffic | Single image ads / Carousel ads / Video ads / Event advertisements / Text adsSpotlight ads / Message advertising / Conversation ads / Document advertisements |
| Engagement | Single image ads / Carousel ads / Video ads / Event advertisements / Document advertisements |
| Video View | Video ads |
| Message | Click-to-Message Ads |
| Lead Generation | Single image ads / Carousel ads / Video adsMessage advertising / Conversation ads / Document advertisements |
| Website Conversions | Single image ads / Carousel ads / Video adsText ads / Message advertising / Spotlight ads / Document advertisements |
| Job Applicants | Single job advertisement / job advertisementSingle image / adsSpotlight ads |
สรุป
จากทั้งหมดที่กล่าวมา จะเห็นได้ว่า LinkedIn คือเครื่องมือที่จะช่วยให้การทำการตลาด B2B ให้เป็นไปได้ง่ายขึ้น LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหนึ่งเดียวที่ทำให้ Manpower มืออาชีพสามารถติดต่อและสร้างเครือข่ายออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับสายอาชีพนั้นๆได้ และยังมีเครื่องมือตัวกรองที่ช่วยในการเจาะกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่ในระดับผู้ปฎิบัติการ ไปจนถึงผู้บริหาร ทำให้เป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่งที่ไม่ควรมองข้ามหากเราอยากที่จะทำการตลาดแบบ B2B