Brand Ads ตัวช่วยเพิ่มยอดขายใน Shopee แซงคู่แข่งแบบติดจรวด!!

อย่างที่ทุกคนทราบกันดีว่า Marketplace Platform ในยุคปัจจุบันได้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในไม่กี่ปีผ่านมา โดยเติบโตอย่างก้าวกระโดดตั้งแต่ในช่วง Covid-19 ที่พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ซึ่ง Shopee ก็เป็นอีกหนึ่ง Platform ที่เติบโตอย่างเร็วในประเทศไทย เนื่องจากเหล่าพ่อค้าแม่ค้าที่เคยขายหน้าร้านแบบออฟไลน์ ได้หันมาเปิดร้านค้าเพิ่มในฝั่งออนไลน์เป็นจำนวนมาก และเริ่มเกิดการแข่งขันการขายสินค้าอย่างดุเดือด Shopee จึงได้มีการออกฟีเจอร์สำหรับนักโฆษณาได้สามารถโปรโมทโฆษณาผ่านตัว Platform ได้ หรือที่เรียกว่า ‘Shopee Ads’ และในบทความนี้เราจะพาไปรู้จักกับฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดที่พึ่งเปิดตัวได้ไม่นานคือ โฆษณา Brand Ads นั่นเองซึ่งกำลังจะเปิดให้ทุกร้านค้าสามารถใช้ฟีเจอร์นี้ได้ ถึงแม้ว่าในช่วงแรกจะเปิดให้แค่บางร้านที่ได้มีการลงไว้ Whitelist ไว้เท่านั้น แต่ก็จะมีการเปิดให้ร้านค้าทั่วไปที่สนใจได้ใช้แน่นอน 

โฆษณา Brand Ads คืออะไร? คิดเงินแบบไหน?

Brand Ads คือโฆษณาในแพลตฟอร์มของ Shopee ชนิดหนึ่ง มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์โดยเฉพาะ เนื่องจากว่าในการที่เราจะโปรโมทโฆษณาชนิดนี้จำเป็นที่จะต้องมีการอัปโหลดภาพแบนเนอร์ลงไป หรือที่เรารู้จักกันว่า Display Ads เพื่อให้ตัวโฆษณาไปขึ้นโชว์ใน 2 ตำแหน่งที่ดีที่สุดในแอพพลิเคชันช้อปปี้ ได้แก่หน้า Search Result Page และหน้า Home Page ซึ่งเป็นหน้าที่ ๆ จะมีคนเห็นเยอะที่สุด

การคิดเงินของโฆษณาประเภทนี้จะคำนวณจาก CPM (Cost Per 1,000 Impression) ยิ่งคนต้องการให้คนเห็นมาก ก็จะต้องใช้เงินมากขึ้นตามไปด้วย ซึ่งเป็นหลักการคิดเงินแบบเดียวกันกับ Live Ads นั่นเอง ในส่วนของคำแนะนำในการสร้างแบนเนอร์ที่ดี (Banner Best Pratice) สามารถไปอ่านเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ทางการของช้อปปี้ได้เลย

สำหรับตำแหน่งที่โฆษณา Brand Ads จะแสดงได้แก่

1. หน้าการค้นหา (Search Result Page)
2. หน้าหลักของแพลตฟอร์ม (Home Page)

โฆษณา Brand Ads ตำแหน่ง Search Result Page

• โฆษณาแบรนด์ของเราจะปรากฏในตำแหน่งบนสุดเมื่อผู้ซื้อมีการค้นหา
• การทำงานจะคล้าย ๆ กับ Shop Search Ads (โฆษณาร้านค้า) คือมีความเกี่ยวข้องกับ Keyword เข้ามา แต่สิ่งที่ต่างคือ Keyword ของตำแหน่งนี้ จะเป็น Brand’s Reserved Keywords คือจะเป็น Keyword ที่ทางระบบ Shopee ได้มีการเลือกไว้ให้แล้ว ซึ่งจะเป็นคำแบรนด์ทั้งสิ้น โดยแต่ละร้านค้าก็จะมีจำนวน Keyword ที่ไม่เท่ากัน โดยเราจะต้องใช้แค่ Keyword ที่มีมาให้เท่านั้น ไม่สามารถเลือกซื้อ Keyword ที่ต้องการเองได้ เช่น ร้านค้าชื่อ Juijibi ขายอาหารสัตว์ ระบบ Shopee จะมีการซื้อคำว่า อาหารแมวเลีย Jibujibi , อาหารสัตว์ Jibijibi 
• ถ้าหากต้องการจะแก้ Reserved Keyword ก็สามารถติดต่อทาง Shopee ได้โดยตรงเพื่อแก้ไขได้เช่นกัน 
• งบประมาณสำหรับ Brand Ads อยู่ที่ 400 บาทขั้นต่ำต่อวัน

ตัวอย่างการแสดงผลใน App               ตัวอย่างการแสดงผลใน Website

วิธีการสร้างโฆษณา Brand Ads สำหรับหน้า Search Result Page

1. เข้าสู่ระบบ Shopee Seller Center แล้วกดไปที่เมนู Shopee Ads ด้านซ้ายมือ

2. กด + Create New Ads เพื่อสร้างแคมเปญ

3. กด Create ใต้หมวด Increase Branding 

4. เข้าสู่หน้าการตั้งค่าโฆษณา (แนะนำให้ให้สัดส่วนภาพตามที่ระบบ Shopee แนะนำเพื่อผลลัพธ์ที่แสดงที่ดีที่สุด)

ข้อกำหนดทั่วไปสำหรับ Banner

• สำหรับ App : Banner Dimension 100px x 400px , File Size : 200kb , File Format : jpeg/png/jpg
• สำหรับ Web : Banner Dimension 992px x 165px , File Size : 200kb , File Format : jpeg/png/jpg
• จำกัดไม่เกิน 2 CTA และห้ามใส่ CODE 
• ใส่ภาพ SKUs ได้มากที่สุด 3 SKUs
• CTA ที่ใช้ได้ เช่น ลดสูงสุด xx% , ราคาไม่เกิน xxx.- 
• CTA ที่ห้ามใช้ เช่น โค้ด แจก แถม ส่งฟรี อันดับ 1 ที่สุด มีทุกอย่าง

โฆษณา Brand Ads ตำแหน่ง Home Page

• เปิดให้สำหรับผู้ขายที่เป็นร้าน Mall เท่านั้น ซึ่งจะต้องมีการกดจองพื้นที่ในช่วงเวลาที่เราต้องการที่จะโปรโมทโฆษณา เนื่องจากว่าตำแหน่งนี้จะค่อนข้างจำกัดในแต่ละวัน
• สามารถจองพื้นที่ในการโฆษณาล่วงหน้าได้ 15 วันก่อนที่โฆษณาจะโปรโมท เช่น ต้องการที่จะจองโฆษณา 11.11 เราสามารถสร้างกรจองล่าสุดได้ในวันที่ 28 พฤศจิยายน 
• ต้องส่งโฆษณา 5 วันล่วงหน้าก่อนที่จะเผยแพร่ เพื่อให้ทีมงาน Shopee มีการเตรียมตัวโฆษณาเพื่อโปรโมท
• งบประมาณขั้นต่ำสำหรับแคมเปญโฆษณาอยู่ที่ 5,000 บาทต่อวัน
• สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ มีทั้งหมด 3 กลุ่มคือ
  • 1. Custom Targeting สามารถกำหนดในส่วนของอายุ เพศ การแบ่งหมวดหมู่สินค้า
  • 2. Auto Targeting โดยให้ระบบของ Shopee ไปหาผู้ซื้อที่มีความสนใจในร้านค้าของเราหรือร้านค้าที่ขายสินค้าคล้ายคลึงกับเรา
  • 3. Broad Targeting จะนำส่งไปหาผู้ซื้อในวงกว้าง เพื่อเพิ่มการมองเห็น

วิธีการสร้างโฆษณา Brand Ad สำหรับหน้า Home Page

1. เข้าสู่ Shopee Seller Center แล้วกดไปที่ Shopee Ads 

2. กด + Create New Ads

3. กด Create ใต้ Increase Branding

4. เข้าสู่หน้าการตั้งค่าโฆษณา

ข้อจำกัดของ Brand Ads

สิ่งที่แบรนด์ควรรู้ก่อนทำโฆษณา Brand Ads ได้แก่

• การเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญ ต้องทำก่อนอย่างน้อย 7 วันก่อนที่แคมเปญจะเริ่มต้นขึ้น เราสามารถดูผลลัพธ์คร่าว ๆ โดยประมาณจากการเปลี่ยนแปลงได้ที่แถบทางขวา Expected Reults และ CPM ที่รับประกันที่อัปเดตแล้ว
• สามารถเลือกลุ่มเป้าหมายได้เพียงแค่กลุ่มเดียวระหว่าง Board, Custom หรือ Auto หากต้องการให้โฆษณาแสดงในกลุ่มอื่น จำเป็นที่ต้องสร้างแคมเปญใหม่
• Brand Ads สำหรับ Home Page สามารถใช้ได้กับร้านค้าที่เข้าร่วม Shopee Mall เท่านั้น ร้านค้าทั่วไปไม่สามารถทำได้
• Brand Ads สำหรับ Search Result Page สามารถสร้างได้สูงแค่ 1 แคมเปญต่อวันและเลือกระบบจะเลือกโชว์สินค้าได้มากสุดแค่ 4 SKUs

โฆษณา Brand Ads เหมาะกับร้านค้าแบบไหน

ด้วยลักษณะของตัว Brand Ads ค่อนข้างเหมาะกับร้านค้าที่เปิดมาสักพัก (ประมาณ 3-5 เดือนขึ้นไป) แล้วต้องการที่เพิ่มยอดขายและการมองเห็นให้กับร้านค้า โดยเฉพาะช่วงโปรโปรโมชันที่มีระยะเวลาที่จำกัด เพราะบางครั้งการที่เราโปรโมทแค่เพียง Product Ads และ Shop Ads เป็นพื้นที่ ๆ มีการแข่งขันค่อนข้างสูง มีตัวเลือกในการซื้อค่อนข้างเยอะ และฟีเจอร์นี้จะไม่สามารถใช้กับร้านค้าใหม่ได้ 

สรุป

การโฆษณา Brand Ads จาก Shopee Ads เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูง เพราะสามารถช่วยเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันให้แบรนด์ได้ดี เนื่องจากว่าสามารถที่จะใช้พื้นที่ ๆ ไม่ว่าผู้ซื้อคนใดก็ตามที่เข้ามาในตัวแอพหรือเว็บไซต์ของ Shopee ก็จะสามารถมองเห็นโฆษณาที่ส่งออกไปได้ เมื่อการมองเห็นเพิ่มขึ้นก็มีโอกาสที่ยอดขายก็จะเพิ่มขึ้นตามมาด้วยเช่นกัน

หากคุณเป็นคนนึงที่อยากขยายขีดความสามารถให้ธุรกิจ และเพิ่ม ROI ให้กับธุรกิจ ที่ ForeToday เรามีตัวช่วยที่สามารถทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ โดยเน้นทำการตลาดออนไลน์ เพิ่มยอดขายและเห็นผลจริง