ในฐานะของนักการตลาดออนไลน์เรามักจะมองหาวิธีการที่จะพัฒนาตัวโฆษณาของเราให้ดียิ่งขึ้นและเพื่อทําให้ถึง KPIs ให้ดีมากที่สุด และเราก็อาจจะเคยเห็นปุ่มเล็กๆ ปุ่มนึงเวลาเราเลือกกลุ่ม Audience ที่เราจะยิงโฆษณาไป ที่เรียกว่า “Detailed Targeting Expansion” หรือ “การขยายกลุ่มเป้าหมาย” และ มักจะมี Suggestion จากทาง Facebook ให้เรากดเลือกปุ่มนี้ ในวันนี้ทางเราจะมาเเนะนําให้ทุกท่านรู้จักกับการทํางานของมัน และให้ความคิดเห็นจากทางเราว่ามันเหมาะกับโฆษณา Objective ไหน
Detailed Targeting Expansion คืออะไร และ ทํางานอย่างไร
Targeting Expansion คือการที่เราเลือก Option ให้ตัว Facebook สามารถขยายกลุ่มโฆษณาไปกว้างกว่าสิ่งที่เรากําหนดเอาไว้ให้ ในส่วนของ Detail targeting หรือส่วนที่เราใส่เรื่อง Interest ของแต่ละคน โดยตัว Facebook ระบุไว้ว่าทําเพื่อให้ตัวโฆษณาได้ผลลัพท์ที่ดียิ่งขึ้น และค่าโฆษณาต่อผลลัพธ์ (Cost per result) ที่ถูกลงมากกว่า การ Setting ปกติ
ยกตัวอย่างเช่น เราทําโฆษณาให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจในเรื่องการช้อปปิ้ง กับ เกมคอนโซล ตัวโฆษณาของเราก็มีโอกาสที่จะไปยังกลุ่มอื่นๆเพิ่มเติมได้อีก ถ้า Facebook มองว่าตัวโฆษณานั้นสามารถทําผลลัพธ์ได้ดีขึ้น
การทํางานของ Detailed Targeting Expansion มีรายละเอียดดังนี้
1. มันจะทํางานเเค่เฉพาะตอนที่ตัวระบบคิดว่า ค่าโฆษณาต่อผลลัพธ์ (Cost per result) จะถูกลงมากกว่าปกติ
2. การ Setting นี้จะส่งผลเเค่กับส่วน Detail Targeting หรือที่เรากําหนดเป้าหมายด้วยความชอบต่างๆ
3. จะไม่ส่งผลกับ การกําหนดเป้าหมาย ด้วยสถานที่ อายุ หรือ เพศ
4. ตัวขยายจะไม่ส่งผลกับ Audience ที่เราทําการ Exclude ออก
เมื่อไหร่บ้างที่ควรใช้ Targeting Expansion
คําแนะนําจากการที่ทางเราได้ทดลองมาก็คือ ตัวเเคมเปญที่เกี่ยวข้องกับ Conversion จะให้ผลลัพท์ที่ดีขึ้นมากที่สุดเมื่อเทียบกับ Objective อื่นๆ และเราแนะนําว่าสําหรับ Campaign ที่มี Conversion ควรจะต้องทํา Targeting expansion ในทุกๆ Ad set
ในส่วนของเเคมเปญอื่นๆ สิ่งที่ควรจะต้องทําการทดลองตัว Setting นี้กับแต่ละเเคมเปญ หรือเป้าหมายการโฆษณา เพราะว่าในเเต่ละสินค้า หรือเป้าหมายตัว Setting นี้มักจะให้ผลลัพธ์ที่เเตกต่างกันไป แต่จากที่ทางเราได้ทํามาส่วนใหญ่แล้วตัว Targeting expansion มักจะให้ ค่าโฆษณาต่อผลลัพธ์ (Cost per result) ที่ถูกลงจริงๆ
————————————————————————————–
และสุดท้ายนี้ หากใครที่ยังไม่เข้าใจเกี่ยวกับการยิงโฆษณาต่างๆ ไม่ว่าจะ Platform ใดก็ตาม สามารถติดต่อ ForeToday เพื่อปรึกษาและใช้บริการยิงโฆษณาตามลิงก์ด้านล่างได้เลยครับ
“A better tomorrow starts today”
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday
#Foretoday #Digitalagency #Targeting #TargetingExpansion #Facebook