การตลาดแบบใหม่ Google Marketing Live มาแล้ว!
GML 2025 Announcements: สรุปฟีเจอร์ใหม่จาก Google Marketing Live Google Marketing Live 2025 กลับมาอีกครั้งพร้อมอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่กำลังพลิกโฉมวงการการตลาดดิจิทัลทั่วโลก ในปีนี้ Google เน้นหนักไปที่การนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเครื่องมือโฆษณาทั้ง Search, YouTube, Display และ Shopping แบบครบวงจร บทความนี้จะพาคุณเจาะลึกทุกไฮไลต์ พร้อมแนะแนวทางสำหรับนักการตลาดที่ต้องการยกระดับกลยุทธ์ในยุคที่ AI เป็นศูนย์กลาง Google Marketing Live คืออะไร และทำไมสายการตลาดต้องรู้ Google Marketing Live (GML) คืองานประจำปีของ Google ที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ๆ บน Google Ads และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล จุดเด่นของ GML คือการเปิดเผยวิสัยทัศน์ของ Google ที่จะนำเทคโนโลยีมาช่วยธุรกิจเข้าถึงผู้บริโภคในทุก Touchpoint ได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น AI Essentials […]
ทำไม Bar B Q Plaza ถึงครองใจคนไทยมานาน
พี่ก้อนคือเพื่อนของทุกครอบครัว: สร้างความผูกพันผ่านคาแรกเตอร์ที่คนไทยรัก Bar B Q Plaza เปิดตัวครั้งแรกในปี 1987 โดยนำเสนอประสบการณ์การปิ้งย่างสไตล์ญี่ปุ่นและมองโกเลียที่ลูกค้าสามารถปรุงอาหารเองได้ที่โต๊ะ จุดเด่นที่ทำให้ร้านนี้แตกต่างคือการสร้างคาแรกเตอร์ “Bar B Gon” มังกรสีเขียวที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ “พี่ก้อน” หรือ Bar B Gon มาสคอตมังกรเขียวของ Bar B Q Plaza ไม่ได้เป็นเพียงสัญลักษณ์ของร้าน แต่กลายเป็นเพื่อนสนิทของลูกค้าทุกวัย ด้วยการออกแบบที่น่ารักและเป็นมิตร พี่ก้อนสามารถสร้างความผูกพันกับลูกค้าได้อย่างลึกซึ้ง ล่าสุด Bar B Q Plaza ได้ยกระดับพี่ก้อนให้เป็น “Best Friend Brand” ผ่านการเล่าเรื่องในรูปแบบนิทานธุรกิจ “Bar B GON and the Quest for the Sacred Flame” ที่ร่วมมือกับ SE-ED Publishing เพื่อสร้างความหมายและคุณค่าทางจิตใจให้กับแบรนด์ หนึ่งในแคมเปญที่สร้างกระแสคือ “Sad Kama-Chan” […]
Cafe ในยุค Social First: ถ่ายรูปก่อนชิม ใครว่าไม่ใช่เรื่องจริง
จากกาแฟหนึ่งแก้วสู่ฟีด Instagram: เมื่อการถ่ายรูปสำคัญกว่ารสชาติ ในยุคที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันอย่างแยกไม่ออก “Cafe Business” ได้เปลี่ยนบทบาทจากร้านเครื่องดื่มทั่วไปไปเป็น “จุดเช็กอินที่ต้องแชร์” สำหรับคนรุ่นใหม่ ปรากฏการณ์ที่ผู้คน “ถ่ายรูปก่อนชิม” ไม่ใช่แค่เรื่องตลกหรือมุกล้อเล่นอีกต่อไป แต่มันคือความจริงที่ทรงพลังทางการตลาด และกำลังนิยามรูปแบบใหม่ของการบริโภคในยุคนี้ เมื่อก่อนคนไปคาเฟ่เพื่อกินกาแฟหรือขนมเป็นหลัก แต่ปัจจุบันจุดมุ่งหมายเปลี่ยนไป “ประสบการณ์ถ่ายภาพ” กลายเป็นหัวใจของการตัดสินใจเลือกคาเฟ่ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้ Instagram, TikTok, Facebook และ Twitter เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน รายงานจาก Think with Google เผยว่า 53% ของกลุ่ม Gen Z ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยอมรับว่าเลือกคาเฟ่จากรีวิวภาพถ่ายบนโซเชียลก่อนก่อนพิจารณารสชาติของอาหารหรือกาแฟ นี่คือจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้ “ประสบการณ์การถ่ายภาพ” กลายเป็นสินค้าหลักของ Cafe Business (Source: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac) นอกจากนี้ การค้นหาผ่านแฮชแท็กอย่าง #CafeHopping, #คาเฟ่กรุงเทพ หรือ #CafeThailand […]
Pet Economy โตไม่หยุด: ทำไมคนยุคนี้ถึงยอมทุ่มเงินให้สัตว์เลี้ยง
เมื่อสัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่สัตว์ แต่คือ “ลูก” ของคนยุคนี้ ในยุคที่ค่านิยมของการใช้ชีวิตเปลี่ยนไปจากเดิม คนรุ่นใหม่โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials และ Gen Z เลือกที่จะไม่แต่งงานหรือไม่มีบุตร ด้วยเหตุผลด้านอิสรภาพทางการเงิน ความมั่นคงของชีวิต และสภาวะเศรษฐกิจ ทำให้ “สัตว์เลี้ยง” กลายเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ตอบโจทย์ความผูกพันทางใจได้อย่างลงตัว รายงานจาก TGM Research (2024) ระบุว่า กว่า 70% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงในไทยอายุต่ำกว่า 35 ปี และมากกว่า 60% ระบุว่าสัตว์เลี้ยงของตนคือ “ครอบครัว” หรือ “เหมือนลูกคนหนึ่ง” แสดงให้เห็นถึงจุดยืนที่ชัดเจนว่า สำหรับคนรุ่นใหม่แล้ว ความสัมพันธ์กับสัตว์เลี้ยงลึกซึ้งและสำคัญไม่แพ้ความสัมพันธ์กับมนุษย์ เจาะลึกพฤติกรรมการใช้จ่าย: ทำไมคนถึงยอมจ่ายแพงเพื่อสัตว์เลี้ยง การเติบโตของ Pet Economy สะท้อนผ่านพฤติกรรมการใช้จ่ายที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน จากเดิมที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงอาจซื้อเพียงอาหารหรือของเล่นธรรมดา ปัจจุบันสินค้าและบริการสำหรับสัตว์เลี้ยงถูกยกระดับเป็นแบบ “พรีเมียม” หรือ “เฉพาะบุคคล (personalized)” เช่น อาหารสูตรเฉพาะ บริการสปา และประกันสุขภาพสัตว์เลี้ยง ตัวอย่างพฤติกรรมการใช้จ่าย: จากรายงานของ Grand […]
After You: หวานไม่พอ ต้องไวรัลด้วย
ทำเมนู Seasonal ให้เป็นไวรัล แค่เปลี่ยนรสก็ได้กระแส หนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้ After You ประสบความสำเร็จแบบ “ไวรัล” อย่างต่อเนื่อง คือการสร้าง เมนู Seasonal (ตามฤดูกาล) ที่ไม่ได้มีดีแค่รสชาติ แต่ยังมีกิมมิกทางการตลาดที่ “หยิบไปพูดต่อได้” ไม่ว่าจะเป็น Kakigori ทุเรียนในหน้าร้อน Toast ไข่เค็มช่วงกระแส หรือ Honey Toast ข้าวเหนียวมะม่วงที่เปิดตัวตามเทศกาล จุดแข็งของ After You คือ “เข้าใจความไวของกระแส” แล้วเปลี่ยนให้กลายเป็นเมนูที่ “แชร์ได้ กินได้ และจดจำได้” การทำให้เมนู Seasonal กลายเป็นไวรัล ไม่ได้เกิดจากการโพสต์ภาพสวยอย่างเดียว แต่เกิดจากการเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่เชื่อมโยงเมนูเข้ากับฤดูกาล เทรนด์ และวัฒนธรรมปัจจุบัน “After You” จึงถูกพูดถึงซ้ำ ๆ ไม่ใช่แค่เพราะรสชาติ แต่อยู่ที่ประสบการณ์และความไวในการทำให้ “สินค้า” กลายเป็น “คอนเทนต์” ตัวอย่างความสำเร็จเช่น: ความสำเร็จเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่าการเป็นไวรัลไม่ใช่เพียงแค่การออก […]
Teenoi: สูตรลับสู่แฟรนไชส์พันล้าน ทำไมถึงปังไม่หยุด?
รู้จักแบรนด์ในจังหวะที่ใช่ “สุกี้ตี๋น้อย” เริ่มต้นในปี 2017 โดยคุณนัทธมน พิศาลกิจวนิช ในวัย 25 ปี ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างร้านอาหารที่เข้าถึงง่ายและคุ้มค่า จากร้านเล็กๆ ในย่านห้วยขวาง ปัจจุบัน “Suki Teenoi” มีสาขากว่า 78 แห่งทั่วประเทศ และในปี 2567 มีกำไรสุทธิถึง 1,169 ล้านบาท และ “Teenoi” ไม่ได้ขายแค่สุกี้ แต่ขายประสบการณ์การกินที่เข้าถึงง่าย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มวัยรุ่น คนทำงาน หรือครอบครัว ทุกคนสามารถเข้าถึงร้านได้ในราคาประหยัด แต่ยังคงได้คุณภาพ ความสะอาด และบริการที่ดีในระดับที่น่าประทับใจ แถมยังเปิดถึงตี 5 ซึ่งตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนเมืองที่นอนดึกและหิวตอนกลางคืน กล้าลงทุนด้านแบรนด์และการตลาด แม้จะไม่ใช้ Influencer ในการโฆษณา แต่ “Teenoi” ก็สามารถใช้การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการสร้างคอนเทนต์ที่เป็นกันเองและตอบรับเสียงจากลูกค้าจริง ทำให้เกิดการบอกต่อและการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียด้วยวิธีการที่ฉลาด เช่น การสร้างมีมที่เข้ากับเทรนด์ที่กำลังมา ทำให้เกิดการบอกต่อแบบปากต่อปาก จึงทำให้เกิดเป็น Top of Mind โดยไม่ต้องใช้เงินในการโฆษณามาก ระบบหลังบ้านที่รองรับการเติบโต […]
ราคาเบา แต่โตแรง! Shinkanzen ทำยังไงให้คนติด?
จากร้านเล็กสู่เชนซูชิระดับประเทศ: จุดเริ่มต้นของ Shinkanzen Sushi Shinkanzen Sushi เริ่มต้นจากร้านซูชิขนาดเล็กที่ตั้งใจนำเสนอซูชิคุณภาพดีในราคาที่ไม่แพงมาก เพื่อให้ทุกคนสามารถเข้าถึงอาหารญี่ปุ่นได้ง่ายขึ้น จากนั้นจึงค่อย ๆ ขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็นเชนร้านซูชิที่รู้จักกันทั่วประเทศ ด้วยคอนเซปต์ “ราคาเบา แต่โตแรง” ที่จับใจลูกค้าหลากหลายกลุ่ม จุดเด่นของ Shinkanzen คือการรักษาคุณภาพวัตถุดิบและความสดใหม่ในทุกชิ้นซูชิ พร้อมทั้งคัดสรรวัตถุดิบจากแหล่งที่เชื่อถือได้ เช่น ปลาแซลมอนจากนอร์เวย์ และข้าวซูชิที่ผ่านการปรุงอย่างพิถีพิถัน ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์การทานซูชิพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงง่าย กลยุทธ์ราคาและคุณภาพ: ซูชิพรีเมียมในราคาที่จับต้องได้ หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ Shinkanzen เติบโตเร็วคือการตั้งราคาให้เหมาะสมกับลูกค้าทุกกลุ่ม โดยยังคงคุณภาพระดับพรีเมียมไว้ได้อย่างไม่ลดทอน ราคาที่ไม่แพงเกินไปช่วยให้ลูกค้ากล้าที่จะลองและกลับมาซื้อซ้ำ นอกจากนี้ Shinkanzen ยังออกแบบเมนูให้หลากหลาย ครอบคลุมทั้งซูชิแบบดั้งเดิมและเมนูฟิวชันที่ตอบโจทย์รสนิยมคนไทย เช่น ซูชิแซลมอนย่างซอส หรือข้าวปั้นหน้าต่าง ๆ ที่ถูกใจทั้งวัยรุ่นและผู้ใหญ่ การรักษาคุณภาพวัตถุดิบถือเป็นหัวใจของธุรกิจ ด้วยการร่วมมือกับซัพพลายเออร์ที่ได้มาตรฐานระดับสากล เช่น Seafood Suppliers ที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Points) และ GAP […]
วัดผลแอดยังไงให้เข้าใจง่าย: CTR, CPC, ROAS คืออะไรบ้าง?
เข้าใจเป้าหมายของแคมเปญก่อนวัดผล: Awareness, Traffic, หรือ Conversion? ก่อนที่เราจะลงมือวิเคราะห์ตัวเลขอย่าง CTR, CPC หรือ ROAS สิ่งสำคัญที่สุดคือการรู้ว่า “เราทำแคมเปญนี้เพื่ออะไร?” เพราะเป้าหมายที่แตกต่างกัน จะต้องวัดผลด้วยตัวชี้วัด (Metric) ที่ต่างกันไปด้วย เจาะลึก CTR, CPC, CPM: ชี้วัดประสิทธิภาพการเข้าถึงและการคลิก CTR คืออัตราส่วนระหว่างจำนวนคลิกต่อจำนวนครั้งที่แอดแสดงผล (Impression) 2. CPC (Cost Per Click): CPC คือค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อ 1 คลิก 3. CPM (Cost Per Mille): CPM คือค่าจ่ายต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เข้าใจ ROAS และ CPA: วัดผลลัพธ์เชิงธุรกิจให้แม่นยำ ROAS เป็นตัวชี้วัดว่าทุก 1 บาทที่จ่ายโฆษณาไป คุณได้ผลตอบแทนกลับมาเท่าไหร่ CPA คือค่าใช้จ่ายต่อ 1 […]
Pixel คืออะไร? ทำไมคนยิงแอดต้องใช้
Pixel คืออะไร? Pixel คือโค้ด JavaScript ขนาดเล็กที่ฝังไว้ในเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเก็บข้อมูลพฤติกรรมของผู้ใช้งาน เช่น การคลิก การเลื่อน การกรอกแบบฟอร์ม หรือการสั่งซื้อสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Pixel ของ Facebook (Meta Pixel) และ Google Ads Tag คือเครื่องมือที่นักยิงแอดนิยมใช้มากที่สุด Pixel ทำงานอย่างไรในการยิงแอด? เมื่อคุณติด Pixel ไว้ในหน้าเว็บไซต์ ระบบจะเริ่มเก็บข้อมูลผู้ใช้งานที่มาจากโฆษณา เช่น นอกจากนี้ Pixel ยังสามารถช่วยในการสร้าง Custom Audience และ Lookalike Audience ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสสูงในการแปลงเป็นลูกค้า ประโยชน์ของการใช้ Pixel ในการยิงแอด ถ้าไม่ใช้ Pixel จะเกิดอะไรขึ้น? การไม่ติด Pixel เท่ากับว่าคุณกำลังยิงแอดโดยไม่มีข้อมูลรองรับ นั่นหมายถึง: การยิงแอดแบบไม่มี Pixel เหมือนการหว่านแหโดยไม่รู้ว่าปลาอยู่ตรงไหน ซึ่งส่งผลให้ค่าโฆษณาแพงขึ้นแต่ประสิทธิภาพต่ำลง สรุป Pixel […]
ร้านอาหารเล็กๆ จะติดหน้าแรก Google ได้ยังไง โดยไม่ต้องจ่ายแพง
ปรับเว็บไซต์และ Google Business Profile ให้เหมาะกับ Local SEO สำหรับร้านอาหารเล็ก ๆ ที่ต้องการติดหน้าแรกของ Google โดยไม่ต้องจ่ายแพง Local SEO ถือเป็นหัวใจหลักที่จะช่วยให้ลูกค้าในพื้นที่ค้นเจอร้านของคุณได้ง่ายขึ้น อันดับแรกคือการสร้างเว็บไซต์พื้นฐานที่โหลดเร็ว ใช้งานง่าย รองรับมือถือ และมีข้อมูลที่จำเป็นครบถ้วน เช่น ที่อยู่ เบอร์โทร เวลาเปิด-ปิด เมนู และแผนที่ Google Map ฝังไว้ในหน้าเว็บไซต์ด้วยนอกจากนี้ การตั้งค่า Google Business Profile (ชื่อเดิม Google My Business) ให้ครบถ้วนก็มีความสำคัญมาก ควรกรอกข้อมูลให้ถูกต้องและละเอียด เช่น Google Business Profile คือเครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการทำ Local SEO เพราะข้อมูลนี้จะแสดงในผลการค้นหา Google Maps และช่อง Local Pack ที่อยู่บนหน้าแรก H2 : ใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะพื้นที่ […]