คำแนะนำสำหรับ Best Practice ในการโฆษณา TikTok Shop Ad

TikTok Shop Product Selection

  • Product เลือก SKU ที่ขายดีใน TikTok Shop มารัน
  • เสริมด้วย Product ที่อาจจะไม่ได้เป็นตัวขายดี หรืออาจจะเป็น Product ใหม่เข้าไปด้วย เพื่อ test potential ของสินค้าในตลาด และเป็นการเพิ่มการรับรู้สินค้านั้นไปในตัว
  • ใน Product set ควรมี Product ที่มีราคาสูง-ต่ำ อยู่ปนกัน เนื่องจากส่วนมาก สินค้าที่มีราคาไม่ได้สูงมาก มักจะให้ CPA ที่ถูก แต่ ROAS ไม่ได้สูงมาก ส่วน สินค้าที่มีราคาสูงหน่อย อาจจะมี CVR ที่ต่ำแต่ ROAS อาจะสูงกว่า
  • สำหรับบางแคมเปญที่รันโฆษณาแบบ Multi Product สินค้าที่จะรัน ควรเป็นกลุ่มสินค้าที่อยู่ในหมวดหมู่เดียวกัน

Ad group structuring

  • หลีกเลี่ยงการใช้ Ad Group ที่ซ้ำซ้อนกัน ตัวอย่างเช่น ตั้ง Target Audience ซ้ำกัน โดยใช้ Product set เดียวกัน และ Creative เดียวกัน เนื่องจากจะทำให้แคมเปญมีการ optimize ที่ไม่เหมาะสม โดยเฉพาะในแง่ของการ Auction แข่งกันเองระหว่าง Adgroup ที่อยู่ภายใต้แคมเปญเดียวกัน
  • ควรตั้ง Structure ของ Adgroup ให้แต่ละตัวมี Target audience ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน และมีกลุ่ม product ที่แตกต่างกัน  ยกตัวอย่างเช่น ถ้าร้านเราขายสินค้าที่เป็นรองเท้าหลากหลายประเภท ทั้งรองเท้ากีฬา รองเท้าผู้ชาย รองเท้าผู้หญิง แนะนำให้จับสินค้าพวกนั้นรันแยก Ad Group กัน ไม่ควรรันรวมกัน และค่อยตั้ง Target ให้เหมาะสมกับ Adgroup นั้นๆ

Creative

  • แนะนำให้มีครีเอทีฟโฆษณาอย่างน้อย 3-5 ตัว ในแต่ละ Ad Group
  • ครีเอทีฟโฆษณาควรให้มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใน TikTok Shop
    • หากใช้รูปแบบ multi-products ใน Video Shopping Ads ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าครีเอทีฟโฆษณาเกี่ยวข้องกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
  • ให้ทดลองใช้งานหลายรูปแบบ โดยการผสมการใช้งานของ anchor link สินค้าและรูปแบบการ์ดสินค้า เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้ผู้ใช้งานได้รับชม
  • ยังมี Add-on Card และ Interactive Card เพื่อทำให้ครีเอทีฟโฆษณามีความหลากหลาย น่าสนใจ และไม่น่าเบื่อในรูปแบบเดิม ๆ
  • แนะนำให้เพิ่มครีเอทีฟโฆษณาใหม่ใน Ad Group 1 ครั้งต่อ 1 สัปดาห์ หรือ เมื่อสังเกตเห็นว่าตัวโฆษณามี Performance ที่แย่ลง เช่น CTR หรือ Engagement ลดลง
  • สร้างความโน้มน้าวใจผู้ใช้งานด้วยโปรโมชั่นที่มีระยะเวลาจำกัดใน Tiktok Shop

Budget and schedule

  • ใช้งบประมาณรายวัน (Daily Budget) และให้โฆษณาแสดงเป็นเวลาอย่างน้อย 7 วัน
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีงบประมาณเพียงพอ หากใช้งานโฆษณา Video Shopping Ads ใน TikTok Shop ครั้งแรก (งบประมาณควรตั้งไว้อย่างน้อย 50 เท่า ของ Target CPA สำหรับแต่ละ ad Group)
  • หลีกเลี่ยงการตั้งงบประมาณในระดับแคมเปญที่น้อยกว่า จำนวนรวมทั้งหมดในระดับ Ad Group เพื่อป้องกันการเกิดความไม่แน่นอนของการแสดงโฆษณา
  • เริ่มต้นแสดงโฆษณาอย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนวัน Mega sale:
    • ค่อยๆ เพิ่มงบประมาณโฆษณาโดยไม่เกิน 30% ต่อวันก่อนถึง sale day
    • ลองใช้งานโฆษณา Live Shopping Ads ควบคู่กันไปเพื่อเน้นโปรโมชั่นและกระตุ้นให้ผู้ชมได้กดบันทึกวันเพื่อโปรโมชั่นในภายหลัง “Save the date”

Bidding Strategy

  • ในระดับ Ad Group ตั้งค่า Bid Strategy เป็น Lowest cost เพื่อให้ AI คำนวณยอดขายให้ได้สูงที่สุด
  • ถ้าหากต้องการกำหนด ต้นทุนต่อการคลิกหรือการทำรายการ(Cost per Conversion) ให้เลือกเป็น Bid Cap หรือ Cost Cap และกำหนดต้นทุนให้สูงกว่าที่เราคาดหวังไว้ 20-30% เพื่อให้ในช่วงแรก ads จะทำงานได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Optimization Objective

  • ในช่วงแรกควรตั้ง Optimization goal เป็น Complete payment หรือ Initiate checkout ก่อน
  • เมื่อมี Conversion ประมาณหนึ่งแล้ว ควรทดลองใช้ Cost Cap (Complete payment) ร่วมด้วย

Audience Targeting

  • เลือกกลุ่มเป้าหมายตามหมวดหมู่ของสินค้า
  • ควรเลือกอายุตั้งแต่ 18 ขึ้นไป

หากสนใจอ่านบทความอื่น ๆ ของเราได้ที่ https://foretoday.asia/articles/

สนใจติดต่อการทำการตลาดออนไลน์ได้ที่

[email protected]: bit.ly/ForeToday

FB Chat: http://m.me/foretoday

“A better tomorrow starts today “

#Digitalmarketing #Foretoday #Digitalagency #WFH #Workfromhome

ForeToday ใช้คุกกี้ (Cookies) เพื่อพัฒนาประสบการณ์ของผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรังปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลวส่วนบบุคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ

บันทึกการตั้งค่า