Enhanced Conversion สิ่งที่นักการตลาด Google ต้องรู้

หลายๆคนคงได้ยินมาบ้างแล้วว่า หลายๆ Browser เช่น Safari หรือ Chrome เริ่มเปลี่ยน Privacy Policy ให้ตัว Browser เป็นแบบ Cookieless ซึ่งก็คือการที่ตัว Browser จะไม่รองรับการเก็บข้อมูลแบบ 3rd Party Data แล้ว สิ่งที่จะกระทบการทำการตลาดออนไลน์คือ ข้อมูลที่นักการตลาดจะใช้วัดผล จะได้จำนวนที่ลดลง ซึ่งจะทำให้เครื่องมือทำการตลาด เช่น Google Ads หรือ Facebook Ads ทำงานได้ไม่เต็มประสิทธิภาพ ทาง Google จึงประกาศตัว Enhanced Conversion เข้ามา เพื่อให้ทาง Google Ads ได้ข้อมูลมากขึ้นในโลกของ Cookiesless Browser

Enhanced Conversion คืออะไร

Enhanced Conversion คือการเก็บข้อมูล Conversion โดยแนบข้อมูล 1st Party Data คู่ไปกับการเกิด Conversion นั้นๆ ซึ่งการทำงานจะเป็นดังนี้ (ยกตัวอย่าง สำหรับเว็ปไซต์ขายของ)

การทำงานของ Enhanced Conversion
  1. User คนนั้นจะต้องล้อคอินด้วย Google Account บน Browser นั้นๆ และเห็นโฆษณาของเรา
  2. User คนนั้นเข้ามาในเว็ปไซต์แล้วทำการซื้อของ (เกิด Conversion)
  3. Conversion ที่เกิดขึ้นจะเก็บข้อมูล 1st party เช่น อีเมล หรือเบอร์โทรศัพท์ และจะถูก Hashed ก่อนส่งไปที่ Google Ads
  4. ทาง Google Ads นำข้อมูลที่ Hashed ไปเทียบกับข้อมูลใน Google เพื่อระบุตัวตน

Enhanced Conversion ช่วยการทำการตลาดอย่างไร

  1. จำนวน Conversion ที่เพิ่มขึ้น – กู้ Conversion Data ที่หายไปจาก Cookieless Browser ด้วย 1st Party Data แต่จะได้เฉพาะ User ที่ล้อคอินด้วย Google เท่านั้น
  2. ช่วยให้ Smart Bidding ทำงานได้ดีขึ้น – ด้วยข้อมูล Conversion ที่เพิ่มขึ้น จะทำให้ Bidding Strategy ที่ใช้ Machine Learning ของ Google ทำงานได้ดีขึ้น
  3. มีโอกาสได้ใช้ Data Driven Attribution – สามารถเปลี่ยนไปใช้ Data Dirven Attribution Model ที่ใช้ Google Machine Learning ในการให้ Credit แต่ละ Touchpoint ของการรันโฆษณา Google

บทส่งท้ายของ Enhanced Conversion

ถึงแม้ว่าทาง Google Chrome จะยังไม่เปลี่ยนตัวเองเป็น Cookieless ตอนนี้ แต่ภายในท้ายปี 2022 จะเปลี่ยนเป็น Cookieless อย่างแน่นอน ซึ่งหากนักการตลาดไม่ปรับตัวไปใช้ Enhanced Conversion อาจจะทำให้ประสิทธิภาพการทำการตลาดลดลง ไม่สามารถใช้งาน Google Ads’s Machine Learning ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ

[email protected]bit.ly/ForeToday

FB Chat: http://m.me/foretoday

“A better tomorrow starts today “

เว็ปไซต์อ้างอิง

ForeToday ใช้คุกกี้ (Cookies) เพื่อพัฒนาประสบการณ์ของผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรังปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลวส่วนบบุคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ

บันทึกการตั้งค่า