Expanded Text Ads โดนเอาออก ต้องเตรียมตัวอย่างไรบ้าง

หลังจากที่ Google ลบ Broad Match Modifier ออกไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมา คราวนี้ถึงตา Expanded Text Ads ที่ทาง Google พึ่งประกาศออกมาว่า จะสร้างไม่ได้แล้วในปี 2022 และให้เหลือแต่โฆษณาแบบ Responsive Search Ads ที่ใช้ Machine Learning มาประยุกต์เพื่อให้คุณภาพของโฆษณาดีขึ้น การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เป็นการเน้นย้ำของทาง Google ที่ต้องการให้นักการตลาดหันมาใช้ระบบ Machine Learning ของ Google มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Smart Bidding 2.0 หรือการใช้ระบบ Auto Apply Recommendation เพื่อช่วยปรับแคมเปญของเราตามที่ระบบแนะนำแบบอัตโนมัติ โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ นักการตลาดจะต้องรู้อะไรบ้าง ทางทีม ForeToday ได้สรุปไว้ด้านล่างแล้ว

จะเกิดอะไรขึ้นหลังจาก Expanded Text Ads โดนเอาออก

  1. ไม่สามารถสร้างหรือแก้ไข Expanced Text Ads ได้ หลังจากวันที่ 30 มิถุนายน 2022
  2. Expanded Text Ads ที่เคยเซ็ทไว้ก่อนหน้านี้ จะยังทำงานและสามารถดู Performance ได้ตามปกติ
  3. สามารถเปิด ปิด หรือลบ Expanded Text Ads ได้

ต้องเตรียมตัวอย่างไร เมื่อไม่มี Expanded Text Ads

เมื่อ Expanded Text Ads ถูกเอาออกแล้ว เราจึงควรที่จะทำ Responsive Search Ads ให้ถูกต้องตามหลักของ Google ดังนี้

  1. Ad Strength – ทำให้ค่า Ad Strength เป็น “Excellent” จากสถิติแล้ว เมื่อปรับปรุง Ad Strength จาก “Poor” เป็น Excellent แล้ว จะมีโอกาสเพิ่ม Click และ Conversion ถึง 9% โดยเฉลี่ย
  2. Recommendations Tab – หมั่นเช็ค Recommendation Tab จาก Google Ads ว่ามีคำแนะนำให้เพิ่มหรือแก้ไขตัวโฆษณาของเรา เพื่อปรับปรุง Performance หรือไม่
  3. Smart Bidding – เริ่มใช้ Smart Bidding เพื่อให้ระบบกรองคนที่คลิกโฆษณาเป็นคนที่มีแนวโน้มจะเกิด Conversion กับธุรกิจของเรา จากสถิติแล้วการทำานของ Responsive Search Ads และ Smart Bidding สามารถเพิ่ม Conversion ได้ถึง 20% โดยเฉลี่ย
  4. Uniqueness – ใส่ Headline อย่างน้อย 8-10 Headlines และ อย่างน้อย 2 Descriptions โดยการตั้ง Headline นั้นควรตั้งให้มี 2 Headlines ที่มี Keywords ที่เราซื้ออยู่และอย่างน้อย 3 Headline ที่ไม่มี Keywords ของเราอยู่ โดยอาจจะเน้น จุดขาย ประโยชน์ หรือ ข้อมูลการขนส่งของสินค้าเราแทน

จะเห็นได้ว่าถึงแม้ว่าทาง Google จะเน้นย้ำให้นักการตลาดหันมาใช้ระบบ Machine Learning แต่ก็ยังมีอีกหลายๆส่วนที่ยังจำเป็นต้องให้คนเข้าไปช่วยปรับเปลี่ยนอยู่ดี เช่นการคิด Headline หรือการคุม Bidding Strategy ประเภท Smart Bidding อีกทีนึง ทั้งนี้ก็เพราะว่า Google ยังเชื่อมั่นว่าการที่มีนักการตลาดมาช่วยคู่กับระบบ Machine Learning ของ Google จะมีประสิทธิภาพสูงกว่า ใช้ระบบ Machine Learning อย่างเดียว แต่นักการตลาดนั้นจะต้องรู้จักวิธีการทำงานของระบบ Machine Learning ด้วย ไม่งั้นอาจจะทำให้ทุกอย่างแย่ลงก็เป็นได้

หากต้องการปรึกษาเรื่องการตลาดออนไลน์ สามารถติดต่อทีมงาน ForeToday ได้ตามลิ้งค์ด้านล่างเลยนะครับ 🙂

[email protected] : bit.ly/ForeToday 

FB Chat : http://m.me/foretoday 

“A better tomorrow starts today”

Reference

  • https://support.google.com/google-ads/answer/11031467
  • https://support.google.com/google-ads/answer/6167115

ForeToday ใช้คุกกี้ (Cookies) เพื่อพัฒนาประสบการณ์ของผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้น เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่นี่ และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรังปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลวส่วนบบุคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ

บันทึกการตั้งค่า