GML 2025 Announcements: สรุปฟีเจอร์ใหม่จาก Google Marketing Live

          Google Marketing Live 2025 กลับมาอีกครั้งพร้อมอัปเดตฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่กำลังพลิกโฉมวงการการตลาดดิจิทัลทั่วโลก ในปีนี้ Google เน้นหนักไปที่การนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเครื่องมือโฆษณาทั้ง Search, YouTube, Display และ Shopping แบบครบวงจร บทความนี้จะพาคุณเจาะลึกทุกไฮไลต์ พร้อมแนะแนวทางสำหรับนักการตลาดที่ต้องการยกระดับกลยุทธ์ในยุคที่ AI เป็นศูนย์กลาง

Google Marketing Live คืออะไร และทำไมสายการตลาดต้องรู้

         Google Marketing Live (GML) คืองานประจำปีของ Google ที่เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ๆ บน Google Ads และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล จุดเด่นของ GML คือการเปิดเผยวิสัยทัศน์ของ Google ที่จะนำเทคโนโลยีมาช่วยธุรกิจเข้าถึงผู้บริโภคในทุก Touchpoint ได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

AI Essentials 2.0 & The Power Pack

          ธีมหลักของปีนี้ คือการปลดล็อกพลังของ AI เพื่อเพิ่ม ROI และการเข้าถึงลูกค้าในทุกช่องทาง Google รวบรวมชุดเครื่องมือใหม่ที่ใช้ AI เป็นหัวใจสำคัญ ตั้งแต่การเข้าใจเจตนาผู้ใช้ (intent) ไปจนถึงการสร้างครีเอทีฟอัตโนมัติ และในนงาน Google Marketing Live 2025 (GML) มีการแบ่งประกาศสำคัญออกเป็น 4 หัวข้อใหญ่หลัก ๆ ดังนี้

1. Future of Search Ads

ฟีเจอร์ใหม่ที่จะเปลี่ยนรูปแบบการทำโฆษณาบน Google Search

• Ads in AI Overviews / Ads in AI Mode: ผสานโฆษณาเข้ากับผลลัพธ์ที่สร้างด้วย AI
• AI Max for Search: โฆษณาที่เข้าใจเจตนาการค้นหาได้ลึกกว่าเดิม
• Smart Bidding Exploration: เพิ่มการ Bid อย่างฉลาดเพื่อเข้าถึงโอกาสใหม่
• Channel Performance Reporting (ใน PMax): ดูข้อมูลรายช่องทาง
• Search Terms Report: วิเคราะห์คำค้นที่นำไปสู่ Conversion
• New Controls for Prospecting / New Customer Acquisition Goal / Maps Inventory: ควบคุมการยิงโฆษณาเพื่อหาลูกค้าใหม่โดยเฉพาะ

2. Future of Video & Apps

YouTube และ Google Video Ecosystem กลายเป็นเครื่องมือ Conversion เต็มรูปแบบ

• Video Ads Across Google Surfaces: วิดีโอปรากฏบน Search, Discover, Shopping
• Creator Partnerships Hub: เครื่องมือร่วมงานกับครีเอเตอร์ใน Ads
• Insights Finder / Shoppable Masthead / Shoppable CTV: วิดีโอขายของได้ทันที
• Peak Points: รูปแบบโฆษณาที่ใช้ AI วางโฆษณาตรงจุดพีคของคอนเทนต์
• Web + App Integration / iOS Conversion / Checkout Links / Target ROAS for iOS
  

3. Future of Creative

เครื่องมือสร้างคอนเทนต์และ Ads ด้วย AI สำหรับนักการตลาดทุกระดับ

• Effortlessly Reformat & Extend Videos: ปรับวิดีโอแนวตั้ง-แนวนอนอัตโนมัติ
• Asset Studio / Product Studio: แหล่งสร้างครีเอทีฟโฆษณาทั้งภาพ/วิดีโอ
• New Visual Shopping in AI Mode: ประสบการณ์ช้อปปิ้งในผลลัพธ์ที่ใช้ AI
• Merchant Brand Profile: โปรไฟล์แบรนด์บน Google Search
• Tailored Growth Opportunities in Merchant Center

4. Future of Measurement & Data

การวัดผลที่แม่นยำยิ่งขึ้นในโลกที่ซับซ้อน

• Incrementality Improvements: เข้าใจว่ามี Conversion เพิ่มขึ้นจากโฆษณาเท่าไร
• Attributed Branded Searches: วัดผล YouTube Ads ต่อการค้นหา
• Meridian: เครื่องมือทำ MMM (Marketing Mix Modeling)
• Cross-Channel Measurement: วัดผลข้ามแพลตฟอร์ม
• Data Manager / Data Manager API / Tag Gateway / Confidential Matching
• Commerce Media Suite: วัดผลและใช้ข้อมูลจาก Retailer & Marketplace อย่างชาญฉลาด

Agentic (AI ผู้ช่วยนักโฆษณา)

กลุ่มเครื่องมือ AI ที่ทำงานเหมือน “ผู้ช่วยส่วนตัว”

• Google Ads Expert: วิเคราะห์ บริหารโฆษณา อัตโนมัติ
• Google Analytics Expert: ตอบคำถามจากข้อมูล Analytics
• Cross-Website Marketing Advisor: ช่วยวิเคราะห์และแนะนำได้แม้อยู่บนเว็บไซต์อื่น

สรุป         

Google Marketing Live 2025 ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า อนาคตของการตลาดดิจิทัล จะไม่ใช่แค่เรื่องของโฆษณา แต่เป็นการผสานระหว่าง AI, ครีเอทีฟ, ข้อมูล และความเข้าใจลูกค้า เข้าด้วยกันแบบไร้รอยต่อ เครื่องมือใหม่จาก Google จะทำให้นักการตลาดสามารถวางแผน–ผลิต–ยิงแคมเปญได้อย่างแม่นยำมากขึ้น พร้อมวัดผลได้จริงในทุกช่องทาง หากคุณยังไม่เริ่มปรับตัว นี่คือช่วงเวลาที่ดีที่สุด ถึงเวลาใช้ศักยภาพของ GML เพื่อยกระดับกลยุทธ์การตลาดของคุณให้พร้อมสำหรับโลกใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: https://foretoday.asia/