Customise Consent Preferences

We use cookies to help you navigate efficiently and perform certain functions. You will find detailed information about all cookies under each consent category below.

The cookies that are categorised as "Necessary" are stored on your browser as they are essential for enabling the basic functionalities of the site. ... 

Always Active

Necessary cookies are required to enable the basic features of this site, such as providing secure log-in or adjusting your consent preferences. These cookies do not store any personally identifiable data.

No cookies to display.

Functional cookies help perform certain functionalities like sharing the content of the website on social media platforms, collecting feedback, and other third-party features.

No cookies to display.

Analytical cookies are used to understand how visitors interact with the website. These cookies help provide information on metrics such as the number of visitors, bounce rate, traffic source, etc.

No cookies to display.

Performance cookies are used to understand and analyse the key performance indexes of the website which helps in delivering a better user experience for the visitors.

No cookies to display.

Advertisement cookies are used to provide visitors with customised advertisements based on the pages you visited previously and to analyse the effectiveness of the ad campaigns.

No cookies to display.

ปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะสมตามสภาพอากาศด้วย WeatherAds

รู้หมือไร่? ว่าจริงๆแล้วเนี่ย เราสามารถนำข้อมูลสภาพอากาศของแต่ละพื้นที่ในแต่ละช่วงเวลา มาใช้ในการควบคุมแคมเปญ Facebook Ads ให้ตอบสนองตาม Action ที่เราต้องการได้ เช่น ช่วงไหนมีฝนตก เราก็อาจจะบอกให้เฟสบุ๊คเลือกแสดง Creative ที่เหมาะกับช่วงที่เกิดฝนตก เป็นต้นนะครับ ซึ่งเครื่องมือที่ช่วยให้สามารถควบคุม Ads ได้ตามสภาพอากาศเนี่ย มีชื่อว่า WeatherAds.io ครับ (เดี๋ยวมี Case Study มาให้เป็นน้ำจิ้ม จะได้เข้าใจมากขึ้นว่าเครื่องมือตัวนี้สามารถประยุกต์ใช้ได้อย่างไรบ้าง)

ตัวอย่างกรณีศึกษา (Case Study)

Case Study I – The Digital Ring

Case Study I – The Digital Ring ที่มา : https://www.weatherads.io/

The Digital Ring เป็นเอเจนซี่ที่ได้รับรางวัลมากมายได้ถูกการว่าจ้างจาก Goodyear แบรนด์ผู้ผลิตยางรถยนต์ที่ใหญ่ระดับโลก ในการทำแคมเปญการตลาดออนไลน์เพื่อสร้าง awereness เกี่ยวกับยางรถยนต์ของ Goodyear และต้องการให้มีการ Click ไปที่เว็บไซต์มากขึ้น

The Digital Ring ได้ใช้กลยุทธ์ในการสร้าง awareness ในช่วงสภาพอากาศที่ค่อนข้างเลวร้าย ผ่านการแสดงโฆษณาบน Google Display และ Social media การเข้าถึงกลุ่มผู้คนที่มีโอกาสจะเป็นลูกค้าในเวลาที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องมากที่สุดในการใช้สภาพอากาศเป็นตัวกระตุ้น ซึ่งเขาได้สร้างแคมเปญหลัก ๆ 2 ตัว คือ แคมเปญในสภาพอากาศที่ปกติ และแคมเปญในสภาพอากาศที่เลวร้าย โดยโฆษณาแต่ละตัวที่แสดงจะไม่ซ้ำกัน เช่น ในช่วงที่มีหิมะตก โฆษณาจะแสดงล้อรถยนต์ Goodyear ขับผ่านอากาศที่มีหิมะตก พร้อมบอกคุณสมบัติของยางรถยนต์ และตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย (Audience) แบบ In-market เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแผนจะซื้อล้อหรือยางรถยนต์

แคมเปญนี้ได้ทำในระยะเวลา 2 เดือนผลลัพธ์คือคือ อัตราการคลิก(CTR) เพิ่มขึ้น 18% ค่าใช้จ่ายต่อคลิก(CPC) ต่ำกว่า 45% มีคนเห็นโฆษณา(Impression) มากกว่า 9 ล้านครั้ง และมีการคลิกไปที่เว็บไซต์มากกว่า 65,000 ครั้งเลยทีเดียว

Case Study II – UM

Case Study II – UM ที่มา : https://www.weatherads.io/

UM เป็นบริษัทในการออกแบบกลยุทธ์การทำโฆษณา ได้ถูกว่าจ้างจาก Coca-Cola แบรนด์ผลิตน้ำอัดลมระดับโลก ซึ่ง UM มองเห็นโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากสภาพอากาศในช่วงฤดูร้อนที่จะมาถึงโดยเน้นการส่งเสิม Coca-Cola ให้เป็นเครื่องดื่มที่เหมาะสมสำหรับการทานบาร์บีคิว UM ได้ใช้ weahtherads ในการ Trigger ให้โฆษณานั้นแสดงเฉพาะสถานที่ที่มีแดดจัดและมีอุณหภูมิมากกว่า 18 องศา โดยทีม ​​Creative ได้ออกแบบการใช้เวลาช่วงวันที่อากาศเหมาะแก่การบาร์บีคิวให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับ Coca-Cola โดยมีข้อความโฆษณาว่า “เพลิดเพลินไปกับอากาศบาร์บีคิวนี้ด้วย Coca-Cola น้ำแข็งเย็น ๆ สักแก้ว”

ผลลัพธ์ของแคมเปญดังกล่าวช่วยเพิ่มการเห็นโฆษณา Impressions และลดค่าใช้จ่ายต่อการเห็นโฆษา Cost per impressions (CPM) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการทำงานของ WeatherAds.io

WeatherAds จะควบคุมการทำงานของ ad set และ ad ผ่านสิ่งที่เรียกว่า Weather Rules ซึ่งมีคอนเซปการทำงานคือ “If this then that” ตัวอย่างเช่น 

  • If sunny then activate ‘sunny’ ads
  • If sunny or above 20C, then activate ‘sunny’ ads and increase bids by 10%

จากตัวอย่าง จะสังเกตได้ว่า Weather Rules คือการที่เรากำหนดเงื่อนไขเพื่อควบคุมการทำงานของ Facebook Ads นั่นเอง ซึ่งเราจะสามารถควบคุมการทำงานของ Facebook Ads ในแต่ละ level ได้ดังนี้ครับ

Ad Set Level

  • Switch ad set on / off
  • Adjust bid control / cost control
  • Adjust daily budget
  • Adjust lifetime budget

Ad Level

  • Play / pause ad

วิธีการติดตั้ง และการนำมาใช้ร่วมกับ Facebook Campaign

วิธีเชื่อมต่อ WeatherAds เข้ากับ Facebook Ads Accoun

  1. เข้าสู่ระบบบัญชี WeatherAds ที่เว็บไซต์ https://www.weatherads.io/
  2. คลิก “Facebook Connector”
  3. ระบบจะขึ้น pop-up ให้ login เข้าบัญชีเฟสบุ๊คที่ปกติใช้ในการยิงโฆษณาตามปกติ
  4. คลิก “allow” หรือ “อนุญาต” ถ้า Facebook Connector ขึ้นข้อความว่า “connected” ก็แสดงว่าระบบของ WeatherAds เชื่อมต่อกับ Facebook Ads Account ของเราแล้ว

สรุป

ถึงตรงนี้… ถ้าใครสนใจเกี่ยวกับ WeatherAds สามารถเข้าไปศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://www.weatherads.io/ ซึ่งการเข้าถึงเครื่องมือตัวนี้จะมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ราวๆ 3,465 บาท/เดือน นั่นเองนะค้าบ