มีแอปพลิเคชั่นแต่ไม่รู้จะโปรโมตยังไง Apple Search Ads ช่วยได้ไหม คืออะไร ไปดูกันน

ในยุคที่ทุกคนสามารถทำทุกอย่างผ่านโทรศัพท์เครื่องเดียวตั้งแต่การจดโน้ตไปจนถึงซื้อขายทรัพย์สินมูลค่ามหาศาล นอกจากการที่เทคโนโลยีเหล่านี้ทำให้คนอย่างเราๆทำกิจกรรมต่างๆได้มากมายหลายอย่างเพียงแค่ปลายนิ้วแล้ว ปัจจุบันเหล่าแบรนด์หรือสินค้าต่างๆก็พยายามเพิ่ม value สินค้าหรือสร้างความแตกต่างของสินค้าตัวเองด้วยการเสนอการอำนวยความสะดวกผ่านเครื่องมือสื่อสาร โทรศัพท์หรือ device อื่นๆ อย่างการสร้างแอปพลิแคชั่นที่จะช่วยให้เราสามารถเข้าถึง ใช้งาน หรือแม้กระทั่งใช้ประโยชน์จากสินค้านั้นๆได้มากขึ้นก็เหมือนจะเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ถูกเลือกขึ้นมาใช้ดึงดูดความสนใจของคนมากขึ้นเรื่อยๆ

เพราะฉะนั้นสิ่งหนึ่งที่จะช่วยให้เรารู้จักเรามากขึ้นท่ามกลางคู่แข่งมากมายก็หนีไม่พ้นการโฆษณาตัวเอง แต่อย่างไรก็ตามการเลือก platforms ที่จะตอบสนองได้อย่างตรงจุดก็เป็นอีกหนึ่งอย่างที่ควรตัดสินใจอย่างรอบคอบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่าและมีประสิทธิภาพสูงที่สุด

สำหรับการโฆษณาแอปพลิเคชั่นที่ถูกพัฒนามาเพื่อครอบคลุมเกินขอบเขตของผู้บริโภคก็ควรจะถูกสร้างบน platforms ที่เกี่ยวข้องโดยตรง การเลือกโฆษณาบน Apple Search คงเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่น่าสนใจที่วันนี้เรานำมาเสนอกัน

Apple Search Ads คืออะไร

ก่อนที่เราจะไปเรียนรู้วิธีใช้งาน เรามาทำความรู้จักกันก่อนดีกว่าว่าจริงๆแล้ว Apple Search Ads ที่เราพูดถึงคืออะไร ทำไมจึงแป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับการโปรโมตแอปพลิเคชั่น

จริงๆแล้วเมื่อพูดถึงชื่อ Apple Search Ads ก็คงคุ้นหูใครหลายๆคน แน่นอนว่า Apple ที่ว่าก็คงหนีไม่พ้นค่ายเทคโนโลยีที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในระดับโลก ซึ่งถ้าพูดถึง Apple และแอปพลิเคชั่นแล้ว ที่ๆน่าจะเข้าข่ายที่สุดก็คือ App Store แพลตฟอร์มสำหรับการดาวน์โหลด Application บนเครื่องมือปฏิบัติการระบบ IOS มาถึงตรงนี้หลายคนคงเริ่มอ๋อกันในใจ แต่สำหรับคนที่อาจจะยังงงๆ สรุปแล้วการทำโฆษณาบน Apple Search Ads ก็คือการโฆษณาแอปพลิเคชั่นของเราบน App Store ผ่านการ search ซึ่งก็จะคล้ายกับการทำ SEM ที่เป็นการโฆษณาผ่าน Search บน Google นั่นเอง

คราวนี้เราไปดูกันว่าการจะโฆษณาบน platforms นี้ทำยังไงได้บ้าง ไปดูกันเลยย

วิธีการสร้างแคมเปญ Apple Search Ads

Campaign Level

1. คลิ๊กที่ Create Campaign
2. เลือกแอพพลิเคชั่นที่เราอยากจะโปรโมท
3. เลือกว่าจะให้โฆษณาไปโชว์ที่ไหน อย่างเช่น ให้โฆษณาโชว์หน้า Search Result หรือ Search tab (ข้างบนสุดของ suggested application)
4. เลือกประเทศหรือโลเคชั่นที่จะให้แคมเปญรันโฆษณา

5. Campaign name: ตั้งชื่อแคมเปญตามที่เราต้องการ

Budget: งบประมาณทั้งหมดที่เราต้องการใช้ทั้งแคมเปญนี้

Maximum Daily Spend: งบประมาณรายวันสูงสุดที่เราต้องการใช้โปรโมท

Campaign Negative Keywords: Keyword ที่เราไม่ต้องการให้คนเสริชแล้วเจอโฆษณาของเรา

Ad Group Level

6. Ad Group Name: ตั้งชื่อ Ad Group
7. ตั้งค่า bid
   • Max CPT (Maximum cost-per-tab): ค่าใช้จ่ายสูงสุดที่เรายินดีที่จะจ่ายต่อการคลิ๊กที่โฆษณา 1 ครั้ง
   • Max CPM (Maximum cost-per-thousand-impressions): ค่าใช้จ่ายสูงสุดที่เรายินดีที่จะจ่ายต่อเมื่อคนเห็นโฆษณาเรา 1000 impressions
   • ใส่ CPA ที่เราต้องการ (optional): ค่าใช้จ่ายที่เราต้องการให้เกิด 1 conversion ซึ่งในที่นี้ก็คือ 1 Install
8. สำหรับแคมเปญที่แสดงบน Search Results ให้เลือกเปิดหรือปิด Search Match
9. เลือก Keyword สำหรับ Search result campaign
10. เลือก Audience
    • Device type เช่น Iphone, Ipad
    • Customer type เช่น All users, New users, Returning users, Users of my other apps
    • Demographics – Ages, Gender
    •  Location 
11. เลือก Start-End date
12.  สามารถเลือก ad scheduling ได้ถ้าเราต้องการให้โฆษณาแสดงผลบางเวลาเท่านั้น
13. สำหรับ Search result campaign เลือก ad variation โดยยึดจากหน้า Product ของเราที่ตั้งไว้บน App Store

14. กด Create Campaign

บทส่งท้าย

จะเห็นได้ว่า Apple Search Ads เป็นอีก Media platform ที่ตอบโจทย์ธุรกิจที่มีแอพลิเคชั่นอย่างมา หลังจากที่อ่านบทความไป นักการตลาดหลายคนก็คงมองเห็นศักยภาพของแพลตฟอร์มนี้ว่าจะสร้าง value ให้กับธุรกิจได้อย่างไรใช่ไหมคะ