สิ่งที่เป็นคำถามสำคัญของนักการตลาดในการเผยแพร่คลิปวิดีโอก็คือ ควรที่จะทำคลิปวิดีโอความยาวเท่าไหร่สำหรับการเผยแพร่ผ่าน Social Media แพลตฟอร์มต่างๆ
เป็นที่ทราบโดยทั่วกันว่าคลิปวิดีโอที่จะได้รับความสนใจและสร้าง Engagement จากผู้ชมได้เป็นจำนวนมาก ย่อมมีหลากหลายปัจจัย หนึ่งในปัจจัยหลักนั้นก็คือ ‘ความยาวของคลิปวิดีโอ’ เพราะในปัจจุบัน Content Creator สามารถสรรสร้างวิดีโอในทุก ๆ แพลตฟอร์มได้ตั้งแต่สั้นเพียงไม่กี่วินาที หรือจะยาวเป็นชั่วโมงก็ย่อมได้
เริ่มต้นกับ แพลตฟอร์ม ยอดฮิตจากพี่มาร์ค อย่าง Facebook
- Facebook – ความยาวที่แนะนำ: ไม่ควรเกิน 1 นาที
- Facebook Reels – ความยาวที่แนะนำ: 30 วินาที – 1 นาที
โดยปกติแล้วผู้คนที่เล่น Social Media ผ่านแพลตฟอร์ม อย่าง Facebookนั้น จะค่อนข้างที่จะสมาธิสั้นกว่า แพลตฟอร์ม อื่นๆ เนื่องจากว่า Facebook มีสิ่งบันเทิงใจมากมาย จึงทำพฤติกรรมของคนนั้น รีบๆเลื่อนผ่านไปเรื่อยๆไม่ได้โฟกัส กับ คอนเทนต์ ใด คอนเทนต์ หนึ่งได้นาน
แต่ถึงอย่างนั้นคลิปวิดีโอที่เผยแพร่ผ่านทาง Facebook สามารถยาวได้ถึง 240 นาทีหรือยาวถึง 4 ชั่วโมงเลยทีเดียว
แต่อย่างไรก็ตาม Facebook เองก็เคยแนะนำเอาไว้ว่าการทำคลิปวิดีโอที่จะได้รับ engagement มากๆหรือเป็นคลิป Viral ได้นั้นจะต้องมีความยาวไม่เกิน 1 นาที ขณะที่ Stories จะต้องไม่เกิน 30 วินาที
แต่นั่นก็ไม่ได้หมายความว่าคลิปวิดีโอที่ยาวกว่านั้นจะไม่ได้รับความสนใจ เมื่อ Facebook ก็แนะนำให้ทำคลิปวิดีโอที่มีความยาวมากกว่า 3 นาทีสำหรับคลิปวิดีโอที่ เล่าเรื่องราวเป็นตอนๆ หรือการไลฟ์สตรีม เป็นต้นนอกจากนี้ระบบของ Facebook ก็จะแสดงผลขึ้นบน feed ข่าวกับวิดีโอที่โพสต์โดยตรงจาก Facebook เองมากกว่าวิดีโอที่แชร์มาจากแพลตฟอร์มอื่น อย่างเช่น YouTube เป็นต้น
TikTok
- TikTok – ความยาวที่แนะนำ: 21 – 34 วินาที
สำหรับ TikTok นั้น ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ทั้งในด้านของ Content หรือแม้กระทั่งตัวแอพพลิเคชั่นก็ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
ซึ่ง TikTok ที่อัพเดทล่าสุด สามารถลงคลิปวิดีโอที่มีความยาวสูงสุดได้ถึง 10 นาที แต่ถ้าหากใครอยากทำ Content หรือคลิปวิดีโอต่างๆ ข้อแนะนำที่ไม่ควรพลาดไปได้เลยนั่นก็คือ เนื้อหาในคลิปวิดีโอ จะต้องตรงประเด็น กระชับ เข้าใจง่าย รวมถึงเวลาของคลิปวิดีโอที่แนะนำและได้รับความนิยมจะอยู่ที่ 21 – 34 วินาที
และเนื่องจาก TikTok เป็นคลิปวิดีโอสั้น เพราะฉะนั้นควรใส่ประเด็นสำคัญไว้ตั้งแต่ต้นคลิปในช่วง 5 – 10 วินาทีแรก เพื่อดึงดูดความสนใจจากคนดูให้ได้นั่นเอง
อีกหนึ่งเคล็ดลับที่สำคัญที่จะช่วยให้คนเข้ามาดูคลิปวิโอของเรา คือแฮชแท็ก พยายามติดแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในวิดีโอ เพื่อที่จะดึงคนที่สนใจในเรื่องเดียวกันให้เข้ามาดูได้ง่ายขึ้น
ปัจจุบัน Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถสร้าง content ได้ทั้งในแบบของรูปภาพ และคลิปวิดีโอ
โดยวิดีโอที่เราสามารถเผยแพร่ผ่าน Instagram ให้ผู้คนได้เข้ามาดูกัน มีทั้งหมด 3 รูปแบบนั่นเอง คือ
- Instagram Video – ความยาวที่แนะนำ: 1 นาที
เมื่อปี 2021 Instagram รวมเอาวิดีโอในกระดาน feed หลังและแพลตฟอร์ม IGTV เข้าไว้ด้วยกันและเรียกรวมกันว่า Instagram Video ซึ่งวิดีโอที่แสดงผลใน Instagram grid นั้นคือ 1 นาที แต่ผู้ชมสามารถคลิกชมต่อไปได้ด้วยความยาวถึง 15 นาที โดยหากมีบัญชี Verified ก็จะสามารถอัพโหลดวิดีโอได้ความยาวถึง 60 นาที แต่ถึงอย่างไรความยาวที่แนะนำก็ไม่ควรเกิน 1 นาที เพราะหากวิดีโอมีความยาวเกินไป อาจทำให้ผู้ชมเลื่อนผ่านไปได้นั่นเอง
- Instagram Stories – ความยาวที่แนะนำ: 15 วินาที
รายงาน Digital 2022 พบว่า Instagram Stories นั้นมีสัดส่วนการเข้าถึงโฆษณาในสัดส่วนมากถึง 72.6% ของการเข้าถึงโฆษณาทั้งหมด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่ต้องดึงดูดคนให้อยู่และสำหรับ Instagram Stories นั้นจำกัดความยาวอยู่ที่ 15 วินาที หากต้องการที่จะมีหลายๆวิดีโอใน Stories ก็ไม่ควรให้มีมากถึง 7 วิดีโอ โดยจำนวนวิดีโอ Stories ที่แนะนำก็คือ 3 วิดีโอ เป็นสัดส่วนที่กำลังพอดี และต้องไม่ลืมใส่ CTA ลงไปในแต่ละวิดีโอด้วย
- Instagram Reels – ความยาวที่แนะนำ: 15 – 60 วินาที
Reels คือฟีเจอร์วิดีโอของ Instagram ที่พัฒนาขึ้นมาแข่งขันกับ TikTok และเหมาะกับคลิปที่เป็นไวรัลหรือคลิปสั้นๆที่ดึงความสนใจ โดยก่อนที่จะถ่าย Reels ระบบจะให้เลือกก่อนว่าจะใช้ความยาว 15, 30, 45 หรือ 60 วินาที แน่นอนว่าการดึงดูดความสนใจจะอยู่ในช่วงแรกของวิดีโอ เพราะฉะนั้นเนื้อหาหรือประเด็นสำคัญที่เราต้องการจะสื่อควรใส่ไว้ตั้งแต่ช่วงแรกของวิดีโอนั่นเอง
YouTube
เป็นแพลตฟอร์มที่นำเสนอ Content ในรูปแบบวิดีโอที่มีทั้งยาวและแบบสั้น รวมถึง Live Streaming ที่ให้ผู้ชมเข้ามาใช้งานเข้ามารับชมความบันเทิง หรือหาความรู้ในวิดีโอต่าง ๆ ทั้งยังเป็นอีกช่องทางที่ช่วยต่อยอดธุรกิจออนไลน์ได้
- YouTube – ความยาวที่แนะนำ: 2 นาที
ความยาวของวิดีโอนั้นขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของเป้าหมายในการทำวิดีโอ โดยค่าเริ่มต้นจะอัปโหลดวิดีโอที่มีความยาวได้สูงสุด 15 นาที แต่บัญชีที่ยืนยันแล้วจะอัปโหลดวิดีโอยาวกว่า 15 นาทีได้ แต่ถ้านักการตลาดที่ต้องการเพิ่มโฆษณาเข้าไปด้วยเพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติมหรือ YouTube Ads ต้องมีความยาววิดีโอไม่ต่ำกว่า 10 นาที และถ้าใครมีบัญชีที่ยืนยัน (Verified) แล้วสามารถอัปโหลดได้ถึง 12 ชั่วโมง หรือขนาดไฟล์ 256 GB ซึ่งความยาวที่คนสนใจการรับชมอยู่ที่ 2 นาทีเท่านั้น ไม่ว่าวิดีโอนั้นจะยาวแค่ไหน เพราะเป็นเวลาคนดูจะตัดสินใจว่าจะดูต่อจนจบหรือจะติดตามต่อหรือไม่
- YouTube Shorts – ความยาวที่แนะนำ: 15 – 60 วินาที (2 – 3 วินาทีแรกสำคัญมาก)
เป็นฟีเจอร์อีกรูปแบบของ YouTube ที่ให้ผู้ใช้ถ่าย แชร์ และดูวิดีโอ ซึ่งเป็นวิดีโอแบบสั้น แนวตั้ง Shorts นั้นจะเน้นการรับชม ผ่านการถูกเลือกไปแสดงผลใน Feed ซึ่งความยาววิดีโอจะไม่เกิน 60 วินาที ซึ่ง Todd Sherman หัวหน้าทีม Shorts ของ YouTube ได้ให้สัมภาษณ์ไว้ว่า อย่างการการนับวิว เพื่อป้องกันการปั่นวิว บอกเพียงแค่ปัดเจอเพียง 1 วินาที ถือว่ายังไม่นับ และไม่แนะนำให้ครีเอเตอร์สนใจการทำหน้าปกเพื่อดึงดูดมากไป เพราะไม่ค่อยมีประโยชน์ ส่วน Shorts จะคงความยาวที่ 60 วินาทีต่อไป ไม่มีความคิดที่จะเพิ่มเวลา
สรุป
ทั้งหมดคือคำแนะนำในการกำหนดความยาวของวิดีโอของแพลตฟอร์มที่นิยมในการทำวิดีโอคอนเทนต์ เพื่อเป็นประโยชน์สำหรับเหล่านักครีเอเตอร์ ซึ่งเรื่องเวลาอาจมีความคลาดเคลื่อนหรือเปลี่ยนแปลงได้เสมอ ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย โดยปัจจุบันวิดีโอสั้นเป็นที่นิยมมาก หลากหลายแบรนด์ได้หันมาทำการตลาดทางด้านนี้กันมากขึ้น แต่ไม่ได้เน้นแค่ความยาววิดีโอเท่านั้น ปัจจัยสำคัญอีกอย่างคือการทำคอนเทนต์ที่จะนำเสนอออกมาว่าดึงดูดน่าสนใจให้ผู้ชมเข้ามาดูวิดีโอเราและจะดูจนจบได้อย่างไร
“A better tomorrow starts today”
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday