FLoC เทคโนโลยีที่อาจมาแทน Cookies

FLoC ตัวช่วยที่จะทำให้คุณรู้สึกปลอดภัยในการท่องโลกออนไลน์

Google มีการประกาศออกมาว่า ภายในปี 2022 จะยุติการใช้ Cookies ซึ่งเจ้าตัว Cookies ถูกใช้ในการติดตามข้อมูลส่วนบุคคลและพฤติกรรมเพื่อนำข้อมูลผู้ใช้มาปรับและช่วยให้ยิงโฆษณาได้ตรงตามกลุ่มเป้าหมาย โดยทาง Google ให้เหตุผลว่า Cookies นั้นมีการรุกล้ำความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มากเกินกว่าความจำเป็น แต่หากยุติการใช้งาน Cookies ก็อาจจะทำให้เหล่าผู้โฆษณาหรือ Advertiser เกิดความลำบากอย่างแน่นอน แล้วเราควรจะใช้อะไรแทนดีละ?

Google จึงมีความคิดเสนอเทคโนโลยีอย่าง Federated Learning of Cohorts (FLoC) เพื่อนำมาแทน Cookies และคาดว่าจะสามารถทำให้การโฆษณาตรงตามกลุ่มเป้าหมายโดยที่ไม่ละเมิดสิทธิและยังช่วยป้องกันข้อมูลส่วนบุคคล เพื่อให้เกิดความปลอดภัยกับผู้ที่เข้ามาเว็บไซต์

___________________________________________________________________________________________________________

• 

FLoC คืออะไร?

FLoC ย่อมาจาก Federated Learning of Cohorts เป็นเทคโนโลยีที่จะนำมาใช้แทนระบบ Cookies โดย Cookies มีไว้เพื่อเก็บข้อมูลของคนที่ท่องโลกออนไลน์และนำมาใช้เพื่อ ยิงโฆษณา กลับไปยังยังเหล่านักท่องโลกออนไลน์ หรือคนที่เข้าเว็บไซต์ โดยข้อมูลที่เจ้า Cookies ได้มาอาจจะมีข้อมูลส่วนตัวบางอย่างที่ไม่ว่าคนที่เข้ามาชมเว็บไซต์จะไม่อยากให้ใครรู้ก็ตาม การเก็บข้อมูลนี้ก็จะอ้างอิงจากการติดตามประวัติการท่องเว็บไซต์ของแต่ละคน ทำให้หลายๆคนรู้สึกไม่ปลอดภัย ซึ่งตัว FLoC แตกต่างตรงที่การเก็บข้อมูลที่ได้มานั้นจะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวได้ และจะไม่แชร์ประวัติการท่องเว็บด้วยเช่นกัน ทำให้นักท่องโลกออนไลน์รู้สึกปลอดภัยมากขึ้น

___________________________________________________________________________________________________________

• 

FLoC ทำงานยังไง?

FLoc จะมีระบบการทำงานโดยการจัดกลุ่มหรือเรียกว่า Cohort ของเว็บไซต์ต่างๆไว้ ถ้ามีใครกดเข้าเว็บไซต์ที่จัดอยู่ในกลุ่มที่1 หรือ Cohort 1 เจ้าตัว FLoC ก็จะลากคนที่กดเข้ามาไปอยู่รวมกลุ่มกับคนที่เคยทำการค้นหาเรื่องแบบนี้และจดจำไว้ว่าคนที่เข้าเว็บไซต์ของ กลุ่มที่1 หรือ Cohort 1 มีความสนใจในเรื่องอะไร

สำหรับ Advertiser เจ้าตัว FLoC ก็จะจัดกลุ่มหรือ Cohort ให้ด้วยเช่นกัน หากมีคนที่ท่องโลกออนไลน์จัดอยู่ใน Cohort ที่ตรงกับ Advertiser ก็จะส่งข้อมูลให้ Advertiser เพื่อโฆษณาสินค้าหรือบริการกับคนที่มีความสนใจที่อยู่ใน Cohort นี้เช่นกัน โดยที่ข้อมูลที่ส่งให้นั้นจะไม่มีการระบุรายละเอียดที่เฉพาะเจาะจงเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของคนที่เข้ามาเว็บไซต์นั้นเอง

แน่นอนว่า FLoC นั้นมีประโยชน์แก่ผู้ใช้ในเรื่องของความเป็นส่วนตัวที่มีความเสี่ยงน้อยกว่าการใช้ Cookies นอกจากนั้นในมุมของนักการตลาดยังมีข้อดีในเรื่อง cross-device tracking ที่ช่วยระบุตัวตนเมื่อบุคคลนั้นใช้อุปกรณ์มากกว่า1เครื่อง ซึ่ง FLoC จะช่วยในเรื่องของการยิงโฆษณาไม่ให้ไปซ้ำกับกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เห็นโฆษณาแล้วอีกด้วย 

แต่ในขณะเดียวกัน การใช้ FLoC ก็ยังมีข้อจำกัดของกฏหมายในเรื่องสิทธิส่วนบุคคล หรือ GDPR ในบางประเทศ นอกจากนั้นแล้ว ยังมีผู้นำการตลาดบางส่วนที่ยังไม่ยอมรับใน FLoC มากนัก ทำให้หลายๆคนหลีกเลี่ยงและปฏิเสธที่จะใช้ เช่น Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon และผู้เล่นอื่นๆในตลาดนี้อีกมากมาย

Line@ : bit.ly/ForeToday 

FB Chat : http://m.me/foretoday 

“A better tomorrow starts today”

#Cookies #digitalagency #FLoc #Foretoday #Google