Google ได้อัพเดทตัว Ad Extension ใหม่เมื่อช่วงกลางปี 2022 โดยจะมีการเปลี่ยนแปลงแค่เล็กน้อย แต่ก็เป็นสิ่งที่ควรที่จะต้องรู้
การอัพเดทใหม่นี้ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงหน้าตาการแสดงผลของ Extension เพียงแต่ว่าจะเปลี่ยนแปลงกลไกในการแสดงผลเท่านั้น
Upgrade ใหม่ ต่างจากเดิมยังไง
โดยปกติแล้วเวลาเราสร้าง Extension ขึ้นมาเราจะต้องมีการกำหนดว่าจะใช้ Extension นั้นๆกับแคมเปญหรือ Adgroup ไหน ซึ่ง Extension 3 ตัวนี้เราสามารถสร้างได้ใน 3 ระดับ คือ Account Level, Campaign Level และ Adgroup Level
โดยหลักการทำงานของ Extension แบบเดิมก็คือ เวลาเราสร้าง Extension ขึ้นมา 1 ตัวที่ระดับ Account ทุก Ad ที่อยู่ภายใต้ Account นั้นจะใช้ Extension ตัวนี้ด้วยทั้งหมด แต่ถ้าเกิดว่าเราสร้าง Extension ตัวที่สองในระดับ Campaign. แคมเปญนั้นจะใช้แค่ Extension ตัวที่สองเท่านั้น เนื่องจากลักษณะการทำงานของ Extension แบบเก่าคือ ถ้า Ad ตัวนั้นมี Extension มากกว่า 1 ตัวและถูกสร้างขึ้นมาคนละระดับกัน Ad ตัวนั้นจะดึงเอา Extension ที่ถูกสร้างขึ้นในระดับต่ำที่สุดมาใช้เท่านั้น โดยลำดับของระดับจะเรียงตามนี้จากสูงไปต่ำ Account Leve > Campaign Level > Adgroup Level
ทีนี้ Extension ตัวใหม่ก็ได้มีการเปลี่ยนแปลงกลไกในการแสดงผลว่า ถ้าหาก Ad ตัวนั้น มี Extension ตัวยกตัวอย่างเช่นมี Account level extension และ Campaign level extension ด้วย Ad ตัวนั้นจะหยิบเอาทั้ง 2 extension นั้นมาแสดงผล โดยใช้ระบบ Machine Learning วิเคราะห์ว่าในขณะนั้น Extension ตัวไหนมีแนวโน้มที่จะได้ CTR ที่ดีกว่าและการ Engage ที่สูงกว่านั้นเอง
ข้อควรระวัง
จากกลไกการแสดงผลที่ Google ได้ update ใหม่นั้น ทำให้มีโอกาสที่ Extension ที่เราสร้างไว้หลายตัว หลายระดับ จะถูกนำมมาแสดงผลด้วยกัน ทำให้เราต้องระวัดระวังในการสร้าง Extension โดยไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Text ที่ใช้ หรือ Landing Page ที่ใส่ลงไป
เนื่องจากว่า ถึงเราจะมีการสร้าง Extension ของ Adgroup นึงโดยเฉพาะขึ้นมาก็จริง แต่ระบบไม่ได้เอาแค่ Extension นั้นมาใช้อย่างเดียวอีกต่อไป หากมี Extension ในระดับที่สูงกว่าอย่าง Campaign Level ก็มีโอกาสที่จะถูกนำมาแสดงได้เหมือนกัน
สมัครงานที่นี่
ก่อนสมัคร กดไลค์เพจ ด้วยจ้า :: https://www.facebook.com/FORETODAY
หรือสอบถามเพิ่มเติมได้ที่ช่องทางติดต่อด้านล่าง
“A better tomorrow starts today”
Line@ : bit.ly/ForeToday
FB Chat : http://m.me/foretoday